隨著我國居民可支配收入的增加以及女性主導的消費支出得到巨大的延伸和擴張，以及“婦女節”到“女人節”再到“女神節”、“女王節”的轉變，我們可以看出，中國的女同胞們正逐漸成為消費主力，全球最大的“她經濟”消費市場正在被搭建。
數據顯示，我國共有近973萬家化妝品相關企業，其中在業存續的有739萬餘家。2011年至2019年，我國化妝品市場不斷擴大，在“互聯網+”浪潮的推動下，2015年起化妝品相關企業註冊量迅速增長，到2017年註冊量已超過100萬家；行業的欣欣向榮自然離不開政府的利好政策，光2019年就發佈了《非特殊用途化妝品備案管理辦法》（徵求意見稿）等5項規定及公告，這一年全國共新增243.1萬家化妝品相關企業，較2018年增長了80.2%。
地域上看，我國化妝品相關企業主要集中分佈在中東部地域和沿海地區，其中廣東省擁有的化妝品企業最多，達76.8萬家；山東省與廣東省差異不大，排名第二，陝西次之。作為全球化妝品第二大消費國，儘管我國的化妝品市場規模能持續迅速擴張，但差異化明顯，中小微企業仍是該市場的主力軍，註冊資本在500萬以內的企業佔據了總量的91%之多，而註冊資本在1000萬以上的僅佔4%。
化妝品如今已經成為非常重要的一類日常消費用品，萬萬沒想到的是，突如其來的疫情竟讓口紅等平日備受歡迎的化妝品，敗給了看似名不見經傳的口罩。從實體化妝品店面到公司，都在疫情的影響下遭受了巨大損失。企查查圖表中顯示，2020年1月、2月全國化妝品行業受到衝擊，其中2020年2月註冊量僅4.6萬家，較2019年2月環比下降了57.5%；隔離期間人民消費慾望受到壓抑，電商物流等恢復運作後又出現反彈現象，因此上直播賣貨成為特殊時期化妝品企業自救的關鍵策略，2020年3月份化妝品企業的註冊量有所回升，達21.8萬家，較上月環比上升了369%。
藉助直播電商、短視頻等新的網紅帶貨方式，以花西子、玉澤、完美日記等為首的不少國產化妝品企業仍在疫情期間有著較為亮眼的表現。看來不管在任何情況下，能抓住消費者的，才是王者。
（數據資料來自企查查）
閱讀更多 河洛君 的文章
