昨天，我看到一個帖子，一個網友哭訴現在不知怎麼辦？
這個網友是個全職媽媽，在家裡帶一個孩子，老公一個人工作還需要還房貸、車貸，老公原本的工作不錯，呆在公司裡工資最高的部門。
但是疫情之後，公司大裁員，這個全職媽媽內心祈禱著千萬別裁掉她的老公，但最後的結果是，公司恰恰先裁掉了人工成本最貴的部門。
也就是說他老公失業了。
這個媽媽哭訴的是：
家裡根本沒有存款，兩人都是及時享樂主義者，以前都是掙多少花多少，老公雖然工資高，但是兩個人除了還房貸車貸，剩下的錢兩個人大手大腳花了，那個時候想著反正有工作，每個月花完了再掙。
於是亂七八糟的名牌沒少買，買東西的時候總是講究國際大牌，現在倒好，銀行卡餘額馬上快清零了，房貸都還不上，太焦慮了。
從這個網友訴苦的內容中我們看到幾個信息：房貸、車貸、高消費、及時享受、無存款、失業。
我再跟大家說說我身邊一個例子，我身邊一個女性朋友小瑤，可以說是大美女。
畢業了7年，前幾天還找我借錢還花唄。
我先說說她的財務狀況，剛開始出來工作的時候，邊掙錢邊讓家裡貼補，因為工資實在太低，不夠她買兩件品牌衣服啊。
接著，她辦理各個銀行的信用卡，拆了東牆補西牆，雖然工資上漲了，但根本趕不上她花錢的速度。
最開始蘋果6出來的時候，她就是靠著分期付款買下。好不容易陸陸續續把錢還上，接下來就是買單反相機，後來瘋狂購物的慾望，猶如洪水猛獸般一發不可收拾，不吃不喝靠借貸還要買名牌包包，梳妝檯前的口紅就有30多個。
靠著網貸繼續拆了東牆補西牆過日子，花唄、白條一樣沒有少。
你跟她講一千遍一萬遍這樣的消費方式不是長久之計，但她總是當耳旁風。
01
這次的疫情，對於那些手中沒有一分錢存款，每個月不僅月光還負債的人來說，現在連生存都是一個問題。
我查看了去年關於年輕人負債數據的報告：
86.6%的年輕人都在使用信貸產品，近半數人沒有債務累積。年輕人中，總體信貸產品的滲透率為86.6%，但是42.1%的年輕人只使用消費類信貸並且在當月還清；如果將這部分年輕人從負債人群中去除，那麼實質負債人群將縮少為整體年輕人的44.5%。
也就是說一半的年輕人都有負債，當然這些指的不是固定資產購買性負債，而是日常生活消費性的負債情況。
如果再加上房貸和車貸，固定資產的購買性的負債，估計年輕人中的負債率會更高。
我們再來看看中國的儲蓄情況：從15年開始中國國民儲蓄情況出現斷崖式下跌。
這說明了一個情況，現在人都少有儲蓄的概念了，而選擇及時享受。
撇開固定資產的必要購買以外，今天我們單來談論，精緻窮背後到底是什麼原因造成的？
02
我們先來看看去年一個報道：
巴寶莉公司在過去的5年寧願銷燬價值約9000萬英鎊（約人民幣8億元）的未出售品，也不願降價處理。
巴寶莉的做法，從商業角度來講，無非是為了維持自己產品背後所謂的“附加價值”，這個“附加價值”便是“上流階層的象徵”。
說白了，就是這些奢侈品店，通過這種方式來維持自己產品的“暴利性”。
巴寶莉的一件經典款風衣官網售價人民幣16900元，包包售價也在10000元+，帽子皮帶等配飾單品鞋也要3000-5000人民幣。
但是真正這一件所謂洋牌子的奢侈品不過跟其他服裝一樣，在中國服裝加工廠流水線生產出來的。
我再來給大家一組數據：
- 1、過去的2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，佔到全球奢侈品消費總額的三分之一。
- 2、到2025年，中國消費者將佔全球奢侈品消費的40％，對全球奢侈品消費增幅貢獻佔比將達到65%。
一邊是中國人的儲蓄出現斷崖式的下跌，一邊是中國人買下了全世界三分之一的奢侈品。
難道真的是中國人太有錢了嗎？
NO、NO、NO，是中國人太容易被忽悠了。
03
那些洋品牌進入中國前，把中國人的消費心理研究的透透的，說白了他們比中國人還要了解中國人。
把奢侈品跟上流階層、跟成功、跟富豪畫上等號，那麼它將成為中國人追求的潮流。
這是洋品牌們對中國人消費心理學研究得到的第一點，夠雞賊了吧。
比如蘋果6手機出來，為了提高銷售額，特意迎合中國人的口味生產出了土豪金的手機。
就一個通訊工具而已，能讓有些人去賣腎，有些人去賣卵，有些人去裸貸等等。
這些人追求的不是這樣的一個通訊工具，而是這個通訊工具背後滿足了他們的虛榮心和優越感。
這些極端案例的背後，其實也揭開了中國人愛慕虛榮的普遍心理。
越是年輕人越愛炫富，虛榮心越爆棚。
所以，看看那些90後95後，甚至是學校的學生們，為什麼會走向網絡套路貸這條路，來購買本來就不屬於他們這個群體該購買的奢侈品？
沒有其他國家的年輕人像中國的年輕人一樣，對奢侈品如此的迷戀和追求。
這背後就揭開了中國人攀比心、虛榮心普遍愛面子的民族心理，一系列的精緻窮的背後，是因為你的人性弱點被商家們利用了。
04
其二、借用明星網紅做代言，給你足夠的變美幻覺
我偶爾會去商場逛逛的時候，導購經常會有這麼一套話語話術“這是某某明星的同款”，“某某明星上個周剛上雜誌就是穿的這一套”，等等。
年輕的妹子一聽，哇，我穿了戴上了，立馬有種醜小鴨變成高傲天鵝的感覺。
實則醜小鴨還是那個醜小鴨。
這裡面的營銷背後，還是抓住了人性的弱點，借用名人明星耀眼的一面，來營造出一種產品效果的虛幻感。
他們告訴你：你穿了它戴上它，你也像明星一樣。
文前我的那個朋友小瑤就是這種類型，購物起來完全失去了理智，以為自己立刻能變成大明星。
05
其三、及時享樂主義，替代手中有糧心裡不慌觀念
我們先來看看中國50後、60後那一部分人的人生歷程，他們從上個世紀艱苦奮鬥才走到今天國家富足的時代。
捱過餓、受過苦，知道攢錢、攢糧未雨綢繆。
但是80後、90後、00後這些群體，根本沒有經過饑荒年代，未曾體會過什麼叫做餓得吃樹皮，易子而食等等慘不忍睹的悲慘年代。
沒有經歷過戰亂年代的人，不知道和平的可貴；
沒有經歷過飢餓年代的人，不知道糧食的珍貴；
沒有經歷過貧苦年代的人，不知道儲蓄的寶貴。
再說說80、90、00後的年輕人，他們沒有經歷過戰亂、飢餓、貧苦的年代，在他們的腦海裡很容易形成及時享樂的價值觀，很難形成儲蓄，延遲滿足感的觀念。
比如，在農村你讓一個60後的老父親買一個價值五六千的手機，那是不可能的，但是一個農村00後，90後的年輕人們他們手中拿著這樣一個高檔手機卻很正常。
上個世紀七八十年代，甚至是九十年代，中國人在國際上的印象是：儉樸。
但是現在中國的年輕人在國際上的印象：
早就失去了二三十年前的儉樸特徵，而是人傻錢多。各種國際品牌店，虎視眈眈的盯著中國人的錢包。
最後，我們站在更高的維度來看待精緻窮這個問題，其背後也反應了當下中國“社會價值觀”出了問題。
一個群體性現象的出現，是一個社會價值觀的縮影。
這一二十年，中國社會主流的價值觀都是向“金錢”看齊，向“明星”看齊，笑貧不笑娼，在這個極度崇拜金錢的社會環境下，才讓這些90後、95後逐漸形成了極度愛攀比，極度奢侈，逐漸走向沉迷於物質生活，及時享樂“精緻窮”之路。
這個世界的人有三種活法：
一種是沉迷於物質，處處覺得自己高人一等的人；
一種是享受精神富足，追求內心愉悅安詳的人；
一種是修煉靈性，用大愛來成全別人的人；
一個沉迷於物質的人，總拿自己身上的名牌來顯擺自己多麼牛X，或許在外人眼裡恰恰證明了你的淺薄。
真正的牛人，是不需要拿你穿戴的物質來證明你的價值，而是靠你脖子上腦子來證明的。
涔汐，希望手中之筆可以喚醒大家：
你的人性弱點早就被人利用了，不要再沉迷於物質世界，而忽略精神世界，做一個處處跟人攀比的稻草人了！
閱讀更多 職說職話 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 萬 博柏利
