“穿淡黃的長裙，到桂林來旅行。景點措施給力，擔心duck不必。買它買它快買它，桂林旅遊頂呱呱。”在飛豬直播平臺上，講出這句話的並不是專業主播，而是桂林市文旅局副局長。
距離五一長假還有兩週多，沉寂數月的旅遊市場已經按耐不住，省內本地周邊遊搶客大幕率先拉開。記者從多家旅遊平臺瞭解到，來直播平臺為旅遊產品“帶貨”的不只有景區和酒店，文旅局長也通過直播鏡頭為自己的城市代言，迎接旅遊市場的有序復甦。
文旅局長直播成“標配”
近日，由桂林、三亞、杭州等地文旅局長組團直播，帶來超值的熱門周邊遊旅行好貨。桂林文旅局副局長把直播間搬到了著名地標象鼻山，帶網友“雲遊”，還帶來了秀峰區和陽朔縣的相關負責人做助陣嘉賓，更有十大民宿老闆娘集體亮相。
就在剛剛，16日下午，三亞旅遊推廣局在標誌性景點天涯海角做起了直播，相關負責人身著島服華麗開場，還請來了三亞當紅新聞主持人做主播，推出了一系列優惠產品。
來自桐廬、臨安、餘杭、建德四區的文旅局長組成的“杭州F4”，手握包郵區最熱門的酒店和景點信息，從老碼頭到古村落，從國家公園到航空小鎮，景點信息讓很多遊客雲端“種草”。除了“局長天團”，全球旅行達人天團也將在未來一週奉上4000場直播，帶來周邊遊酒店景區拳頭好貨。
記者梳理發現，各地文旅局長直播“帶貨”的消息，近期經常刷屏網絡。為何文旅局長親自來“帶貨”？
“以我為帶頭人，告訴市民們，可以來這裡旅遊觀光了。”昆明西山區文化和旅遊局局長李劍曾如此回答；三亞旅遊推廣局在今天的直播預告中表示，這場直播活動將釋放出“三亞旅遊歡迎你”的積極信號。
從多平臺旅遊目的地的預訂表現來看，目前杭州、上海、南京、蘇州、三亞、麗江和成都等目的地表現搶眼。
直播助力“五一”客源爭奪
隨著疫情逐漸得到控制，多地文旅局長上陣直播帶貨的背後，是一場場悄然打響的“本地遊”客源爭奪戰。疫情管控的常態化和不確定性，倒逼文旅部門和企業探索更多在線推介模式。
在清明節小長假，全國多地本地游回暖，多個旅遊平臺預測，“五一”將迎來城市周邊遊的爆發。面對“五一”假期，多地文旅部門、景區、旅遊企業早已做好準備增加產品供給，這也就不難理解文旅局長為何近期頻頻賣力“吆喝”帶貨。
旅遊專家分析，各地如何重新包裝各種產品、線路推陳出新，在“五一”本地遊客源爭奪戰中更為關鍵。
直播後期效果仍需觀察
多場旅遊直播“帶貨”雖然叫好又叫座，但後期效果仍需觀察。
景鑑智庫創始人周鳴岐認為，例如旅遊局長、旅遊企業CEO等知名人士直播帶貨的初期，可能憑藉特殊的身份和知名度會吸引大眾的關注，但隨著大家對“網紅”群體逐漸審美疲勞，用戶對事物的新鮮感和好奇心會不斷下降，帶貨效果會越來越差。
“近日，中央明確全國性文體活動及跨省跨境旅遊等暫不恢復，那麼對於各地景區或酒店來說，做再多的營銷推廣也只能是處於預售階段。”他說，目前遊客更多考慮的是旅行中的安全風險因素，什麼時候可以去線下消費體驗還需要等最新政策。
圖片來源：飛豬、新華社
來源：北京日報客戶端 | 記者 潘福達
編輯：潘福達
流程編輯；吳越
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