新京報訊（記者 張曉榮）4月23日，拼多多宣佈將投入15億元現金及補貼，參與上海“五五購物節”活動，通過聯合10000家上海品牌和企業，發放現金消費券、線上線下一體化購物的方式，引導用戶線下消費，實現線上線下融合。
4月23日，上海發佈“五五購物節”籌備情況，購物節期間，上海參與活動的商家將五五折起售店內商品，以最大力度刺激消費需求，拼多多則將至少投入15億元現金及補貼。具體而言，“五五購物節”期間，拼多多將聯合上海國資委旗下的百聯集團等百家核心商場，共同啟動“全場五五折”活動，通過“電商+商超”聯合補貼的方式，打造線上線下最低價。
新京報記者獲悉，這是拼多多“百億補貼”首次覆蓋線下。活動期間，拼多多通過線下掃碼抽獎、“網紅+店員”聯合直播、O2O小程序內購、VR購物體驗、限量款首發等形式引導用戶線下消費，實現線上線下融合。拼多多高級副總裁王堅表示，此次活動預計將帶動千萬人次用戶走進上海線下實體店，直接拉動消費有望超過50億元。
此外，拼多多還將助推上海老字號數字化轉型、拉動線下新經濟增長、帶動出口商品轉內銷。“五五購物節”期間，拼多多將先後上線以上海老字號品牌為主的“國潮品牌”專區、以上海外貿商品為主的“出海優品、雲購申城”專區等矩陣式系列活動，通過流量傾斜、用戶精準匹配等資源及技術支持，幫助上海品牌全面對接全國消費者。
在此基礎上，拼多多還將追加10億元“上海品牌專用消費券”，以帶動全國用戶共同拼購上海出品的商品。
新京報記者 張曉榮
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