随着欢闹的春节假期结束，人们陆续返工，2019年春节黄金周的“成绩单”也已出炉。
在这份成绩单中，三四线城市“逆袭”赶超，核心消费人群年轻化趋势明显，春节消费凸显新亮点，为我国消费市场培育新的增长点提供了更多可能。
2月11日，中国银联也发布了的最新春节消费数据。数据显示，2019年春节假日期间（2月4日至2月10日），银联网络交易再创春节长假历史新高，交易总金额也首次突破万亿级，达1.16万亿元，较去年同期增长71.4%。
“从消费构成来看，吃饭、购物、出行、娱乐四大类消费是今年春节长假期间消费支出的主力军，在日常消费中占据绝对优势，所占比重较去年同期增长4.4个百分点。”中国银联数据分析师陈汉分析，“今年春节消费有两个特点值得关注，第一是老百姓更舍得花钱，不论是孝敬老人、奖励晚辈还是犒劳自己，交易都有显著增长；第二是文化娱乐和旅游消费增长迅速。”
第一个特点主要得益于“90后”的崛起，据微信官方所统计的数据，“90后”成为2019年春节期间发放红包最大的群体。随着“90后”们陆续参加工作，更多的财富由能够由自己做主，相较于老一辈们偏保守的消费观念，“90后”群体的消费观念则更加激进。
而第二个特点则大概要归因于消费结构的升级以及消费群体的下沉，三四线及以下的消费潜力持续爆发，让文化娱乐和旅游消费得以持续增长。
消费更重视质量和体验
据监测结果显示，2019年春节黄金周期间，传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长。
在线上，据京东的数据显示，春节期间销售额同比增长40%左右，智能手机、中高端家电、家居产品、时尚服饰等商品热销。
在线下，上海重点监测的7家购物中心、奥特莱斯销售额同比增长20%以上；安徽重点监测大型购物中心销售额增长11.6%。其中，购物中心、奥特莱斯等新兴业态受到消费者青睐。
除了更注重消费质量以外，体验式消费也广受消费者青睐。休闲旅游、观影观展、民俗活动等体验式消费越来越受到欢迎。
出境游依然火爆。据国家移民管理局通报，2019年春节期间出境游客631.1万人次，同比增长12.48%。飞猪数据显示，今年春节期间境外游的人次增长28%，全球各地海岛游增长超90%。
国内旅游市场同样火热。春节黄金周，“北上赏冰雪、南下享温暖”成为热门旅游选择。三亚、丽江、厦门等避寒游目的地和雪乡、亚布力等冰雪景区都人气十足。
此外，国家电影局数据显示，今年除夕至大年初六7天长假期间，全国电影票房达58.4亿元，较去年同期增长1.2%，创同期历史新高。大年初一电影票房达到14.43亿元，同比增长近13%，再次刷新了单日票房纪录。
三四线城市消费增速位居前列
值得关注的是，来自多个企业、机构的消费数据显示，三四线城市表现出巨大消费潜力。
2月11日，支付宝发布2019春节期间的境外移动支付数据。结果显示，中国人境外消费升级趋势显著，三四线城市人均境外支付宝消费增长速度超过北上广。
支付宝数据显示，尽管上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市，但三四线城市居民在春节出境游消费数据中也相当引人注目，境外移动支付正在向下沉渠道拓展。
天猫数据显示，从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费前五省份。从城市维度来看，三四线城市年货消费增速均达到55%，均超过一线城市（51%）和二线城市（54%）。五线城市也呈现增长势头，年货消费增速为53%。
在“旅游过年”成为三四线城市偏爱的过年方式之后，“电影过年”的消费需求也在今年春节期间在三四线城市爆发。
据媒体报道，2019春节期间，三四线城市的电影院“一座难求”的现象备受关注。一张普通3D电影票在三线城市能卖到上百元，仍场场爆满。
根据艺恩数据的初步统计，春节初一至初五，一二三四五线城市总票房占比分别为12%/33%/23%/22%/10%。二三四线城市成为贡献电影票房的主力军，三四线城市的票房占比均超过一线城市。
此外，年夜饭、团圆饭的预订在三四线城市也尤为火爆，带动了春节期间当地的餐饮行业。
人民日报报道，在消费升级的趋势下，春节消费体现了消费“从量变到质变“的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，4~6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。
