“近幾年,Esprit發展一直不是很理想,就目前而言,無論是清倉、關店還是退出中國市場,其根源還是整個集團業績持續不佳導致的。”著名經濟學家宋清輝稱。在宋清輝看來,這一舉措意味著Esprit未來發展仍不容樂觀,作為大本營的德國市場也在逐漸失守,如果再次失去中國市場,思捷環球的發展或會大幅下挫。
Esprit品牌老化記
在經歷了快時尚退潮、品牌易主等幾輪風波後,這次Esprit是不是真的要退出中國了?4月15日,北京商報記者調查發現,Esprit在線上和線下同時推出了低至1折的促銷活動。對此,Esprit官方客服人員表示,Esprit準備退出中國市場。不過記者聯繫Esprit母公司思捷環球,但截至發稿,未得到回覆。
在業內人士看來,Esprit由於品牌老化以及定位偏差等問題,近幾年發展不是很理想,而上述操作很大程度上是為Esprit母公司與慕尚集團成立的新合資公司的發展讓路。
1折清倉
4月15日,北京商報記者從Esprit天貓旗艦店獲悉,Esprit正在進行一場大規模降價活動。原價299元的襯衫到手價為60元,原價699元的連衣裙到手價為140元,一些200元以內的T恤到手價為40-60元不等。截至4月15日13點左右,Esprit天貓旗艦店大部分產品已經售完下架,僅剩下8件產品在售。
在位於豐臺區的花鄉奧萊村線下專賣店中,Esprit推出了全場10件1折的打折活動。該店銷售人員說:“活動不一定什麼時候結束,公司說變就變,不說變就一直做活動。因為活動原因,試衣購買的顧客比較多,而在平時,並沒有這麼多消費者。”
此外,北京商報記者發現,Esprit通過微信公眾號、官方網站等平臺發佈公告稱,ESPRIT FRIENDS會員項目即將下線,現行ESPRIT FRIENDS會員項目將於5月31日終止,2月28日起,會員在線下店鋪、折扣店鋪、官網Esprit.cn與Esprit天貓旗艦店購買將不再累積新的消費積分。
Esprit官方客服人員表示,線下線上同時進行打折活動,相關會員項目也都同一時間停止。
關於Esprit是否要退出中國市場,該客服人員表示Esprit準備退出中國市場。就為何退出中國市場及今後的定位發展等問題,北京商報記者對思捷環球進行採訪,但截至發稿,未得到回覆。
紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄分析稱,此次Esprit大規模打折、關店甚至退出中國市場的背後,應該是為其合資新公司的新品牌發展讓路。Esprit母公司思捷環球與慕尚成立的合資公司,或將推出新的品牌,而這些新品牌、新組織比目前的Esprit有更大的發展和操作空間。
日漸失守
“近幾年,Esprit發展一直不是很理想,就目前而言,無論是清倉、關店還是退出中國市場,其根源還是整個集團業績持續不佳導致的。”著名經濟學家宋清輝稱。