萬萬沒想到我們這回上熱搜，是被別人起訴我們商標侵權了。
是的，你沒看錯，不是我們起訴別人，是“賺了點錢”的我們，被告了。（沉重之前，抖個包袱，假裝輕鬆一下）
* 我們自2017年起的小票叨叨變遷史
01
山寨不是一夜長成的 | 扒扒茶顏觀色的“山寨職業生涯”
喝杯聲聲烏龍先，畢竟這個糟心的瓜實在是又複雜又長，我慢慢說，大家也耐點性子看，有耽誤大家時間之處，多擔待。
這事還是得從案件原告——廣州洛旗餐飲管理有限公司（以下簡稱：洛旗）“專業山寨的職業生涯說起。對了，他現在叫洛旗，早一年多前，他可不叫這名字，順著線索，一衣帶水翻翻他的黑歷史，被打得註銷的前身——廣州凱昇餐飲管理有限公司（以下簡稱：凱昇）。
話說凱昇自16年起，陸續申請了“茶顏悅色”、“知乎茶也”、“東御喜茶”、“樂樂茶”、“MAMACHA”、“約凱撒”、 “泰芒啦”、 “快樂榴芒”、 “雞排風暴”、“瘋狂嬰語”等等一眾他人知名的品牌商標。
是不是很神奇？目前市場上已有的輕餐飲人氣品牌差不多都被他張羅到自己家了。別人家還是抄作業，他們是直接連名帶姓的複印全班同學的作業本封面（有時抄相太急，還給印歪了，比如我們的）。
* 可憐我們小蔥老師設計的羞澀的鵝蛋臉崔鶯鶯硬被吃相難看的抄襲成了葫蘆娃同款蛇精臉，唉
* 還有小蔥老師茶顏悅色四個字的設計本都是繁體字，對方隊友非得把觀字抄襲成了簡體且明顯設計不協調不自知。還要搭上苦情姊妹品牌知乎茶也的小框框，唉+1
不過多行不義必自斃。這位 “專業山寨戶”名下的“約凱撒”商標2018年被真神“樂凱撒”，一家牛逼的深圳原創榴蓮披薩品牌打假成功（鼓掌！）。被法院判決承擔侵權責任，導致公司並被列為失信人名單。（信息來源：一審案號，廣東省廣州市天河區人民法院（2017）粵0106民初12551號民事判決書；二審案號，廣州知識產權法院民事判決書（2018）粵73民終3624號）
是不是很熟悉？
“約凱撒”vs“樂凱撒”；“茶顏觀色”vs“茶顏悅色”。
相同的配方，熟悉的味道。買近似商標堂而皇之山寨加盟 !
走投無路的凱昇在2019年5月15日不得不進行了公司註銷。註銷之前，凱昇還不忘記將其名下惡意搶注的“寶貝”商標，分別轉讓至洛旗等其他幾家公司，其中就包含“茶顏觀色”和“茶顏”這2個商標。換個馬甲繼續作惡。
無齒的1.0“山寨專業戶”凱昇倒下了，更無齒的2.0“山寨專業戶”洛旗站起來了。
真是鬼打牆了。
* 感謝金州律師事務所的專業律師們幫助我們找到這些來源權威查證真實的信息
02
切回正題 | 到底誰抄誰，到底誰先誰後？
瞭解完聰明永遠不用於正道的對手後，我們回到我們的官司本身，到底是誰在侵權！
期間茶顏觀色各種話術誘導， 好吧，不辯論，把雙方各自的理由放下。時間不會說謊，讓我們用倒敘的方法，來還原看看，這幾年我們和茶顏觀色之間都發生了些啥。
2013年
我們在司門口開了第一家店，並提交商標註冊申請。
2015年
我們拿到了“茶顏悅色” 35類及4302類圖文商標，並於17年取得“茶顏悅色”30類文字商標（ps.打一開始我們就有註冊商標，不是裸奔）。當時的“茶顏觀色”還在註冊人那閒置著（ps. 2008年被柴姓個人註冊，之後並未開店，也從未經營茶飲銷售，直至被掛上了閒置商標平臺售賣）。
So，單論個商標註冊時間，是“茶顏觀色”在前（無任何經營行為）
但論真實發生的經營行為，是“茶顏悅色”在先。
敲黑板，叨叨一個知識點：商標註冊不是簡單的講個先來後到，背後還有個更公序良俗的判定標準，有無真實經營行為，這也是為了防止投機取巧之人不做實際經營，而是靠註冊商標賺錢，公序良俗永遠鼓勵的是誠信實幹而非走捷徑鑽空子。
時間來到2016年
“茶顏悅色”的第四年且在長沙初具名氣，慢慢的成了外地遊客來長沙必打卡的小特產。也就在這個時間點，
凱昇通過閒置商標平臺購入“茶顏觀色”草書版本商標後，一波操作將原本的四字草書畫風一轉變成了和“茶顏悅色”高度相似的字體以及拙劣的山寨logo。開始搗鼓從裝修、到產品名、到產品外形、到價格表一水照抄我們的門店，接著對外瘋狂加盟，並昭告天下自封正主。真是梁靜茹給的“勇氣”！！！
下圖順序依次為：洛旗購買的原版商標vs洛旗實際使用的商標vs我們的店鋪門頭。
摸著良心說，如果洛旗你老老實實用你們買過來的原版商標的話，還會有我們這些糟心事嗎？當然，你肯定不會，因為打一開始，你就是要混淆視覺，靠顧客不留神誤入賺錢。
以上叨叨的是非曲直，交給時間判斷，更交給各位看官來判斷。
03
庭審 | 人民法院聲張正義， 正義可能會遲到，但永遠不會缺席
最後的結果大家都知道了，法庭最後嚴謹裁決：駁回茶顏觀色全部訴訟請求。法律專業解讀請移步次條——人民法院官方公眾號推送。
我們這裡想單獨提及庭審期間一個很有爭議，容易跑偏的知識點。
那就是法院的認定和商標局的認定為啥會不一致？
故事還得回到庭審的最後時刻，茶顏觀色突然向法官說，商標局幾天前剛剛核准了他們提交的“茶顏悅色”43類商標，沒錯，茶顏觀色不但惡人先告狀，最後發展到無底線搶注了“茶顏悅色’，法官當庭質疑洛旗拿出新證據極其湊巧的時間點，從側面更判定了洛旗有惡意搶注商標的行為，基於商標認定的在先經營原則，大量的證據顯示，洛旗先前只有“茶顏觀色”的經營，但無任何“茶顏悅色”商標的經營行為，加上法官認定整件案情洛旗主觀攀附惡意明顯，違反誠實信用原則，構成不正當競爭。所以，法院最後的判決結果並未採納商標局的意見。
那麼疑問來了，為啥在我們已經擁有“茶顏悅色”著作權、部分主類別商標且真實經營在先的情況下，洛旗還可以在商標局核准註冊“茶顏悅色”的部分類別商標呢？
為什麼法院判定和商標局核准不一樣呢？
原因有二。
① 對方鑽新商標法實施的漏洞
為縮小商標申請週期，2019年底新實施的商標法規定，商標局對商標異議進行審理後，對異議不成立、准予註冊的商標，將直接發給註冊證，異議人不服的只能向商評委請求宣告該註冊商標無效。正是這個不巧，洛旗惡意搶注的第43類“茶顏悅色”商標躲過了原有的異議複審環節。
② 瞭解一下 商標局 和 人民法院 的不同職能
商標總局屬於行政裁定部門，判定更多看的是書面審理，相對要快速。他們的工作性質有些類似門診醫生，數量多且要求判定速度要快，商評委每天要接待來自各行各業巨量的商標信息，既瑣碎、對專業要求又極高。所以在這浩瀚繁雜的商標申請，給部分惡意搶注之人有了可乘之機，出現一些判斷差異也實屬情況。也正是因此，才會有“無效宣告”“行政訴訟”這些環節的設立，給到企業正當維權，商標局糾錯的機會。所以核准註冊並不是對方口口聲聲的終局認定，叨叨這麼多，是怕對方辯友帶偏節奏！
人民法院屬於司法機關，與行政機關兩方獨立，更多看的是雙方取證，當庭對質，來回時間肯定更長，對證據的認定更嚴謹。這次的案件持續時間長達半年，一直在不停的通過雙方取證質證，也讓事實愈發明晰。最終法院做出嚴謹判決：不採信洛旗提交的證據，
駁回茶顏觀色全部訴訟請求。Ps：司法和行政是獨立運行的國家機關，講究一個制衡下的公平正義。司法是維護社會公平正義的最後一道防線，公正是法治的生命線。
所以，案件結束，我們會第一時間向商標局請求宣告洛旗惡意搶注的第43類“茶顏悅色”商標無效宣告及可能的行政訴訟。
宣判當時雖然只有兩名旁聽，但是當時真的特別想起立鼓掌、拍手叫好！因為不管是樂凱撒勝訴 1.0版“專業山寨戶”凱昇；還是茶顏悅色 勝訴 2.0版“專業山寨戶”洛旗；尤其是最近的“喬丹”商標重新判決出街，更是鼓舞人心，都讓我們有理由相信：商標的終局裁定一定是以誠實信用、尊重原創為基本準則的。
我們堅信正義可能會遲到，但永遠不會缺席，有波折，但我們更加要有信心。
04
不吐不快 | 比誠信經營，比誰更努力在陽光下賺錢
叨叨了這麼多，事情也快說完了，憋一肚子氣，真的很想掏心窩子大喊一聲：
撮把子真的沒良心！
真的慪人（長沙話，形容噁心到了）
今年是茶顏的第七個年頭，這些年，我們歡迎良性競爭，尊重同行，把做好產品做好服務當成我們的目標。在商標還未得到全面保護的時候，我們一直在積極補救。對外界的聲音鮮少回應，是不想浪費主業經營的時間去打“公說公有理，婆說婆有理”的無效嘴仗！不想調動大家的情緒，更不想浪費寶貴的公眾討論資源。
我們承認作為初創企業，對於商標和知識產權保護吃了不少業餘的虧。做錯了就立正捱打，我們努力交學費補鍋；但不代表山寨可以無情無義無齒無理取鬧！假的永遠是假的。抄的方式很多種，但就屬這種最low！
另外庭審過程中還有一個十竅不通、通九竅的點，也特別想對方辯手掰頭下：
洛旗在提交某些媒體採訪的證據提及，你們開了一千多家店，甚至開到了國外，而茶顏悅色直在長沙開店，是個小區域品牌，所以你們自認是比茶顏悅色更“知名”的品牌。然後倒打一耙，起訴我們侵了你們的權。（Ps.瘋狂加盟店數的背後，有多少店血本無歸，你們可能都無所謂吧？）
你們是想表達什麼？是想用實際行動證明：不以為恥，反以為榮嗎？
別偷換概念，別用你們所言的下水道賺錢理念帶偏陽光下大家的三觀節奏！
抄襲就是抄襲，投機就是投機。
錯事做了一千次不代表就會變成對的事。
不誠信經營一千次是爛到底的不誠信經營。
開店到國外也只是丟臉丟到國外。
真正用誠信經營的方式被消費者認可的品牌才是好品牌。這就是我們的主張。不服氣就用更強的產品、創意和服務，我們來正面鬥。不然在那想糊弄誰呢？做生意，我們認定“誠信經營”才是根本。丟了誠信，就別玩了，比誰更努力在陽光下做事做品牌，餘下的交給消費者的火眼金睛。
因為我們相信這長達半年的辛苦取證、相信司法會維護創業團隊們的權益；也無法忘記，每一次團隊白天處理完業務，晚上還要整理證據、撰寫文書的時候，那咬牙切齒的憤怒（比如現在）。也真心謝謝洛旗的小動作，讓我們能直面這場糟心事。現在消費者都在為我們打氣，司法也在為我們撐腰，我們該硬氣一把了！這波不發聲嚎嚎兩句，是真心咽不下這口氣！
賊喊捉賊也好，李鬼打李逵也好，這波啼笑皆非的事情暫時也許還搞不完（洛旗目前又已遞交了我司已持有的“茶小顏”的商標註冊，真的是【￥…#￥%@￥%】）。又也許這波發聲過後我們又會變成大家熟悉的溫吞性子繼續做事。不過我們當下的憤怒是真實的，我們會趁勝追擊的決心也是真實的。
05
價值主張的事上練 | 我們的叨叨叨，碎碎念
讓關心我們的人更理性看待我們遭遇的波折，最好還能看到些不同的視角。
坦白說，這幾年商標的糟心事我們真是久病成醫，在栽坑中學習補鍋的同時我們也在學會與困難自處並沉澱出於未來有益的韌性和多元理解，怨天怨地怨人很容易但真沒啥鳥用。創業的真實的生存環境大概率是不如意十之八九，從不如意中提煉出渣子還是金子，主動權從來都在自身的認知。
時代的機會和紅利永遠更願意眷顧積極正向的人和品牌。
俗話說得好：但行努力，莫問前程。希望所有的創業人，都能夠通過我們的案例吸取一些經驗，更前置且全面的做好知識產權的保護，減少一些路上的阻力，未來也能夠多看些沿途的美景。
最後硬廣一下，一直以來我們都說不會走出長沙。但是今年下半年（12月31日前都算咯），我們就會去武漢開店。在這個時候，我們和武漢都需要更多對未來的信心。
最後最後最後，獻上今年份鞠躬。感謝盡職盡責，貢獻髮際線的律師事務所小夥伴，感謝願意探究事實、公正判決的人民法院；感謝所有聲張正義、協助保衛知識產權的媒體小夥伴；感謝所有粉絲一直對我們的關心以及主動打假提供情報。我們也不能總“恨鐵不成鋼”，懂得隱忍也要適時不蒸包子爭口氣。茶顏悅色得長大了，未來定不能辜負了你們的期望！
讓戾氣讓位於積極正向的思考
氣死了但還是要輕裝上路，
道阻且長，等風雨後的彩虹！
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 長沙
