最新消息顯示，蘋果公司新一代旗艦iPhone手機（iPhone 12）的量產日期將推遲一個月。原因是新冠病毒疫情削弱了全球消費者的需求，也破壞了蘋果在亞洲的供應鏈，包括製造業務。雖然富士康復工復產很快，不過整個產業鏈的供應還是大打折扣了。
值得關注的是，今年計劃發佈的iPhone 12機型包括四款5G機型，而且價格或將更便宜一些。四款iPhone 12，均採用OLED面板，支持5G連接，最便宜的iPhone 12可能會採用5.4英寸屏幕，售價在600美元到700美元之間。要知道，去年推出的相對便宜的iPhone11還是699美元的起價。
而且，今年還將推出兩款Pro機型，其中包括6.1英寸的iPhone 12 Pro和6.7英寸的iPhone 12 Pro Max，這兩款機型的售價可能與前代產品相同，分別為999美元和1099美元起。這是蘋果公司高利潤的保障，輕易是不會降價的。雖然有新一代iPhone SE在中低端市場的“掠地”，不過由於和競爭對手之間的產品存在著一定的差距，而且還是4G版本的iPhone，而如今市場的主流是5G版本。因此，蘋果公司還是依託便宜一些的iPhone12產品來搶奪市場了。
也有消息稱，四款5G版本的iPhone12中有兩款配備後置雙攝，LCD屏幕，鋁合金厚邊框；而兩款iPhone 12 Pro系列則搭載三攝+LiDAR激光雷達掃描儀，OLED屏幕，不鏽鋼中框，且邊框更窄。或許屏幕的差異也會成為價格差異的關鍵所在。至於是不是四款都是OLED屏幕，還是有兩款不是，現在也是眾說紛紜。
知名的蘋果分析預測師郭明錤此前也預測稱，蘋果決定啟動遠程認證與授權給更多在地員工來完成新款iPhone的開發，新款iPhone的工程驗證測試推遲約1個月。新款6.1英寸與5.4英寸的iPhone仍有可能在9月進入量產，設計最複雜的高端6.7英寸iPhone可能會推遲至10月。
價格的敏感度自然來自於成本的壓力，iPhone11Pro Max的起售價為1099美元，但蘋果公司的供應鏈成本其實已經下降了一些。有國外機構對iPhone11 Pro Max最高配的512GB進行了拆解，該機構給出的數據顯示，這款機型的物料成本價格為490美元（約為3490元人民幣），而這款機型的官網售價為12699元，毛利潤為9209元。在iPhone11 Pro Max中，最昂貴的零配件是後置相機、手機屏幕和蘋果A13芯片，成本分別為73.5美元、66.5美元、64美元。
當然，機構預測出來的物料成本並不包括研發、設計、廣告、組裝的費用。不過，即使如此，蘋果公司的iPhone產品依然是業界利潤率最高的產品，甚至遠遠地超過其他的競爭對手，包括三星、華為都難以取得這樣高企的利潤率。其中的一大原因也是iOS本身的“封閉性”帶來的安全度相對較好。這是安卓手機尚存在的差距，也是中國手機廠商需要追趕的地方。
而對於普通版的iPhone11而言，有消息稱，其成本不足1500元，但依舊賣到5000以上。其實，蘋果公司也一直很“反感”人們拿起物料成本來針對性地說起價格高企的問題。蘋果公司認為，一款產品的設計，不是隻有成本那麼簡單的，設計，研發，軟件成本，運輸成本，實體店，廣告，關稅等等都是要疊加到最終的零售價中的。不過，近年來，蘋果iPhone的設計令人難以苟同，在創新上幾乎沒有。或許唯一溢價的空間還是來自於系統和軟件服務能力。畢竟，這是和安卓手機所不同的地方。
在今年這個特殊時期，或許蘋果公司也意識到人們消費慾望的降低，以及本身消費能力的下滑，如果iPhone12的價格還是居高不下的話，那麼也很難打開市場。因此或將在iPhone12面世的時候，把價格下降一個“臺階”？有一種傳聞稱，便宜的iPhone12或將採取京東方的屏幕。這樣在成本上可以再減低一些，最終也可以把零售價再向下拉低一個身位。當然，這一些也僅僅是市場預測，最終還是要看蘋果公司如何選擇了。如果iPhone12比iPhone11還便宜，其實筆者是信的。蘋果需要新的刺激消費者消費的理由，尤其是今年疫情的影響，人們對於消費的熱情降低了很多，什麼能夠重新喚起消費熱情，價格或許是第一道催化劑。
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