作者：話不投機養樂多
【BRAND】耐克（Nike）
【AGENCY】波特蘭韋柯廣告（Wieden + Kennedy，Portland）
【PUBLISHED/AIRED】2020年4月
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試試2020年本是萬眾期待的"體育大年"，但由於全球疫情，NBA停賽、F1新賽季推遲、歐洲盃和東京奧運會確定延期......
這對那些準備已久的運動員們來說，是一次沉重的心理打擊和極大的生理挑戰。
過去一個月裡，被證實感染新冠肺炎病毒的現役運動員可以拉出一個長長的名單——從美國籃球運動員米切爾、杜蘭特，到西甲西班牙人俱樂部的武磊，再到意甲尤文圖斯的魯加尼、馬圖伊迪……
但幸運的是，他們中的許多人都快速痊癒，並通過社交網絡每天曬出在隔離中獨自訓練的視頻短片。
這種"雲鍛鍊"也成為了運動員和粉絲相互打氣的一種方式。
中國運動員可以在國家體育總局遍佈在全國的訓練基地封閉集訓，而世界上很多地方的運動員則需要租用公共體育設施，甚至在家中備戰。
可以想象，疫情期間，無法保證訓練狀態會給運動員們帶來巨大的內心煎熬。
近日，耐克（Nike）和波特蘭韋柯廣告（Wieden + Kennedy，Portland）合作發起的最新的運動"你不能阻止我們，為世界出賽（Play for the World | You Can't Stop Us）"，是對由於疫情隔離而在家中進行訓練的運動員的致敬。
60秒的廣告展示了籃球運動員布朗·詹姆斯（LeBron James）、拳擊手運動員拉姆拉·阿里（Ramla Ali）、沙灘排球運動員薩拉·休斯（Sara Hughes）等名人運動員和普通民眾在家中鍛鍊時的黑白靜態影像和視頻畫面。
向那些在客廳運動的人致敬（To those playing in living rooms）
向那些在廚房運動的人致敬（To those playing in kitchens）
向那些在臥室運動的人致敬（To those playing in bedrooms）
向那些在車庫運動的人致敬（To those playing in driveways）
向那些在地下室運動的人致敬（To those playing in basements）
向那些在走廊運動的人致敬（To those playing in hallways）
也許我們無法共同訓練（We may not be playing together）
也許我們無法為國家出賽（We may not be playing for our countries yet）
也許我們無法為千萬大眾出賽（We may not be playing for giant crowds）
但是，今天我們為了78億人出賽（But today we're playing for 7.8 billion people.）
運動項目的取消，賽季的停止，也無法阻止運動員們在家裡的每個角落進行鍛鍊。
這是我們為世界出賽的機會（This is our chance Play for the world）
與此同時，耐克（Nike）還也一併發起了 #playfortheworld 社交平臺話題。
C羅直接將耐克（Nike）的文案搬到了自己的Ins上。
短短4小時內，該條Ins已獲得近500萬次點贊，同時耐克（Nike）旗下多位球員和贊助的球隊也都通過自己的社媒進行跟進，相關話題在社交媒體上迅速躥升。
耐克（Nike）還宣佈，耐克（Nike）訓練俱樂部（Nike Training Club）應用程序上的高級程序現在可以免費向用戶開放。
案例點評：以一種積極的方式激勵大家，儘管處境艱難，人們仍能保持健康並在家中鍛鍊。
互動：疫情期間你有每週進行鍛鍊嗎？
1、 有
2、 沒有
