你肯定遇见过这样的情况：
看视频时，视频卡，但视频之前的广告从来不卡？
视频缓存下来，播放时也有片头广告？？
但网络断开，视频就不会有广告？？？
（你知道为什么吗？别走开，这篇文章会解决这个问题）
其实原理是这样的：
先简单说一下视频开头展现的广告，是怎么投放出来的。
一名有钱的广告主（比如某汽车大厂），想在很多视频网站上展示自己新车的广告，可能会去找优酷谈，辛辛苦苦谈完价格之后再去找爱奇艺，找完爱奇艺再去找搜狐…… 忙上忙下也就搞定了几家视频网站，这样很麻烦！
所以Ad Exchange应运而生。
Ad Exchange即互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。
现在国内主流的Ad Exchange主要是：百度BES、腾讯广点通、阿里妈妈Tanx。
当然现在很多视频网站自己做Ad Exchange，比如优酷。
Ad Exchange（互联网广告交易平台）中有两个角色：
1、SSP供应方平台（媒体）：提供多种广告展示渠道，比如弹窗、视频中间的广告、各种banner，甚至APP的启动界面（比如新浪微博app）。
2、DSP需求方平台（广告主）：收集处理属于广告目标客户的数据，自定义定向、出价和预算，在恰当的时机买入符合需求的广告资源。
怎么进行交易？
和股票交易平台不同，Ad Exchange平台的竞价机制不是先到先得，而是实时竞价，即RTB模式（Real Time Bidding）。
RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。
还是说人话，举个栗子：
- 你在优酷上打开了一集军事战争题材电视剧
- →优酷就会向Ad Exchange发起了一个请求：“这儿有个用户需要展示广告”
- →Ad Exchange对所有接入的广告主说：“我这儿有个广告位置需要被曝光，用户是喜欢看战争剧的，你们谁需要？”
- →所有广告主一番周密计算后（比如根据用户的观看喜好），得知用户喜爱军事剧后，猜测为中年男性用户
- →酒类品广告主愿意出较高价格买下这个广告位
- →Ad Exchange收到很多广告主的反馈
- →优酷选择了愿意出价最高的那条酒类广告
- →这条酒类广告就展现到你面前了
看着过程很复杂，但实际上，主流Ad Exchange的响应时间控制在200ms内，不然不给接入，所以这当中对技术的要求是十分之高的。
在这种模式下，广告主要以CPM（每千次展现价格）方式计费，所以一旦这个广告，你看过之后，可能最近一直都会展现这个广告（但不一定连续展现，看Ad Exchange自己怎么设计逻辑）。
所以APP平台自己都不知道下一秒展现给你的会是什么广告，因为展现给你的广告是广告主相互竞价争来的。
广告和视频明显是可以异步下载的，然后广告的优先级要比视频高，所以就算视频卡，广告也不会卡。
