雙11購物指南做成《爆款來了》，真的能爆嗎？

不知從什麼時候開始，雙11不再是光棍節，而成了購物狂歡節，從2015年開始的雙11狂歡夜經過了這麼多年的進化成了僅次於春晚的另一大盛會——貓晚。今年更是不得了，萬眾期待的“黴黴”TaylorSwift官宣參與今年的狂歡夜，粉絲要狂歡了，數據估計也要大狂歡了。

除了常規的晚會，今年阿里巴巴還是做了很多雙11前的營銷，這期間就包括在優酷和愛奇藝上線的《爆款來了》。

節目現場被定義為“爆款之城”，節目裡120件好貨由120位懂貨達人作為爆款推手來推薦。任家萱、吉克雋逸、劉維、AC則作為爆款星推官，在限時限量的情況下進場挑選。

無處不在的突出“爆款”，這似乎很能激發受眾的購買慾。突然想到了李佳琦的名句“偶買噶，買它~”

星推官加入自己的清單後再進行1V1現場battle，並由101位買手團投票，勝者進入爆款候選清單。四位爆款星推官的挑貨風格在一開始也是交代的蠻清楚，好在四位的頭腦都是清楚的，無論是現場選貨還是battle階段都沒有抬高踩低的狀況發生，這種情況下最怕的就是對比。雖然現場有很多品牌是互為競品，所以節目組也是儘量減少安排同類型商品同臺競爭的情況。

在第一期節目裡還驚喜出現了《紅蘋果樂園》的女主角馨子和酒類自媒體頭部大咖老宋，他們的出現就知道現場肯定精彩了。整期節目下來，精彩的部分幾乎都是劉維貢獻的。

節目總共4期，現在播出2期了，看下來就像是一場大型廣告直播帶貨秀場。從前的節目都是需要招商到這些廣告客戶來啟動項目，《爆款來了》似乎反其道而行，通過幾期的曝光一口氣推薦120個客戶品牌，如果不是天貓雙11，估計很難遇到這種盛況。

本來可以在APP裡實現的內容，阿里巴巴通過一檔節目的形式呈現出來，並結合了多種熱門節目的元素。其實這就是一種雙贏得局面了，至於過程與結果似乎都不太重要了，不然battle制就很尷尬了，沒有任何品牌願意被PK掉，但如果能在此過程中獲得高曝光和關注度，對於品牌而言基本就是賺到了。

如果很久之前的《購物街》、《超市大贏家》之類的節目經歷做“雙11”特輯會是什麼景象呢，在電商發展迅猛的當下，商品類節目或許在電視觀眾這早已不適合了。流量為王，選擇也更多，途徑也更多了。