記者 | 樓婍沁
編輯 | 周卓然
4月20日晚間，中國中端時尚品牌太平鳥母公司太平鳥集團發佈2019財年年報。報告顯示，一財年內，太平鳥實現營業收入79.28億元，較去年同期增長2.80%。
太平鳥將業績增長歸功於優化商品全流程管理及非傳統線下渠道的突破。
優化商品全路程管理指的是運用大數據、人工智能技術，將實時觀察到的消費者需求融入到產品開發、訂貨、生產、倉儲物流等全商品生命週期。
太平鳥方面向界面時尚表示，公司自2016年便已開始試水相關模式，到2019年度已能動態分析消費者需求變化，從而進行追單生產及銷售。
目前，其商品跨區域調撥的流動性方案和快速應對市場反應的自主設計研發方案已分別在男、女裝主品牌推進；其訂貨會模式下的夏裝、冬裝初始下單比例則降至約70%。公司相信，隨著消費需求也將隨著疫情好轉而逐步恢復，該模式將在快速響應消費者需求方面發揮出更大的作用。
太平鳥於2019年度在渠道管理方面除了繼續加大入駐萬達、銀泰、百聯、龍湖等傳統線下百貨及購物中心渠道，亦發力拓展奧特萊斯業務及數字化渠道。
其中，奧特萊斯業務的發展助力太平鳥更高效地處理過季庫存產品。2019年，太平鳥通過奧特萊斯渠道實現的零售額佔比3.81%，較去年同期增長超40%。太平鳥在2019年末的庫存商品原值則相比2018年末下降5.08%，延續了庫存商品原值連續3年的下降趨勢。
其全年網上銷售額則較2018年度增長22%至44億元。其中，2019年雙十一期間單日銷售額達到9.17億元。2019年全年，其線上渠道產生的零售額佔比達到該公司總零售額的24.09%，較2018年提升了3.02%。
值得提到的是，目前傳統電商仍是其最主要的線上渠道收入來源。但太平鳥方面表示，其亦在探索微信小程序、直播帶貨等社交新零售渠道，並希望加強線上、線下渠道的協同效應。此次新冠肺炎疫情期間，前述非傳統線上渠道對於太平鳥業績貢獻不小。界面時尚從太平鳥處獲悉，即使是處於疫情嚴重地區的太平鳥女裝湖北宜昌門店，亦在2月上旬的疫情高危時段業績表現不俗，同比增長約20%。
不過，加大對線上渠道的投入，連同增開線下直營門店，並開展包括與電影《花木蘭》、《冰雪奇緣》、《哈利波特》等IP的聯名營銷等品牌建設活動都使得其運營成本增加。
對此，太平鳥向界面時尚進一步解釋稱，雖然公司營業收入同比持續增長，但由於直營門店數量增加以及加大品牌資產佈局和數字化建設，導致2019財年歸屬於上市公司股東的淨利潤等指標同比有所下降。
根據其財報，2019財年，太平鳥歸屬於上市公司股東的淨利潤為5.52億元，較2018財年同比減少3.50%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤為3.53億元，較2018財年同比減少10.82%。
