“無所畏懼，心中有火，眼裡有光。”5月3日晚，B站憑藉《後浪》再一次破圈而出。對於該演講視頻，有人說感動，有人說肉麻，有人說無感，也有人發問：誰是“前浪”？誰是“後浪”？《後浪》戳中了誰？
持續霸屏 “後浪”變“熱浪”
5月3日晚，B站推出了視頻《bilibili獻給新一代的演講》，由國家一級演員何冰演講，以上一代的口吻鼓勵年輕一代，演講視頻與B站UP主們的視頻素材混剪。當晚，該視頻在微博、朋友圈、抖音等社交平臺刷屏。截止發稿前，《後浪》在B站的播放量已經達到1100萬，有超過18萬條彈幕和近90萬次轉發，穩居B站全站排行榜的榜首。
隨著演講視頻《後浪》的刷屏，“後浪”一度成為傳播熱詞，據微熱點（wrd.cn）數據統計顯示，自5月3日晚間“後浪”的熱度在不斷攀升後於凌晨回落，在5月4日熱度迅速升高並達到峰值93.75，且在5月5日及5月6日仍具有一定熱度，可見，“後浪”的“霸屏”具有持續性。
網友質疑 “前浪”轉發 “後浪”看戲
“後浪”的“刷屏”也引發了一個有趣的現象：有網友指出，在部分人的朋友圈，轉發該視頻比較多的是80後和90後，而作為B站主要用戶的95後和00後，卻很少在朋友圈進行轉發。有網友發出了“為什麼朋友圈裡轉發《後浪》的大多是叔叔阿姨？”的疑問。也有網友覺得《後浪》中提及的“1.3億B站年輕人”並不會買賬，並“操心地”在B站將“後浪”進行不同版本的演繹。
從“後浪”“遇見”“青春”“時代”“有幸”等傳播熱詞可以看出，《後浪》所傳達的正能量得到了網友們的認可；而“反叛”“質疑”“是誰”“阿姨”等傳播熱詞則反映了網友對“前浪”與“後浪”誰才是受眾的討論；“嗶哩嗶哩” “bilibili”“嗶哩嗶哩彈幕網”的出現也體現了網友對視頻發佈者的關注。
和而不同 B站成“最浪”贏家
這則由《後浪》而引發的現象級“刷屏”為B站帶來了驚人的廣告效果。5月4日晚間，B站的股價一改連日下跌的頹勢，開盤大漲，市值暴漲6.7億美元，約48億人民幣。距B站上一次現象級“刷屏”僅僅過去了5個月，手握1.3億年輕人的B站，似乎正在撕掉小眾標籤加速破圈。
B站一直是年輕人的代名詞，艾瑞數據顯示，B站用戶年齡中，24歲以下佔比43.73%，25-30歲佔比33.91%，這表明B站90後佔比已達到77.64%。隨著其快速發展，B站需要吸引更多年齡階段的用戶，豐富用戶人群，打造一個“和而不同”的平臺。
而這次《後浪》的傳播，用“前浪”的口吻與“後浪”進行對話，讓以用戶年輕化著稱的B站在“討好”90後的同時也吸引了許多70、80後的目光，B站在“破圈”方面的潛力也被許多“大佬浪”們看懂了。
從廣告營銷角度來看，這正是B站樂於見到的結果，網友的每一次點擊、轉發、討論，都將擴大B站在不同年齡與不同圈層的影響力，成為加速其“破圈”的助推器。正如《後浪》主要策劃人之一、B站市場中心總經理楊亮在5月4日接受@紅星新聞 的採訪時表示，“君子和而不同，年輕人應該容得下更多元的審美和觀念。”
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