10多年沒變的營養快線今天“變臉”了
娃哈哈再創新 推出彩妝盤
2005年推出的營養快線，可以說是娃哈哈產品界的“扛把子”。據娃哈哈官方介紹，營養快線這一單品已經累計完成超過1200億元的銷售額，最輝煌的時期達到了1年200億元的銷售額，為娃哈哈打下了半壁江山。
轉眼十多年過去了，現在，一直沒變的營養快線終於出新包裝了，還推出了兩款跨界彩妝盤。彩妝盤奪目的色彩，讓芸芸少女們眼球發光，還發出了“怎樣的仙女才敢用這樣的顏色”的感嘆。
現如今，越來越多的品牌爭相跨界，倒不是湊熱鬧，更多是品牌一種向外的試探。看似一時興起，實際上卻是心思精細。娃哈哈這兩款彩妝盤的誕生，不是進軍彩妝界的號角，而是為了推廣營養快線的特別款包裝。當產品推出了新包裝，如何得到大量關注呢？請明星代言人是個辦法，但不是最好的。營養快線選擇了四兩撥千斤，用一個彩妝盤來撬動巨大的流量。
足夠努力 足夠出色
娃哈哈通過跨界彩妝，把好感和關注度轉移到營養快線新包裝上，事實也證明取得了很不錯的效果。微博上#營養快線出彩妝了#、#你足夠出色#、#娃哈哈彩妝#等相關話題互動閱讀量累計達1.16億，討論量逾12萬。有網友表示，營養快線這麼好看，都捨不得喝了。
這次推出的特別版營養快線顏值確實很高，包裝採用了濃厚色彩相撞，給人一種青春活力、張揚個性的視覺體驗，交融匯聚成娃哈哈此次跨界活動的大主題——你，足夠出色。細看這個主題，其背後多少透露著營養快線對年輕人的關心和鼓勵。在這個浮躁的年代，需要的不是你追我趕，而是不慌不忙。對生活保持熱情、節奏和耐心，當我們足夠努力，我們就足夠出色。
娃哈哈打造營養快線補色間
為了將“出色”進行到底，營養快線在杭州、廣州和武漢三地，相繼打造了一個“營養快線補色間”。現場有專業化妝師用這次推出的彩妝盤產品給年輕人活力補妝，用色彩驅走日常喪氣。除此之外，還免費提供特調飲品，都是用娃哈哈的產品調製而成，也算是對年輕人口味的一種探索和開發。很明顯，相比其他快閃店來說，這個補色間承載了更多的意義：除了擴大新包裝的傳播聲量外，更是在豐富“足夠出色”這個主題涵義。
表面上是給年輕人的妝容補色，讓臉色看起來更好。實際上，更是讓營養快線這句品牌口號“你，足夠出色”具體落地。也正契合了那句“早上喝一瓶，精神一上午”文案，喝營養快線，能給你帶來一整天的好氣色。
不得不說，娃哈哈這個品牌越來越有氣質了。一方面，一系列經典單品，都折射出娃哈哈認真、匠心和鍛鍊品質的產品態度，這正是一個民族品牌最出色之處；另一方面，這次跨界彩妝活動更是開啟了娃哈哈品牌煥新之路——用活力、激情和永不止步的品牌力量，打破了固有刻板印象，帶著為國人打造好品質的初心，與年輕人再次建立情感紐帶。
這樣全新的娃哈哈，在朝我們走來，也向著未來走去。
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