Apple支持工程師
還火嗎？4月13日，據北京商報記者觀察到，iPhone 11系列在淘寶、京東、蘇寧和國美等線上渠道大幅降價，降價幅度最高達17%。對於蘋果來說，降價曾是提振銷量的利器。然而，在這個特殊的時間節點，蘋果的降價策略能否再次奏效呢？受疫情影響，蘋果今年銷量下滑已成定局，但對於下滑的幅度，業內各執一詞。有專家表示，國內加速5G佈局，蘋果卻毫無優勢，因此銷量大幅下滑難以避免；但也有專家認為，蘋果自身服務的穩定性和客戶的忠誠度或能扳回一局。
最大降幅達17%
當登錄蘋果官網和京東、蘇寧、國美等電商平臺，比較了iPhone 11系列各版本的價格。
其中，64G的iPhone 11在蘋果官網售價為5499元，京東商城領500元優惠券後的價格為4999元，蘇寧和國美同款產品目前的標價也是4999元，降價幅度約為10%。其他版本的iPhone 11，電商平臺的價格也都是在官網價格的基礎上降低500元。
iPhone 11 Pro系列各版本在蘋果官網的售價分別為8699元、9999元、11799元，而消費者在京東商城可以領滿8000減1200的優惠券，每款到手均省1200元；蘇寧售價與京東優惠後的價格相同，國美的降價力度相比要小很多，比如256G版本的iPhone 11 Pro，京東和蘇寧目前的價格是8799元，國美只比官網便宜500元，標價9299元。
另外，售價最高的iPhone 11 Pro Max系列在各大電商平臺的優惠力度更大，這款各版本在官網的標價分別為9599元、10899元和12699元，消費者在京東商城可以領滿9000減1600的優惠券，到手價每款比官網少1600元；蘇寧與國美的售價與京東一致。這其中，最大的降價幅度達到了17%。
這並不是蘋果第一次在中國市場降價。去年初，蘋果就曾大幅下調京東、天貓和蘇寧的iPhone價格；去年3月，蘋果又對京東、蘇寧、國美三大渠道的熱銷型號採取了降價措施，當時在蘋果官網，iPhone XS的價格為8699元起，京東商城這款產品的價格則下調到7899元，國美則是8088元起售。而在蘇寧易購(8.860, -0.15, -1.66%)領取了直降券後，iPhone XS 256G版本到手價僅為8888元，較之前蘋果官網的10099元便宜了1211元。
降價的直接目的就是提振銷量，在通信專家馬繼華看來，現在全世界的手機銷售都遭遇嚴重打擊，蘋果也不例外，降價促銷成了必然。“在中國內地，蘋果銷售下滑更嚴重，面臨的競爭壓力很大。”
中國信通院發佈的數據顯示，2月國內手機市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，這比蘋果手機去年同期的出貨量下降了60%。
這一點很直觀地反映在蘋果專賣店的客流量上。北京商報記者來到朝陽區的一家蘋果體驗店，看到店內的顧客幾乎只有平時的一半，且其中一大部分都是為了售後維修才去的。
而其實在中國，整個智能手機市場都受到了衝擊。中國信通院數據顯示，2020年2月，國內手機市場總體出貨量只有638.4萬部，同比下降56%。
產經觀察家丁少將也認為，部分消費者價格敏感度比較高，蘋果降價毫無疑問是為了提振銷量。“但這不是唯一的原因”，丁少將指出，在這段特殊時期，智能手機整體需求不振，而在中國內地，疫情基本得到控制，相比其他市場，持幣觀望的情況會有較大改變。
此外，“正常情況下，iPhone新機發布在即，降價算是一種‘鋪路’行為，蘋果之前也用過。當然也有可能是要彌補其他產品線的損失，比如PC。根據機構數據，今年一季度，蘋果電腦的銷量同比下滑了20%左右”。丁少將說。
在過去的幾周裡，蘋果iPhone SE 2或iPhone 9一直是人們談論最多的手機之一。據外媒報道，這款最新的廉價iPhone最初預計於3月31日發佈，後來又推遲到4月3日發佈，現在有傳言稱它將於4月15日首次亮相。對此，蘋果方面尚未給出明確日期。
下滑成定局
降價措施在短期內的確有效。去年初，蘋果大幅下調京東、天貓和蘇寧的iPhone價格，天貓數據顯示，去年1月13日iPhone在天貓啟動降價至1月29日，半個月內，iPhone的銷量提升了76%。蘇寧數據顯示，從去年1月11日開始降價到1月30日，蘇寧易購的iPhone銷量增長了83%。
為了提高消費者的換機需求，上個月，蘋果還在京東的官方店推出了上門換機服務，項目包含了蘋果iPhone手機、最新的iPad Pro和蘋果電腦Macbook Air等產品。過去這些以舊換新服務一般需要到蘋果實體零售店辦理。
但在馬繼華看來，目前的降價措施並不能改變蘋果在中國市場的下滑局面。“我覺得蘋果在中國市場會更慘，份額會越來越小，因為今年中國市場主要都是5G手機了，而蘋果還沒有一款5G手機。” 年後，華為、小米、OPPO、vivo、realme等廠商紛紛推出5G旗艦手機，5G手機逐漸佔據4G手機的市場也是順理成章，蘋果的5G手機下半年才推出，因此該品牌在國內市場的大量份額會被中國廠商蠶食。另外，很多人的收入都受到了影響，必然會推遲一部分換機需求。
蘋果公司正式確定在4月30日公佈2020財年第二財季財報，此前，該公司曾發佈第二財季的財務業績指引，宣佈受新冠肺炎疫情影響，該公司將無法實現這一季度的營收目標。在上一個季度的財報中，蘋果公司預測第二財季營收將在630億-670億美元之間，高於分析師預期的624.5億美元，等於同比至少增長8.6%。
丁少將則表示，iPhone今年銷量減少的可能性確實很大，但到底會不會大幅減少，還要看供應鏈、定價策略等的綜合情況，對業績的影響，則需要結合服務業務做考量。“年初，蘋果在其官網發佈公告，表示2019年是蘋果服務業務有史以來最好的一年，成為收入僅次於iPhone的第二大業務。那麼，如果蘋果服務業務具備穩定性，再加上在定價策略上作出調整，也未必會對業績有特別大的影響。”
值得注意的是，雖然疫情影響了出貨量，但是蘋果在今年一季度中新設備的激活率提高了8%，這意味著在疫情期間更多的用戶選擇了購買蘋果手機，並且8%的數據，創下了2016年以來的歷史新高。
高科技數碼達人
蘋果在中國真的很火嗎？
答案看起來是顯而易見的，蘋果在中國很火。一時間蘋果都成為人們戲謔、挖苦的一個梗，比如把買蘋果手機和賣腎聯繫起來開玩笑。但是你要知道不管是中國還是全球的銷量，Android都是遙遙領先。蘋果，也只能說是少部分人的選擇。
蘋果在別的國家火不火？
當然火。要知道也就是庫克這幾年開始關注中國市場。在喬布斯時代，蘋果根本就完全不關心中國市場，在那個時候，在世界上其他國家iPhone就已經很火了。所以你說為什麼iPhone在中國那麼火，完全可以去掉中國。
蘋果為什麼火？
終於到了最重要的問題。以前iPhone能火起來，完完全全是靠的差異化和精品化。首先是它的IOS系統，封閉系統帶來的流暢體驗是當初安卓無法趕上的，再加上各種遊戲軟件針對IOS量身定製，蘋果商店的嚴格審查，使得用戶體驗十分優秀。(當然也有缺點：自定義玩法少，安卓自帶的文件管理器它都沒有)
二是它的設計和品牌定位。在外觀上，任何人一眼就能認出來這是iPhone，可見它的外觀辨識度非常高。當然，你想得到這種種的體驗，付出的金錢代價也絕對不會低。除了有果粉的追捧之外，此時還滋生出一群經濟能力差也要買iPhone的人，我們通常稱這些人裝逼虛榮，更有甚者為了一臺iPhone做出讓我們無法理解的勾當，這些人都是價值觀出了問題的。在這個物慾橫流的社會，種種因素加起來，iPhone能火理所應當。
但這是以前。現在的蘋果，還存在這些優勢嗎？
更新系統後越來越卡，相反安卓則越更新越流暢，差異化越來越小，系統操作邏輯也在像安卓借鑑，外觀上沒有突破，一個模板一連用了好幾代，文件管理器依舊沒有。唯一不變的，是越來越高的定價，以及追捧它的那一群人。
所以我認為，蘋果能火，它的品牌效應絕對遠遠大於實際需求。
iFun科技
太好用了
