作為顯示面板霸主之一，三星如今將目光轉向了新的賽道。
10月10日消息，據多方報道，三星電子旗下三星顯示器公司宣佈，計劃於未來五年內在設施和研究上投資13.1萬億韓元（約合110億美元），用於大尺寸QD-OLED產線計劃。這也將是顯示面板投資案中單體規模最大投資。
根據一份三星顯示公司的聲明稱，三星將把牙山的L8 LCD生產線轉換為QD-OLED生產線，該產線將於2021年開始運營，65英寸以上的面板初始月產量為3萬塊，並將持續擴大規模。聲明中還提到，該產線建設將提供81000個工作崗位。
“QD-OLED面板產線首先需要突破生產技術的挑戰，如良率的提升以及量產後的產能提升等。”在接受21世紀經濟報道記者採訪時，IDC全球硬件集成資深分析師Kevin Chen表示。圍繞該技術方向的商業化方面，Kevin Chen認為值得相關產業供應鏈持續關注。
押注新賽道
隨著三星的大手筆投資，QD-OLED再次進入業界的眼簾。
據瞭解，所謂QD-OLED面板，是指同時使用OLED和量子點技術的混合面板。該技術原理是利用OLED藍色發光源輔以量子點，將藍光轉換成紅色和綠色，進而形成色彩。
“QD-OLED面板的出貨量將集中在高端電視整機市場。”圍繞QD-OLED面板的特點，Kevin Chen告訴21世紀經濟報道記者，“產品初期上市時會強調超薄、超高色域與超高對比，未來如果突破技術瓶頸，面板廠商會更多強調它的可摺疊性。”
三星大手筆押注QD-OLED並非毫無端倪。早在去年年底，三星方面便宣稱將推出全新的OLED電視。彼時，三星顯示器公司CEO李東勳透露，三星正在研究大尺寸量子點OLED顯示面板且進展順利。
今年7月，更是有消息稱，三星顯示將於8月停止現有的LCD面板生產線，並將其升級為QD-OLED生產線。如今，三星顯示“升級換代”的大幕，將在牙山率先開啟了。
需要注意的是，儘管QD-OLED結合了OLED與量子點技術，但並不能將之理解為OLED與量子點技術的簡單疊加。“雖然該技術用到了量子點技術，但與後者相比，QD-OLED依然是截然不同的技術路線。”一位國內顯示面板企業內部人士向21世紀經濟報道記者介紹道，“這個技術名詞是三星提出來的，目前業內也只有它一家在做。”
這也就意味著，儘管國內包括京東方在內的企業已擁有一定的量子點相關技術儲備，但想要發力QD-OLED，仍非一日之功。
而一旦QD-OLED面板真正實現了商業化，三星電子將可以把這種自發光面板用於高端旗艦電視產品上，與OLED電視展開競爭。“可以預計的是，未來商業化後的QD-OLED面板將鎖定20%的高端產品市場。”Kevin Chen分析稱。
搶灘高端市場
三星此次大舉投資QD-OLED，既有其主動選擇的決心，也有不得已而為之的無奈。
據招商銀行研究院分析，在半導體顯示領域，LCD仍是全球的主流市場，市場規模為1200億-1300億美元。不過，當前傳統的LCD顯示面板已進入存量競爭階段，儘管需求面積仍保持個位數增長，但面板價格下行趨勢下，市場增長空間較小。
“2019年至2021年，LCD預計處於供給過剩狀態，供需平衡的關鍵在於供給側產能釋放的控制。”招商銀行研究院半導體研究團隊指出。
事實上，當前半導體主流企業已經開始有所動作。除了三星開始將LCD產線升級為QD-OLED產線之外，LGD也在今年4月決定關閉波蘭LCD模組製造工廠，並考慮中斷目前的韓國坡州P7及P8產線的部分生產，轉向OLED產線。
除了受市場大環境的影響，來自中國大陸廠商的競爭，也迫使三星、LG們不得不調整戰略。根據招商銀行研究院的數據，從面積上看，2011年中國大陸廠商高世代（6代線以上）LCD產能僅佔全球總產能的1%左右，而到2017年，中國大陸的面板廠商產能超越韓國，佔全球總產能的40%以上。
“在存量競爭態勢下，中國大陸企業憑藉高世代產能搶佔大尺寸面板市場份額，並通過高世代產線切割小尺寸面板擠佔韓國、中國臺灣地區及日本的低世代產能市場份額。”招商銀行研究院半導體研究團隊分析稱，“預計從2017年至2024年，中國大陸G6以上產能全球佔比將從46.4%提升至68%，中國大陸有望成為LCD產業主導者。”
而在近年來大熱的OLED領域，儘管三星、LGD把持著主要市場，但中國大陸廠商亦虎視眈眈，包括京東方、維信諾、天馬、和輝等企業紛紛佈局，預計產能將在2019年之後集中釋放。
據招商銀行研究院數據顯示，截至9月6日，中國大陸共有21條OLED產線（包括已建成、在建及規劃中產線），其中15條是G6及以上產線。韓國擁有17條OLED產線，其中13條是G6及以上產線。
全球顯示領域資訊機構Display Supply Chain Consultants(DSCC)的最新報告則預計，自2018年到2022年，中國企業的市場份額將大幅增長，與此同時韓國企業的份額將自90%降至56%。到2025年，中國企業的份額將增至43%。
“中國顯示面板企業不僅侷限於LCD技術，同時亦持續研究與發展高端顯示技術，長期而言，對於其他顯示面板企業造成沉重的競爭壓力。”Kevin Chen評論稱。
這也是三星急於在新的技術路線尋求突破的原因所在。不過Kevin Chen認為，即便QD-OLED真的實現商業化，也將主要聚焦於高端產品範疇，“中低端市場仍將由具有成本優勢的液晶顯示面板佔領。”
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