文 / 子冀
這場2008年以來最長的“五一”有沒有帶來人們預想的“報復性消費”呢？難得有了五天假期，總不能就這麼宅在家裡。戶外春光大好，人們被疫情壓抑了長達半年的內心早已躁動不安。
首先來看出行數據——
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交通出行客流量超預期
據文化和旅遊部數據，5月1-5日，全國共計接待國內遊客1.15億人次，實現國內旅遊收入475.6億元。
這一數據超過部分研究者節前預測值。此前據中國社會科學院旅遊研究中心預測，“五一”期間旅遊總人數為0.31億人次，旅遊總收入為165.78億元。
具體到單日數據，5月3日全國接待國內遊客數最多，達3094.4萬人次，此外5月2日全國接待國內遊客數也超過3000萬。
旅遊收入方面，5月2日全國實現旅遊收入128.6億元，在五天中最多。5月3日國內旅遊收入也超過100億元。
據交通運輸部披露的數據，今年“五一”假期全國鐵路、道路、水路、民航發送旅客數，流量水平約為去年同期的45%。
4月30日-5月4日，全國高速公路網車流量每天均在4000萬輛以上，流量水平已達去年同期八成以上。
此外據同程旅行數據，“五一”期間全國交通出行客流量超預期，日均客流量創下今年春節黃金週以來最高紀錄。
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提振旅遊經濟 拉動消費內需
截至5月5日，北京、上海、湖北、湖南、貴州等省市已先行公佈本地旅遊數據。
據北京市文化和旅遊局數據，北京市“五一”假期旅遊接待人數已恢復至去年同期55%，共接待463.3萬人次；實現旅遊總收入41.8億元，恢復到去年同期36%。
上海市文旅局數據顯示，“五一”假期全市旅遊接待總人數707萬人次，拉動消費95億元人民幣。
今年，旅遊業在疫情期間成為了重災區，無論是春節黃金週還是4月份的清明小長假，都呈現出疲軟待興的狀態。
但在這個“五一”似乎隨著疫情防控的逐步穩定，旅遊行業翻身打贏了漂亮的一仗。與其說是報復性消費，不如說是逐漸恢復正常消費水平。
湖北省共接待遊客735.86萬人次，實現旅遊綜合收入24.53億元，人均花費約333.4元。
據統計，1日至5日，湖北省22個已開放重點景區共接待遊客83.47萬人次，佔核定承載遊客304.2萬人次的27.4%。
文化和旅遊部在5日表示，鄉村遊、周邊遊等近程旅遊成為本次“五一”假期遊客出遊熱點。
攜程總結數據顯示，4月29日預訂4月30日-5月5日出行的交通訂單（含機票、火車票、汽車票、租車），較4月1日-4月23日期間預訂4月24日-4月29日交通出行訂單量，增長幅度超過130%。
其中，4月29日當天，預訂4月30日-5月5日出行的機票訂單量，較4月1日-4月23日期間預訂4月24日-4月29日的機票訂單量，增長51%。
“旅客們的旅行熱情，之前一直被疫情壓制。但其實早在2月，我們通過攜程機票爆發性的搜索數據就發現，大家對五一小長假就充滿了期待。”攜程相關負責人表示。
遊客出遊成本大幅下降。去哪兒網數據顯示，機票平均支付價格僅為2019年的7成，酒店平均價格也僅為2019年的75%。
旅遊業內人士介紹，現階段是國內旅行價格最好的時間段，各平臺推出涵蓋眾多旅行產品的優惠活動，價格實惠。
截至4月25日，上海-深圳機票價格同比降低13%，上海-成都同比降低29%，上海-重慶同比降低33%，上海-三亞同比降低19%，廣州-上海同比降低35%，深圳-成都同比降低33%。
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年輕人群成為旅行主力軍
結合攜程省內跟團遊、自由行產品的訂單情況看，90後、00後佔比超過一半，超過70後等“前浪”。
90後、00後的人氣目的地有九寨溝、成都、張家界、上海、蘇州、三亞、北京、重慶、常州、荔波、長沙、安徽黃山等。
去哪兒網數據顯示，出遊類型上，探親遊成為五一跨省出遊的主題。而在選擇遠距離出行的人當中，63%為單人出行，其次是家庭出行，佔到26%。11%的旅客為情侶出行，旅客在目的地城市平均停留4天。
由於大部分旅遊景區限流及跨省跟團遊暫未開放等原因，今年五一假期的旅遊消費主要以周邊遊為主，各個細分市場呈現出“百花齊放”的景象。
同程旅行的景點大數據顯示，五一期間各類戶外歷史遺蹟、山嶽、野生動物園、古鎮及各類生態度假區成為居民周邊休閒度假的熱門選擇，客流量集中在5月1日和5月2日兩天，客流量分別佔整個假期客流總量的32.5%和33.5%。
除了傳統的旅遊景點外，各類農家樂、開放性文旅綜合體、度假區等深受本地自駕遊愛好者歡迎，一些自駕營地、房車營地也迎來了疫情期間的首個接待旺季。
再來看生活消費——
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啤酒、龍蝦、羊肉串
火鍋也要吃個遍
5月5日，微信和美團聯合發佈《“五一”夜經濟數據》，烤串位列多城市最愛夜間美食，宵夜、酒吧、按摩、健身，夜生活全面恢復。
數據顯示，小長假期間，全國人民都在 " 報復性夜宵 "。5 月 1 日 -3 日晚上 9 點至次日 2 點，全國微信支付餐飲線下支付金額環比增長 447%，武漢人民夜宵支付金額環比增長 270%。
夜宵江湖戰況 " 激烈 "，烤串成為多個城市美團用戶最愛的夜間外賣。麵包甜點、小龍蝦、火鍋、奶茶等其他宵夜品類也有明顯增長。
折算成等價食物，約等於北京人民吃掉 33 萬串烤串，武漢人民吃掉 22 萬串烤串，上海人民吃了 24 萬隻小龍蝦，逛吃逛吃 " 成為夜晚首選。
深圳、東莞、成都，是在五一期間最 " 能喝 " 的城市，深圳人在酒吧的消費全國第一。
根據美團數據，成都人民最愛耍，全國最火熱的 10 條酒吧街，成都佔據 4 個名額，小酌兩杯成為假期夜間的熱門選擇。
享受生活之餘，也有人在享受汗水。五一期間，運動健身微信支付消費環比增長翻三倍，其中健身房消費環比增長 225%。
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網購依舊火熱 線下恢復瘋狂
今年“五一”假期，全國至少有68城啟動新一輪消費券發放，其中上海市是發放金額最高的城市。上海市在5月4日20時啟動“五五購物節”，僅4分鐘消費支付額即突破1億元。
上海市商務委數據顯示，在啟動購物節後24小時，上海地區消費支付總額已達156.8億元。
疫情爆發以來，線上購物更是成為人們日常生活的剛需。近日，阿里巴巴、京東、蘇寧易購在內的多家電商及旅遊出行企業均發佈了假期消費報告。
支付寶數據顯示，“五一”期間，全國29個省份消費金額實現同比增長，內蒙、新疆、青海等實現了超過60%的同比增速。
和4月的清明“小長假”相比，“五一”期間，全國超50%城市支付寶健康碼使用率超過清明假期；景區支付頻次比清明假期大幅增長120%。
在京東和蘇寧易購平臺上，今年“五一”假期“出遊”消費和“宅”消費的部分品類均不同程度增長。
“出遊”消費方面，京東家庭自駕遊相關消費增長了兩倍，蘇寧平臺4月29日-5月4日帳篷銷量環比增長121.18%、野餐墊銷量環比增長116.67%、防曬霜銷量環比增長245.60%。
“宅”消費方面，京東5月1日遊戲臺式機成交額同比增長超150%，蘇寧易購“五一”期間遊戲機銷量同比增長235%。
假期中的線下消費漲勢迅猛。五一期間，微信支付線下消費總額較4月環比增長30%，已經恢復並超過去年12月的消費水平。
環比3月份同期，五一期間休閒娛樂行業增幅521.60%，餐飲行業增幅216.25%，零售行業增幅48.44%，出行行業增幅64.48%。
假期3天，微信電子消費券帶動消費9億元，用券消費成假期新“日常”。其中40歲以上人群消費券核銷金額佔51%，“前浪”實力不輸“後浪”。
截至目前，湖南、浙江、廣東、武漢等50餘省、市、區通過微信平臺發放超百億電子消費券。
5月1日至5月3日，廣東省發券地區共帶動消費5.1億元，拉動消費11倍；深圳寶安區、福田區、光明區、龍崗區、龍華區、羅湖區、南山區、坪山區消費券共帶動當地消費2.6億元；武漢消費券三天帶動5800萬元，拉動消費超12倍。
當前，我國的疫情態勢已從嚴防嚴控轉為全國境內復工復產，嚴防境外輸入。微信也將積極配合各地政府，並通過微信支付、小程序等能力，幫助國民順利復工復產，不斷提供更智慧的生活方式。
同時，商務部、國家發展改革委等相關部門也在研究出臺進一步的促消費措施，其中汽車、家電傢俱等市場將成為重要發力點。
相信這個“五一”只是一個開端，在全國人民的共同努力下，萬物復甦，百業重振的局面即將到來。
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