“如果說2016年以來白酒新一輪增長由高端酒發起，那麼2018年行業的增長點已向次高端擴散，下半年，最大的機會或來自次高端領域。”當白酒新一個“黃金十年”開啟，多位業內人士發出如是判斷。
受益於一線名酒的連連漲價,以及消費升級的紅利,次高端成為本輪白酒發展中最具爆發力的價格帶，有數據顯示，未來5年白酒次高端價位段容量將從400億升至1000億級。蛋糕之大，各大酒企都虎視眈眈欲分一杯羹，而種種跡象表明，目前冠軍已呼之欲出。
“蛋糕”很大，次高端市場升至千億級
“在高端白酒的拖動驅使下，次高端白酒的機會窗口已打開，以300-800元價格帶為主的白酒消費將迎來新的發展空間。”北京一位白酒行業研究員對記者表示。
各大上市酒企一季度的業績也顯示，次高端產品正成為行業高速增長的新動力。方正證券研報指出，在排除掉茅臺的業績影響後，白酒行業收入增速從2017年的19.5%提升到了2018年一季度的29.1%，利潤增速則從28.4%提到了35.4%，正是300元次高端價位承接800元以上高端白酒的高增長，驅動了行業最主流價位的成長。
次高端市場規模有多少，到底有多大潛力可挖？新時代證券的數據顯示，預計未來5年次高端價位段容量將從目前的7%左右份額提升至15%-17%，即從400億左右提升至1000億級，“ 這將是新一輪競爭中各方爭奪的‘戰略要地’，相比高端領域的成熟，次高端領域未成型，價格空間更大，覆蓋了300—800元的價格帶，發展潛力巨大，另外中產階級的崛起為次高端的擴容創造了無限可能，誰能攻下這一堡壘將在這一輪比拼中勝出。”上述研究員表示。
硝煙瀰漫，洋河股份靠什麼逐鹿群雄？
面對如此誘人蛋糕，各大酒企虎視眈眈，頻頻出招。如近幾個月以來，以洋河為代表的企業針對旗下次高端產品品質提檔，跟上消費升級的步伐，新版的海之藍、天之藍將增加更多陳年酒，更高綿柔度；再如一些酒企紛紛推出佔位次高端價位帶的新品……
通過種種比拼，目前次高端主流品牌陣營已基本確立，冠軍也呼之欲出，新時代證券食品飲料分析師馬浩博表示，“白酒市場競爭的本質上是價位段的競爭，洋河股份動力換擋，業績提速，或已經提前鎖定次高端龍頭。”
數據顯示，2017年洋河股份營收199億元，繼續鎖定行業第三位置，其中夢之藍對業績的貢獻相當大，2018年第一季度夢之藍繼續保持50%的增速，“洋河股份增長驅動力有望從100-300元的海天產品換擋為次高端300元以上價位的夢之藍。”
江蘇作為洋河深耕多年的根據地市場，根基深厚，以江蘇市場容量上限400億推算，2017年洋河股份市場佔有率超過40%，遙遙領先，分價位段看，夢之藍牢牢鎖定次高端50%左右銷售。省內夢之藍結構性升級快速放量,省外新江蘇深度全國化持續拓展下沉,預計夢之藍全年整體保持20%左右穩健增速。
憑藉過硬的品質和品牌知名度，夢之藍的影響力也與日俱增。通過參與國家品牌計劃、建立夢之藍公益研究院、成立以經銷商為主體的夢想匯、“時代新國酒”大國大事件場景植入等，夢之藍一直引領著高端和次高端白酒潮流。在近日舉辦的第五屆中國品牌口碑年會上，洋河股份再次獲得“中國好口碑”品牌稱號，同時一舉獲得2017年度白酒品牌口碑質量認可度與產品好評度雙冠王。
在新一輪白酒賽道上，夢之藍正實力展現著“速度與激情”，而她的快速爆發，也將為洋河股份的未來發展提供無限可能……
