近日快手與中央廣播電視總檯官宣2020年鼠年春晚快手將成為獨家活動合作伙伴，今年春晚紅包互動主題為“點贊中國年”，屆時快手將會在除夕發放10億現金紅包。
在繼BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）後，快手成為又一家拿到春晚紅包項目的互聯網企業。此次快手也將用全新的“視頻+點贊”的形式，進行發放紅包，具體玩法還是非常令人期待的。
當然除了除夕當晚的紅包，從元旦開始，快手還將推出“集卡分一億”等一系列非常有創意的新玩法來為春晚紅包進行預熱，具體玩法的公佈還需稍等時日。
快手能不能承接著2020春晚的流量，核心邏輯不在於發多大的紅包，而在於能不能讓過來的流量在快手看到自己想要的春晚。
快手社區，在這裡，你能看到一個更真實、接地氣，多元的中國。
春晚，中國最宏大年度超級流量池，全天候、全平臺、全年齡段包抄式“打擊”，中國互聯網企業的必爭之地。
快手是首個牽手春晚紅包活動的短視頻app。
其實，快手已是不折不扣的春晚“老司機”。2019年2月，快手成為春晚“官方內容分發平臺”，拿下央視春晚、央視元宵、歷屆春晚的短視頻版權。
期間，除了春晚新節目，費翔的《冬天裡的一把火》、毛阿敏的《思念》、李谷一第一次演唱的《難忘今宵》等，都在快手上點擊量暴增。
快手上的“老鐵”自制的春晚內容，也形成了一種習慣，這種奇特的春晚傳播方式：短視頻和主流媒體強強聯盒，營造出了富有特色的節日氛圍。
這一次，以絕對主角備戰春晚的快手，成立了專項工作組，籌劃以AI、大數據為支撐，全面發揮大小屏互動優勢，推出全新“紅包雨”等多種互動方式，以期打造出一屆“互動性高、趣味性強”的新春晚。
這個合作，不只是讓快手3億用戶看見春晚，還將激發用戶記錄分享自己的春晚，讓快手最終裂變出13億種春晚。
當年，春晚是萬人空巷，普天同慶中國年；今朝，春晚是萬人低頭，為美好生活雙擊。
對此，總檯央視副總編輯彭健明表示：春晚，就要讓人民群眾開開心心、快快樂樂過大年，要增強快樂感和幸福度。春晚和快手握手，是傳統與未來的交融、文化與科技的結合。2020年的春晚，將成為新時代的國家名片和文化盛宴。
春晚，始終是時代發展的一面鏡子。
求變與善變，則是春晚基因。
1983年2月12日，春晚一誕生，即迎合“求變”的民心與大勢，締造了出道即巔峰的傳奇。
這一年，簡短的春晚開場動畫，就不惜工本畫了一個月；侯寶林、馬季、侯耀文等人的相聲，王景愚的啞劇《吃雞》，一併成為難忘的時代經典；而李谷一從開場《拜年歌》唱起，一晚共唱7首歌，創造出至今無人打破的春晚紀錄。
春晚成為每年全國人民有盼頭的娛樂盛宴，初代的新民俗。
1984年，陳佩斯、朱時茂的《吃麵條》，無意間成了“小品”藝術門類的開山之作。
1987年，費翔邊唱邊舞的《冬天裡的一把火》，成為了80年代的潮流標杆。
1990年，初出茅廬的趙本山，靠著小品《相親》一炮而紅，從此“春晚小品王”登堂入室。
1995年，趙麗蓉、鞏漢林的《如此包裝》，讓“麻辣雞絲”在十幾年後，依然是微博上辨別中國人的“國民切口”。
36年來，春晚最大“釘子戶”馮鞏，35次雷打不動地登臺，一句“我想死你們了”的開場白，成了與《難忘今宵》齊名的春晚標配。……
那時候，春晚是中國影響力最大的綜藝節目，是明星們朝思暮想的超級舞臺。
2001年，春晚總導演王冼平，光“小條子”就收到43張，上面全是“各路神仙”力推的大小明星。
春晚，締造了平民上升的神話。
一個《不差錢》，讓小瀋陽在一夜之間紅遍中國；一曲《千手觀音》，讓聾啞人邰麗華盡人皆知，併成就國寶級經典。
為此，春晚比互聯網巨頭們更早開始擁抱互聯網新潮流，擁抱網絡新新人類。
2015年，春晚第一次實現“電視+網絡”同步直播。不但春晚節目通過網絡傳遍了全世界，還在微博、微信等社交平臺引發了話題風暴，使春晚成了一場全民參與的娛樂大事件。
2016—2019年，BAT的入局，更讓春晚成了“全民一家親”和“全民搶紅包”的狂歡。
以2019年為例，春晚大膽創新了融媒體傳播形式，實現電視、廣播、網絡、直播、短視頻的多樣態、多終端、全覆蓋。不但把年輕人從小屏帶回了大屏，還通過發紅包、帶話題的方式，把中老年人從大屏帶到了小屏參與互動，真正打造出一屆多維度、融媒體、全社交融合的全民盛典。
數據說明一切。
2019年，春晚創下收視傳播新紀錄：海內外收視觀眾達11.73億，較2018年提升4200萬；網絡直播、點播用戶達5.27億，大增9600萬。
這場獨一無二的國家大聯歡，始終在充滿韌性地不斷突破，迎接時代的挑戰。
春晚與快手的強強聯合，融合的不僅是傳播形式，還是人民的精神文化與生活新方式。全新的定位，不僅要外展於形，更要內合於心。
而這正是快手最擅長的。
在快手，人們既留下私人的家族記憶，也彼此共享生活與文化的影像記憶，瞭解可能與自己斷無交集的平行中國。
點贊、觀看……人們在不經意的行為中凝結對於國家、民族、個體間的精神共識。
這一點，其實很春晚。
很多人通過快手，窺見同一個春節下的人生百態。
在快手上，沒有吃餃子元宵還是湯圓的南北分歧，只有一股為了生活喜悅而昂揚的熱乎勁兒，它感染著人，凝聚著人。
全球歡度春節的背後，是中國崛起的宏大故事。
一個人是個體，兩個人就是家，13億人則是中國。
通過快手，個體的人被看見、被連接，成為展示中國的鮮活另一面。
普通人正在成為網絡大舞臺的主角。卡車司機、社會學家、搖滾樂隊……都開始用快手剪輯MV。
在政務快手號裡，大年夜緊急救死扶傷的“白衣天使”，用RAP說唱提醒旅客安全的公安幹警，雪線之上戍邊衛國的解放軍戰士……大過年的，多少人職責所在。
這既是郎昆所說的“國家文化意識”，又是2020年春晚總導演楊東昇點名表揚的優點：快手非常接地氣。
快手的這種“國家文化意識”自覺，來源於民眾，天然而質樸，絕不矯揉造作。
真實鮮活的正能量，僅通過快手傳播，便足以溫暖一個新年；要是再通過“快手+春晚”傳播，便可溫暖全世界。
2018年，通過快手銷售商品的用戶中，有115萬人來自貧困縣，全年銷售額高達193億元。
快手能記錄、能娛樂，還能開闢一條脫貧致富的新途徑、一條普通人上升的新通道，亦如點石成金的春晚。
春晚看中快手的，也是這種讓每個人都有機會的特殊體質。讓更多人擁有更多的機會，這也是春晚和快手強強聯合的價值與意義。
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