青海，這片地處祖國西北內陸的土地，為無數人所向往。這裡地域遼闊、資源富集、山川壯麗、民風淳樸，民族文化源遠流長，是一個獨具特色、震撼人心的大美之地。絢麗多彩的江河文化、高原文化、民族文化等多元文化交相輝映，構成青海獨具魅力的風景線。
連日來，只要打開手機，專欄頁面出現的是“大美青海 旅遊淨地”；只要打開電視，央視多個頻道、多個時間段呈現的是生態家園、青山綠水的“大美青海 旅遊淨地”；只要走出戶外，看到公交車、出租車、樓宇大屏都是“大美青海 旅遊淨地”的宣傳畫面和字幕。
日前，在青海省文化和旅遊廳的積極協調和不懈努力下，“大美青海 旅遊淨地”公益宣傳短視頻登錄美國紐約時代廣場，向世界展示大美青海磅礴淨美、生態綠色、清潔能源、民族團結、守望相親之美，提升在海外客源市場的知名度和美譽度。
新思路定位新形象
為進一步擴大青海旅遊的知名度和美譽度，樹立大美青海旅遊新形象，自2月，青海省文化和旅遊廳結合青海實際情況，調整特殊時期形象宣傳思路，科學研判、深入調研、精準施策，對青海文化和旅遊宣傳工作做到“早規劃、早部署、早安排、早落實”。通過在文旅系統集思廣益、群策群力，徵集和設定青海旅遊目的地宣傳口號，以央視宣傳“大美青海·旅遊淨地”為引子，有效把握旅遊形象推廣最佳啟動時機，及時開啟全媒體強力宣傳青海旅遊模式。
通過生態旅遊資源、民族文化歷史、科學社會發展、人文居住環境、民族和睦團結等畫面，闡述了青海“國家公園、生態優先，清潔能源、創新引領，有機產品、綠色發展，美麗城鎮、和諧家園，民族團結、守助相親”的美好生活和對未來藍圖的謀劃和憧憬。
新策略傳播新希望
為擴大“大美青海 旅遊淨地”形象宣傳力度，青海省文化和旅遊廳一鼓作氣，積極謀劃新策略，在全省範圍藉助各類媒介開展宣傳。與我省18家媒體廣告公司攜手藉助20餘項媒體資源，開展為期2至3個月的旅遊公益廣告宣傳，為我省全面開復工營造了良好的宣傳氛圍，增添新動力。
目前，已在西寧市區人流量大、關注度高的15塊LED大屏、700臺樓宇電視、 59塊寫字樓投影電視、400臺公交車、5000臺出租車，海東市248臺公交車、500臺出租車，以及青海廣播電視臺、青海網絡電視臺、浪西寧網等媒介資源開展公益宣傳。下一步，還將在全省1760輛公交車語音播報、150塊公交車站候車亭燈箱、89塊閱報欄燈箱、26塊火車站站臺燈箱、1塊火車站候車亭燈箱、2塊曹家堡機場燈箱、100塊住宅小區道閘廣告、700塊住宅小區燈箱、2塊高速路戶外立柱廣告將陸續上刊，進行“大美青海 旅遊淨地”品牌形象宣傳，力爭將“大美青海 旅遊淨地”形象宣傳在全省實現全覆蓋、無盲區。
新媒體宣傳新成效
據數據統計顯示，自2月下旬，青海省文化和旅遊廳在央視推出“大美青海·旅遊淨地”以來，僅3月份，3月份，廳官方網站發佈信息150餘條，瀏覽量31537；微信平臺發佈消息192條，閱讀量 35459；抖音、微視等新媒體平臺發佈以“大美青海·旅遊淨地”為主題的短視頻23條，閱讀量為88萬人次。“文旅大數據平臺”全網搜關鍵詞“大美青海”數據環比增長16%，關鍵詞“青海旅遊”數據環比增長28%。
“大美青海·旅遊淨地”我為家鄉代言騰訊微視大賽全期預熱媒體宣傳從4月6日-8日9時，共發佈34條宣傳信息，僅在騰訊全平臺曝光3598萬，點擊759萬；央視媒體平臺曝光5363萬，點擊459萬；青海媒體平臺曝光13萬，點擊23.5萬。
3月，青海省文化和旅遊廳連續兩次嘗試開展“雲遊青海、直播景區”活動，對 “茶卡鹽湖·天空之鏡”景區和貴德國家地質公園進行騰訊全網直播活動，線上參與觀看、互動的人次數分別達到38萬人次和67萬人次，在同期直播景區數據中名列前茅。
新起點開啟新徵程
雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。3月以來，青海省文化和旅遊廳不僅對青海文化旅遊進行了新的定位，設定了新的宣傳口號，同時，對廳官網和官微等進行了改版和完善。積極做好傳統媒體宣傳的同時，進一步加強與新媒體的溝通和交流，期待藉助新媒體的“發聲筒”“傳聲機”和“擴音器”的作用，開展“大美青海”新的文化旅遊宣傳、資源推介、線路產品營銷。講好青海故事，傳播正能量，助力青海文旅人踏上新徵程
當前在全域旅遊向縱深推進，青海文旅人千方百計推動行業復工復產，政府出臺扶持政策，企業開展“報團取暖”；為提振信心，先行先試，開啟“青海文旅人遊青海”暖場活動；千方百計促熱“青海人遊青海”活動。截止4月16日，全省文化館（站）復工率100%；圖書館復工率98%；博物館復工率50%；4星級以上旅遊飯店開復工率94.5%；全省A級旅遊景區開復工率58.3%，為全省經濟社會高質量發展注入了新的動能。
新希望帶來新活力
正如網友胖雷所言，青海的美，不僅屬於青海，也屬於偉大祖國、屬於全世界。為生動展示青海的生態大美、文化博美、人性淳美，需要我們共同努力，將青海打造為國內外遊客心中的打卡聖地。
網友包穀表示“青海多樣的自然和人文景觀，構成了大美青海、旅遊淨地豐富而深刻的文化內涵，待到疫情結束時，要去青海收穫詩與遠方。”
“大美青海 旅遊淨地”！我心嚮往之。待到山花爛漫時，我們約好共赴一場淨地之旅。
春暖花開之時，就是青海文化旅遊闊步邁出新徵程之時。青海文旅人將團結一致、攻艱克難、砥礪前行，迎接新希望，創造新輝煌。
