2019年还有几天就过去了，这一年发生了很多人和事。或许是国家大事，国际大事影响深远，但这些事都离我们有点远，看看热闹得了，并不为意。
有一个人，离我们生活最近，是与百姓生活息息相关的人物，是谁？李子柒，对，一个初中毕业的视频网红。突然火的不像样子了。
怎么个火法？可能很多人并不知道她有多火，只是听闻有这么个人。这么说吧，她和当年的paipi酱还不一样，她不是就在圈子里的线上平台火；而是线上线下全都火了。不是在全国火而是火遍全球；不是华人圈子里火，而是欧美主流人群也火了。
光说火，你可能没有感觉。
这里有具体的数字为证。
她在 Youtube上的粉丝数达到735万，并且还在飞速增长中。集团性的CNN粉丝数量792万，BBC粉丝数量558万，FOX粉丝数量382万，后者都是巨无霸式的传媒公司，李子柒只是一个人的力量。
换算一下，
1个李子柒=7个CGTV
1个李子柒=1个CNN
1个李子柒=1.34个BBC
想想，每个月，全球有超过19亿人次访问油管；每一天，人们花费10亿个小时在油管上浏览视频；每一分钟，油管会更新超过400个小时的视频量。
在这个汪洋大海中，李子柒能成为其中最大的个人流量，谁能轻视？
当然，光说流量大，酸的人会说，能挣钱吗？不能挣钱，说那么热闹有什么意义？好，那我们就看看李子柒的吸金成绩单。
她在YouTube上广告收入每月有30—70多万，1年就可能超过600万。在国内的社交平台上，微博、抖音、B站等粉丝数量总计超过5千万。目前还没接广告，但是按网红粉丝数量算，一条广告的价格起码在百万上下。再加上李子柒品牌还开了天猫旗舰店，每月营业额超过4000万，一年4.8亿。这样计算下来，李子柒品牌每年的收入可以超过5个亿。
看到了吗？这就是李子柒赚的钱，这还不是精算，只是一个大概。
有声又有量，有品又有效。
此时，可能会有人说，不就是个假农民，拍点假的农村生活吗？有什么呀？中国农村根本不是这样的？都是吵作出来的，长不了，都是一阵风，等等。
可，说这些有意义吗？
更何况，任何事情都不是永恒的，领一时之先就好，对吧！。
重要的是要学习这种能力。凡是说风凉话的都是要被淘汰的人。
一个人，就做到这个程度。
就她这成绩，权威的国家电视台做不到；
就她这成绩，专业销售公司平台做不到；
人家这成功，是个人力量的成功，内容转换执行力的成功。
看不懂，就淘汰了。
一个初中毕业生，本没有什么文化，因为执着于一件中国传统文化的原始呈现，努力认真的将一种食品原封不动的拍出来，居然火遍大江南北，这就叫内容的力量。
我们的知识精英呢，我们的专家学者教授呢？经济学家呢？文化学者呢？
这些人，其实本身就是知识信息思想的传播者，向来是学富五车，著作等身的人，特别是很多人都是名传天下的名人。可在今天这个时代，他们不灵了，仅仅有思想，有观念，没方法都OUT了。
我不知道，这些4、50岁的中年人，还能教年轻人什么知识，什么技能，什么方法？
过去，年龄最大的人读的书越多，知识丰富，可以将积累下来的知识经验教给年轻人。而且，积淀的知识是有传承的：哲学、文学、艺术、美学、音乐、科技、经济、民生，可现在的互联网时代，这些传承都没有用了，经验都失效了。或者说，这些都弱化了。
现在，所有的传承，所有的学习，都可以在互联网上完成。
以前我们敬仰的大学者，大作家们，高山仰止的作用也失效了。
在现在一种链式的物连网样式下，现在还有学者，还有作家吗？
学者比不过通俗历史的段子手；
作家比不过公号里的故事小哥；
严肃思想变得越来越不值钱，精神文化变得越来越无观众。
搞笑的，调侃的，无聊的内容制造却深入人心。
郭德刚的相声说的都是家长里短，与时代表情毫不相干。
这年头，你越说点时事教育的事，越无人喝彩。
你看现在观众的喝彩都是“吁、吁、吁的”。
时代变了，观众叫好的方式都变了。
吴天明导演怒斥张艺谋拍摄的电影越来越没有文化，越来越没故事。而他的《百鸟朝凤》是有故事，有情怀，有道理，却没人观看。
现在观众都怎么了，用心编制的电影没人看，胡编乱造的电影却大卖。
看到这种情况，谢飞导演说了一句：
“我们这代人过时了”。
这不是一个人的感叹，而是一代人，二代人的现实。
特别是对于互联网带来的隔绝，不止一代人的距离。
在文史哲，科学技术方面不敢说，但在互联网应用层面，我估计老师想教学生，几乎是不可能了。现在，大部分学者、专家、教授、经济学家，可以讲明白宏观经济大势，可以分析经济数据，也可以讲明白市场现状趋势，但于互联网应用，几乎都不灵了。
在互联网应用层面不灵，你在传统领域名气再大，也无法变现，无法变现，就无法获得年轻人的重视。
现在币圈搞得风生水起的90后孙宇晨，曾花3100万与巴菲特共进午餐，后来说病了，不去了。钱也就这么花了，一点不心痛，传统的人那能理解这种吵作行为，这么高的成本？
可人家就玩的风生水起。
他是怎么赚的钱，知识精英并不清楚，也学不会。
据说，他只是买了几个特斯拉的股票，就发了，但前期是出售知识会员，一举获得数百万的第一桶金。传统的知识精英比他有知识，但不会用互联网卖会员，只会传统的授课，这样的转化当然非常有限。
在过去，传统精英还可以出书卖版权，现在，谁还看书，版权也卖不出多少钱了吧。
所以，知识精英在新一代人的心中，已变得矮小了，无用了。
还是这个90后，曾经想学史学，做个大学者。但他得知，闻名海外的史学大师余英时，年薪不过八九万美元时，果断的放弃了学术之路。
那么有思想的大师，那么有影响力的学者，却赚那么一点钱，还有什么可以遵重的，这就是当今的社会人心。这个社会，你再牛逼，不是看你做的事情如何如何，而是看你做的事情结果，它倒底赚了多少钱。
在新的价值观之下，新一代人的吸金术，让传统的知识精英们彻底完蛋了。
高晓松牛吧，他能创作网红歌，他能生产内容，他能影响一代音乐人。但他也不会玩直播，玩抖音，玩快手，玩小红书。他要卖个农产品，还得到李佳琦的直播间去卖。
在知识界很有影响力的许知远，极富才气，也曾是商业大报的主笔，纵横全球撰写了很多商业评论，应是对市场趋势看得最明白的人之一。可就是这样的人，面对新的短视频时代，也是茫然的。
前几天，为了体验淘宝直播红人的利害，他去了薇娅直播间去卖日历。直播全程仅20分钟，他老掉牙的日历产品，瞬间秒光！让知识精英许知远感叹直播的神奇。
按说，许知远是70年代生人，其思想曾影响了无数的人，也曾风靡一时。不至于连淘宝都没用过，可现实就是这样，他对淘宝完全无知。这样的知识精英，在直播时代，知识贫穷的一塌糊涂。
想想，毕业于北京大学计算机系的财经作家，居然没用过淘宝，更不懂直播，用直播卖东西还是头一次听说。
微娅说他，你这是古代人啊，是老干部啊！他直言，都是别人帮他买，他自己不会。
许知远体验直播，把一个中国知识精英的落后感，硬生生的撕裂开给世人看。
“上次我看你直播，原来上面直接有购买链接，把我震晕了！太方便了！”
感情你才知道啊，人家淘宝的便利性，人性化设计已经到了无以复加的地步，只有你想不到，没平台做不到，淘宝，抖音有多历害，敢情才知道啊！
想想，这样的文化名人都这样，更何况一般农村人或者40、50岁以上的大叔大妈又有多落后。
事实上，在中国，有这样一群油腻的知识精英，以不用手机为荣，以没有车为荣，以不用微信，支付宝为荣，以不用淘宝，京东为荣。更不要说，抖音，小红书，皮皮虾这些个玩意了。可能有些教授，博导，经济学家，连微信支付，支付宝支付都不会，他们排斥一切现代的东西，觉得越不用这些东西，自己越牛逼。
面对互联科技的变化，他们不懂，不学，不会，不理。
不懂互联网，不用互联网，不以为耻反以为荣。
针对这种情况，别人先不说，就连身在央视这样顶尖传媒机构里的知名主持人白岩松就拒绝使用微信，没有微信。在当今这个世界里，一个人没微信，没有支付宝，你说他离这个世界有多远？这样的知识精英还不被时代所淘汰，谁被淘汰呢！
在传统的经验里，学者，博导，教授，都是知识的精英，都是思想与方法的引领着。经济学家更是这个时代最敏税先锋大脑。现在，这些还管用吗？
面对新科技，新方式，新生活，他们都封闭了，他们只关注思想性的东西，人性的东西，而不关注思想人性与方法性的技术性变化。当一群伟大的学者，专家拒绝接受这些社会新事物之时，他们已然被这个社会所淘汰了。
这个世界每时每刻都因互联网的创新而变化着，而他们却对此一无所知。
在微娅直播间，许知远的6500份日历被粉丝秒光，这样的表现，让知识精英直接晕眩。
知识精英也是需要钱的，只是这种方式他们不齿也不会。
互联网新方式，就是两人在直播间吹了几句牛逼，产品就卖光了。
对，就是这么快，而且，这样的业绩还是网红微娅们很糟糕的销售业绩。
“物欲掩埋思想，知识败给流量”，这就是当下社会的可怕现实。
和许知远一样的知识精英们，在这个飞速发展的互联网世界，失去了真正的存在感，正在成为了时代的弃儿。
他们遨游于精神世界的王国，可肉体又在现实中深深的扎着，碰到机会，即使忍受嘲笑与愚弄也得要赚钱。
“在物质里找精神，在精神里找心安，在心安里浪费生命”。
这就是精英们的生活状态。
有个摇滚客公号这样描述知识精英的困境。
吃饭睡觉拉屎撒尿会让我们找到方向，天空河流大地山林能帮我们重获意义，你选那个？
伴随互联网的普及，精神需求成功脱离了物质需求的限制，人性在没有约束的互联网上得到充分的释放，造就了像李子柒、李佳琦、薇娅这样的网红、主播，而大众的评判的标准只是“他们使我快乐花钱”。
互联网文明来了，让无数的中老年人觉醒，他们用“美篇”回忆历史，他们用“抖音”展现当下。但还有无数的知识精英，对直播，短视频视而不见，对电商视而不见，慢慢的电商成为了一个复杂而专业的系统，想进入已经是困难无比的事情了。
传统的知识精英不可想象，薇娅曾一场直播所获收入相当于“一夜赚了杭州一套房”。
单场（2小时）最高引导销售额：2.67亿元；
单件商品最高引导销量：65万件；
单件商品最高引导销售额：2700万；
2018年引导销售总额：27亿。
2018年淘宝曾发布达人收入排行榜“淘布斯”，32岁的女主播薇娅以年收入3000万元、带货销售额7亿元居榜首。
可以毫不夸张地说，薇娅停播一天，背后工厂就要停产数十日。薇娅就像一趟高速疾驶的流量列车，拥有深不见底的商品池，品牌商无不想趁机上位，借力销售。
这是一个势能变天的时代，年龄让我们思维钝化，可以看，就是行动不起来了，有时，甚至看的心情都没了。
无论是你平头百姓还是知识精英。
这是一个算法范式的时代，数据每时每刻都在跟踪你喜欢的东西，让你沉迷、让你惯性，让你成瘾完全依赖，想逃也逃不掉。
辛巴、薇娅们的时代来了，知识精英们却被淘汰了。
閱讀更多 智慧傳播 的文章
