传统的白酒行业，过去活得太滋润。
一、在央视或各个卫视打上无差别甚至是无品味的广告。
二、不断扩张开店，直至纵深至各县市。
三、酒质差甚至直接酒精勾兑却豪华包装，贴牌大厂就能卖个好价钱。
直到国家限制三公消费，白酒进一步市场化，消费者个性化的需求变得尤为重要，要是再拿老一套广告砸的大厂贴牌酒出来，消费者可能就不会买单了。
另外，互联网的出现，将消费者的注意力从电视广告里揪了出来，在移动互联网时代，信息变得越来越透明，传播范围广且快，例如朋友圈、微博、今日头条、抖音等，越来越多消费者了解到大品牌核心产品和贴牌的区别、酒精勾兑和纯粮固态发酵的优劣；包括现在消费者在淘宝、拼多多等电商平台上的比价，让传统白酒行业的代理渠道目瞪口呆，总的来说，白酒行业的野蛮生长期结束了。所以传统白酒行业的营销渠道和策略走到了尽头，传统白酒行业也嗅到了危机，大量的库存积压使他们积极地寻求改变出现的时候，在传统白酒行业从业者走到“注定改变”的时候，该往哪去呢？
消费升级对于白酒行业的发展，不仅仅只是白酒市场复苏的作用。随着消费的不断升级，催生了整个白酒行业的变革。网络的爆发性增长与消费升级，加速了白酒行业的优胜劣汰，对主动进行变革、去迎合消费趋势的企业而言，机会远远大于风险。
未来的白酒企业，会产生两种趋势。“其一，经济的发展使中产阶级到了一个庞大的量级，这个群体比起以往的消费者，更加注重生活品质和精神追求，他们愿意为好的贵的产品买单，而不是仅仅考虑性价比。因此通过为消费者提供优质的产品体验，成为品牌营销重要的一环；其二，通过对白酒的社交属性、文化等实现精耕细作，将消费者个性化需求进行细分，并在线上线下进行精准营销或个性化营销。
值得一提的是，窖父特曲作为为中产阶级提供的一款优质白酒，不仅针对消费群体严选酒质、包装设计理念贴近消费者，还针对白酒行业转型积累了一整套从文化营销、场景打造，加盟模式创新等一体化白酒新零售解决方案，也是越来越多消费者青睐高品质商品，白酒企业转型尝试越发凸显的重要体现。
白酒行业进入下半场后，如何与线上线下的资源深度融合面临挑战，人民日益增长的对美好生活的需要，就是白酒企业的机会。所谓白酒的“下半场”，本质上是一个白酒市场寻求自身再平衡的过程。它预示了“更加强劲的发展动能和更加广阔的发展空间”，未来靠成本和规模优势竞争的大企业将会逐渐消失。取而代之的是那些拥有工业设计、产品定义、人格化能力的中小型企业，他们将是未来中国产业升级、消费升级的重要驱动力。因此，企业不要追求更大，但要追求更强。
