在CFO吳婷離職後，蘑菇街又陷入一波裁員風波。長期虧損、市值縮水、增長乏力、裁員，種種數據無不表明，昔日的網紅垂類電商蘑菇街如今處境愈發艱難，正在逐漸的掉隊。
蘑菇街裁員14%，此前已有3位高層離職
據《36氪》報道，蘑菇街已於4月17日向全體員工宣佈新一輪裁員計劃，據蘑菇街創始人陳琪發給全體員工的內部信顯示，本輪裁員人數達140人，目前公司員工1000人左右，其中300人為麗水客服。據此計算，該輪裁員比例為14%。
公開信稱，裁員主要有兩個原因：第一是其業務要更聚焦到直播購物和品牌特賣，第二是因為新冠疫情嚴重衝擊了時尚消費，蘑菇街業務也面臨挑戰。
而關於此次裁員涉及的部門，內部信中顯示本輪裁員主要對部分業務進行優化調整，裁撤部分因歷史原因遺留下來的業務，尤其是與其如今核心業務——電商直播偏離的部門。
對於裁員消息，蘑菇街表示屬實，並稱人員優化首先是基於業務結構的正常調整。“2020年第一季度，我們對業務模式有了調整，在原有源頭好貨，以及搭配好貨的基礎上，可以看到有更多更好的品牌貨與主播產生了化學反應，這使蘑菇街堅定了更加聚焦直播電商行業的決心，所以優化掉部分非強相關業務，導致本次裁員的發生。”
此外，蘑菇街透露，為這次優化員工提供高於常規標準補償。“曾在蘑菇街工作過的員工都很優秀，我們感謝他們在公司發展進程中的貢獻，也已經聯合獵頭機構幫助員工定向推送，祝願他們未來會做的更好。”
裁員之外，蘑菇街也正經歷高層人事流失。短短一個月內，已有至少3名高管離職。2月28日，蘑菇街公告稱，高級副總裁曾憲傑因個人原因離職。隨後，3月31日，蘑菇街公告稱公司CFO吳婷辭職。在公司重視的直播領域也出現了變動，其直播負責人金婷婷(花名洛伊)已於3月31日離職。
三年累計虧損超11億元，股價只剩1美元
天眼查資料顯示，蘑菇街成立於2011年，是一個專注於購物與分享交流的平臺。在電商紅海中，曾經多次轉型，但如今這家昔日被資本捧在手心的時尚電商卻過得很煎熬。
今年3月12日，蘑菇街公佈了2020財年第三季度(2019年10月1日-2019年12月31日)未經審計的財務報告。財報顯示，第三季度蘑菇街總營收為2.695億元，與上年同期3.672億元相比下滑26.6%，不過與第二財季的1.98億元環比增加36%。與此同時虧損在擴大，歸屬於蘑菇街普通股股東的淨虧損約為16.346億元，而上年同期淨虧損4220萬元。
據統計，2017財年至2019財年，蘑菇街的調後淨虧損分別約人民幣4.8億元、4.2億元、2.397億，雖然虧損幅度在逐漸減少，但近三年內累計虧損超11億元。同樣，現金流情況也不樂觀。自2017財年年初至2019財年，蘑菇街現金流淨流出共達到16.21億元。此外，在2019財年，現金及其現金等價物為12.78億元，同比僅增加4%。
股價方面，自2018年12月6日蘑菇街在紐交所上市後，股價一直呈波浪式下滑，截止2020年3月12日美股收盤，其股價僅報1.12美元，較其最高峰時期25.69美元跌幅已超90%。而截至4月17日收盤，蘑菇街股價為1.04美元，市值僅為1.11億美元，較上市當日縮水近30倍。
堅定聚焦直播電商，能否乘風而起?
近年，蘑菇街啟動戰略轉型，公司重心全面轉向直播電商。在對裁員消息回應時，蘑菇街也表示將堅定聚焦直播電商。
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。艾媒諮詢分析師認為，隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。
從市場發展前景來看，電商直播無疑會帶給包括蘑菇街在內的電商平臺更多機會。但無論是從外部環境，還是蘑菇街自身看，直播電商也似乎都不具優勢。
據蘑菇街2020財年第三季度業績(即2019年Q4業績)顯示，該季度公司GMV(商品成交總額)為62.99億元，同比增長8.0%。其中，直播業務GMV達33.52億元，同比增長99.5%，佔平臺總GMV達53.2%，超上年同期的兩倍，環比增長14.3%。
直播業務的快速增長，是蘑菇街堅持講給市場的資本故事。但顯然，直播業務在經歷了快速增長之後，也幾近觸達天花板。最直觀的一點就是與之匹配的平臺整體月活增長乏力。
財報顯示，2020財年第三季度，蘑菇街的年活躍用戶為2660萬，同比降低22.90%。連續兩個季度出現環比下滑，意味著蘑菇街用戶流失嚴重。這對於一個電商平臺，特別是長期處在虧損狀態的電商平臺是非常危險的。
而從外部來看，直播電商領域競爭也在加劇。前有淘寶、京東這些電商平臺的“近水樓臺”，後有抖音、快手這樣的短視頻平臺“搶灘登陸”，如今騰訊、微博、小紅書等社交類平臺也開始“入局分食”。可以肯定的是，未來進入直播電商的名單隻會增加不會減少。
