“”跑馬圈地”？NONONO並非電子商務

近幾年電子商務的瘋狂擴張，其實和線下零售20世紀90年代到21世紀最初幾年走的路子十分相似。擴張是為了搶地盤，搶市場份額，但是企業自身如果沒有可持續的經營能力，那就很可能成為一把堆積起來的泡沫。

幾年前我在阿里巴巴工作的時候和同事們分析線下走過的彎路，很多年輕的同仁不以為然，覺得那是傳統企業的問題，“在互聯網不存在這種狀況”。殊不知，高速增長不可能是永續的，哪怕是超快速增長的電商行業，也不可能長期保持每年三位數的增長速度。以淘寶為例，經歷了大約十年超常年增長以後，2013年開始，我們都看到其同比增長的速度明顯放緩。

這其實是很正常的現象，在其他電商企業和線下零售業也有類似趨勢。每個行業，每家企業，如果沒有精耕細作的能力和準備，只懂得開快車，那一定會隱藏危機。線下零售走過的曲折並非個案，歷史總會以其驚人相似的面貌重新出現。