產品是有形價值和無形價值，核心價值和衍生價值，功能利益和情感訴求的集中體現。品質、價格、便利性、安全性、舒適性、審美性、客戶剩餘價值等，都是圍繞著產品而實現的，它提供給客戶的是一種滿足感。在這一邏輯下，我們的很多企業開發出了非常好產品，並獲得了用戶的好評。比如巴奴火鍋創始人杜中兵就是產品主義的踐行者，不取悅客戶，不取悅市場，讓產品說話。酒香不怕巷子深，就是對好產品自信的表達。
在品牌界還有一句名言：工廠只生產產品，品牌在用戶頭腦中產生。按這個邏輯，在品牌的價值結構當中，用戶是1，產品只是1後面增加的0。那如何理解1的價值呢？ 消費者主權這個概念有助於我們理解這個1。
消費者主權是詮釋市場上消費者和生產者關係的一個概念，消費者通過其消費行為以表現其本身意願和偏好的經濟體系，稱為消費者主權（consumer sovereignty）。消費者主權的品牌邏輯是，消費者根據自己的意願和偏好在市場上選購所需商品和服務，其意願和偏好等信息通過市場傳達給生產者，生產者根據消費者的消費行為所反饋回來的信息來安排生產，提供消費者所需的商品和服務。營銷學中的4P,4C,4R，就是一個從產品端到用戶端的演變的過程，也是一個從產品主義向消費者主權演變的過程。
消費者主權這個概念早已有之，但是隻有在移動互聯網和大數據時代，消費者主權才能得以實現。如果說基於產品的品牌靠工匠精神，基於消費者主權的品牌則植根於個人意願。產品主義重視產品的價值感和消費者的滿足感，消費者主權重視消費場景的體驗感和獲得感。
產品主義是我可靠，你消費，消費者主權是我世界，你連接。產品主義創造粉絲，消費者主權創造社群。 當紅星二鍋頭在談味道純正的時候，江小白則談情緒的宣洩。在大數據時代，消費者主權構建的品牌被視為社交貨幣，由此，品牌的定價權也開始向用戶轉移。
小米雷軍提出的專注、極致、口碑、快、就是產品主義和消費者主權的結合，C2M模式就是消費者主權在交易結構中的體現，美團則構建了一個消費者主權實現的交易平臺。
