分众传媒，4月份楼宇广告收入可恢复正增长

“中产消费将十一的时候会形成新的高潮。”

出品：财经涂鸦

4月28日，分众传媒（002027.SZ）发布2020一季度报告。公司一季度实现营收19.38亿元，同比减少26.0%；实现归属于上市公司股东的净利润3788.72万元，同比下滑88.87%。

分业务领域看，影院广告下滑幅度非常显著，下滑80%，主要原因即为1月下旬起，影院一直处于停业的状态，因此该部分收入大幅下滑，目前也还未恢复。

相对而言，楼宇广告下滑较为平缓，同比下滑12%左右，具体到月份来看，1月份同比下滑了1%左右（含春节假期），2月份同比下滑了55%，3月份同比下滑15%，从公司内部数据可以看到3月中下旬该部分的需求有所复苏，

预计4月份楼宇广告的收入可以恢复正增长。

疫情后，中产阶级消费趋势判断

一季度在疫情的影响下，可以看到分众传媒作为品牌广告的展示方，在企业生产复工延迟，大众消费及出行减少背景下，业绩上受到了非常大的冲击。随着疫情发展至今，接下来国内消费品市场的发展趋势如何？对分众传媒的影响又几何？

据公司情报专家《财经涂鸦》了解，公司的管理层认为，在疫情之后，中国的消费品市场将会加速两极分化。在2月复工、复产及4月大量公司裁员的环境下，居民可支配收入意味着有一定程度的下滑，故而消费的选择将更为谨慎。消费者非必要的开支将延缓，必要性的开支则会选择确定性强及信任感高的品牌与产品上。

疫情过后，大众消费仍将维持趋同化消费，功能化消费，以及清单式消费，但清单可能变短；而

中产阶级的消费则是冲动式消费、去中庸化消费、以及智能化、美学化、精致化、健康化消费。所以，新的商业还是要围绕消费升级来展开，让中国的中产阶级更有存在感、仪式感、幸福感和潮流感。目前中国已经有2.5亿至3亿的中产阶级，有4亿的中等收入以上人群，企业要抓住风向标和人群的变化趋势。

面对接下来的消费复苏，上半年3亿主流中产阶级的消费仍会受到一定影响，“5.1劳动节”及“6.18”或将迎来一次小爆发，直到下半年之后，这部分消费群体的消费才会呈现一定程度的反弹。

做此判断，是基于主流中产阶级对生活中小确幸的追求，并且还是有一定的挣钱能力，裁员并不真正影响有能力的白领精英，在工作压力下，人们的补偿心理，会让这部分人继续追求有品质，具有品牌的产品，从而来实现心理的满足感，所以主流中产阶级的消费在下半年将逐渐形成反弹，并在“10.1国庆”的时候会形成新的高潮。

在此期间，中产阶级为追求更好的自我，教育、培训等行业会将会受益。

流量型广告与品牌型广告并非竞争关系

摆在分众传媒面前的压力不仅是疫情带来的广告投放需求减少，同时还面临着网红直播等新崛起的流量型广告的分流。对于这二者的关系，管理层认为，流量型广告与品牌型广告并非竞争，而是一种组合关系。

企业同时需要线下及线上的流量。疫情给企业带来了很多的库存积压，需要通过线上的方式进行去库存，但线上流量广告与分众的业务分属于两种不同类型。分众是品牌型广告，网红种草、直播、流量带货是流量型广告。品牌型广告可以炸开消费者心智，让流量型广告以更低的成本、更高的效率、更快的速度达到效果。

根据电商中的公式：GMV=流量*转化率*复购率*客单价。品牌对企业来说就是持续免费的流量；转化率取决于品牌的知名度和认知度；客单价取决于品牌的信任度和品牌势能；复购率取决于产品的体验及被提及和触达的频率。从这个公式可以看出，流量型广告和品牌型广告是互为主体和共同作用的。

当前在疫情环境下，头部企业有扩大市场份额的需求，转危为机的意愿非常强烈。大家都希望借此机会拉开与第二梯队的距离。在帮助企业品牌集中度上升方面，分众有着非常多的经验。于非典时期成立，在非典中不断扩张的分众传媒，有信心面对接下来的行业竞争。