【導語】經過多年的佈局和探索，2019年，閱文IP集中釋放，憑藉多部優質IP改編作品大放異彩。
可以看到，不管是動畫《鬥破蒼穹》系列、《武動乾坤》，動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》，還是《全職高手》《從前有座靈劍山》《慶餘年》《淑女飄飄拳》《將夜2》等劇集，均指向同一個創作源頭——閱文IP。這些作品全面發力，不僅取得了可觀的點擊量，還獲得極高的市場口碑，成功破局IP影視化桎梏。而作為IP的源頭，閱文也藉此拓展IP開發思路，踏上新徵程。
一、“沙雕甜甘蔗劇”完美收官，青春國潮IP開發首戰告捷
1月15日，改編自閱文集團起點女生網作家天衣有風同名小說，由優酷、閱文影業、達達影業聯合出品，畢雯珺、孫千領銜主演，丁澤仁、賈徵宇、張馨月、佐藤寬太等主演的的國風校園甜愛劇《淑女飄飄拳》會員順利收官。
《淑女飄飄拳》主要講述初升入CMFU學院的普通少女風飄飄因緣結識冷麵學長衛楚，在經歷種種危機後，從互看不順眼到兩情相悅的校園高甜故事。該劇深諳當下年輕一代的審美，以青春為窗口，將校園生活、浪漫愛情、熱血競技以及太極文化等元素創新融合，通過劇中青年奮力逐夢、弘揚國粹之姿，書寫傳統文化之韻，掀起國潮新風向。
播出以來，《淑女飄飄拳》市場關注度一路走高：優酷單天熱度值穩居網絡劇榜TOP3，熱度峰值最高達到9277；官方話題#淑女飄飄拳#閱讀量近5.4億，熱門話題#畢雯珺 衛楚#閱讀量突破4.3億。更為重要的是，該劇還一改以往校園甜愛劇高網播、低口碑的頹勢，豆瓣評分始終保持7分以上，在獨播平臺優酷上的評分也達到8.0，足見觀眾對該劇的高度認可。
《淑女飄飄拳》之所以能交出如此優異的“成績單”，與閱文的IP運營開發策略不無關係。在該劇製作過程中，閱文發揮身為IP內容和粉絲源頭的優勢，根據粉絲反饋深挖原著內核與內容亮點，積極參與探討，與項目各個環節緊密合作，通過對劇本、製作的品質把控，最大程度還原原著的框架和精髓。與此同時，閱文還針對該劇制定了粉絲營銷策略，藉助海報、預告、花絮等物料的釋放，以及線上花式互動，打通粉絲群體，不斷拉動觀眾的追劇熱情。
作為《CMFU學院系列》第一部影視化作品，《淑女飄飄拳》首戰告捷，開啟國風文化表達新格局，成功掀起國潮熱浪。可以預見，《CMFU學院系列》之後的作品也定不負青春國潮IP的價值擔當，持續引領國粹文化走進更多年輕人的視野。
二、《將夜2》延續《慶餘年》《將夜》好口碑，閱文IP賦能共贏
除了《淑女飄飄拳》，前不久掀起全民追劇熱潮的《慶餘年》，同樣是閱文IP的代表項目。
在由網文IP延伸至影視作品的過程中，《慶餘年》立足“尊重原著內核”與“粉絲認同式”的改編理念，推動改編團隊、原著作者及原著粉絲三方達成共識，將原著核心價值觀展現的淋漓盡致，後又積極開展書影聯動的多場景營銷，助力劇目實現破圈。截至目前，《慶餘年》的騰訊視頻點擊量近68億，愛奇藝歷史最高熱度達8800，豆瓣評分7.9分，微博主話題#電視劇慶餘年#超48億，屢屢登頂微博劇集榜、骨朵熱度指數、貓眼網播熱度、燈塔網播熱度等相關榜單，以絕對優勢領跑同期播出的劇目，併成為IP劇中的最新標杆之作。
2020年伊始，閱文IP繼續發力，同是根據閱文集團起點中文網作家貓膩同名小說改編的《將夜2》於1月13日登陸騰訊視頻獨播，迅速引發觀眾關注。《將夜2》前作可以說是一部比肩《慶餘年》的高網播、高口碑劇目，此次《將夜2》保持《將夜》中大量的原班人馬，並延續前作嚴格把控大局、精心打造細節的匠心精神，必將能夠憑藉品質持續捍衛閱文IP劇高地。
事實上，回顧過去一年，閱文深挖IP開發的更多可能性，不斷為文娛市場輸送跨圈層的精品IP作品，牢牢佔據國內IP市場的頭把交椅。
一方面，閱文不斷豐富IP品類，青春勵志劇《全職高手》、古風青春劇《從前有座靈劍山》、都市甜寵劇《國民老公2》、鑑寶探險劇《黃金瞳》、刑偵懸疑劇《我知道你的秘密》均是改編自閱文旗下小說。另一方面，閱文IP的開發手段非常多元，除劇集外，還注重漫畫、動畫、電影、遊戲等內容領域佈局，其中動畫《鬥破蒼穹第三季》、動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》、手遊“新斗羅大陸”均取得不俗成績，彰顯閱文強大的IP運營實力。
三、IP開發全產業鏈佈局見成效，閱文IP開發未來可期
毋庸置疑，隨著眾多口碑熱播劇的誕生，讓市場重燃對IP的信任。其中表現尤為突出的閱文IP，顯然非常值得行業學習和借鑑。
對於IP開發而言，最為重要的無外乎兩點：甄選IP和釋放IP價值。
單從IP源頭來看，坐擁QQ閱讀、起點中文網在內的多款頭部文學閱讀產品，擁有超700萬的內容創作者，和覆蓋200多種品類的千餘部作品的閱文勿需擔憂數量，關鍵是如何從中選出品質過關且適合改編的最優IP。為此，閱文沒有“唯頭部IP論”，而是一面藉助科技和互聯網手段，結合平臺數據、用戶口碑等信息綜合評估IP質量，一面緊隨市場主流審美風向，進一步挑選出適宜開發的各體量IP。
隨後，閱文立足IP的氣質和定位，定製最適宜的開發策略。比如《全職高手》《從前有座靈劍山》在改編成劇集之前，先一步改編成了動畫作品，再以動漫人氣為基礎進行再創作，實現影響力的擴大；而《慶餘年》《淑女飄飄拳》原著故事相對貼合影視觀眾審美習慣，故一開始就進行了劇集開發。
在具體的創作過程中，閱文則聯動原著作者、改編團隊積極參與探討，並結合書粉反饋，確保各方在原著價值觀上達成共識，真實傳遞原著內核。同時，閱文不斷推進全版權開發戰略，以內容為牽引力，通過參投、出品、聯合開發等形式深入IP下游市場，提升全產業鏈開發實力，強化IP改編及製作能力，力保IP的價值提升。
在此情況下，《慶餘年》《淑女飄飄拳》應運而生。閱文不僅充分聯動原著、製作方、播出平臺確保劇目品質，還藉助劇目的高市場關注度繼續為原著IP賦能，讓各方共享IP最大的價值。據此，閱文帶領IP開發由以往孤立的IP開發進入整個體系聯動開發的時代，賦予IP價值更多的可能性。
我們期待，2020閱文給市場帶來更多驚喜。
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