9月22日，中纪委发布《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》，文中指出双节临近，以茅台等为代表的国内高端白酒提价不断，已超越正常人情往来和宴请需求，矛头直指高端白酒涨价。
高端白酒中，茅台无论产品定价还是股价都已高高在上，超2万亿的市值比肩贵州GDP，被点名是意料之中。不过还有一个白酒品牌虽未被点名，但正在对标茅台，就是山西汾酒。
2020年上半年，山西汾酒接连上调了其42度、53度的白酒价格。9月9日，又发布了一款新品“青花汾酒30·复兴版”，定价1099元/瓶，定位直逼茅台。
事实上茅台疯涨的这些年，汾酒也在悄悄涨价，但模仿茅台背后，隐患重重。
2009年，李秋喜接任山西汾酒董事长。彼时，茅台营收近百亿、净利润43亿，而汾酒营收刚超20亿，利润3亿多，完全不是一个量级。
到了2019年，山西汾酒在李秋喜带领下取得巨大成长，年营收达118.8亿元，净利润19.1亿元。但名酒第一梯队还是茅五洋，依然没有汾酒的身影。
尤其是茅台，2019年营收营业收入854亿元，净利润达412亿元，汾酒成长巨大，茅台成长更大，10年过去，差距越来越大。
汾酒表现不如人意的因素有行业环境，10年来随着各大白酒品牌攻城略地，白酒市场已高度饱和，市场高度集中，而且内部呈现巨大分化。
比如2019年，中国18家白酒上市公司实现净利润860.28亿元，仅茅台就占比超51%；而品牌度较差的酒企，表现不容乐观：顺鑫农业营收达149亿，净利润仅8.18亿；金种子酒营收暴跌，直接亏损2亿元。
所以，井喷后的白酒市场正在回归理性，寡头割据的时代已经到来，茅台或将强者恒强，占领更多市场份额。而像汾酒这样省内知名省外冷清，地域性过强的品牌，成长空间将受到挤压。
第二是自身因素。随着80、90后成为消费主力，传统白酒辛辣的口感已无法满足年轻人的需求，所以这些年啤酒、红酒、洋酒不断蚕食白酒的市场份额。
在这种背景下，山西汾酒自己却出了问题，比如去年曝出的贴牌酒乱象。据悉，山西汾酒贴牌酒乱象一直存在，有人将三无散装酒灌装贴牌就能冒充汾酒售卖。
对外售价高达600元的“开发酒”，批发价仅需30元一瓶....而要获取这种“开发酒”授权，只需交300万。
所以在高端白酒市场饱和，以及大健康时代背景下，酒企想逆势突围应该从品质、口感处着手，向上突破，以贴近年轻人，而不是靠涨价宣传高端定位，来换取利润。这样的做法，或许只会和新时代消费主力背道而驰。
