在2019年中旬就曝出，東風汽車集團將推出全新高端品牌，內部代號為“H”，計劃打造高端新能源乘用車產品，劍指中高端乘用車市場，與一汽紅旗、長城WEY、領克等品牌競爭。網上車市從東風汽車集團內部獲悉，
H品牌已經規劃了9款全新車型，產品涵蓋SUV、MPV等。該品牌本計劃於今年4月正式發佈，但受到外部因素影響，時間預計會推遲。
據相關供應商內部信息顯示，已經獲得了東風汽車H系列項目10年內9款車型合作邀約（含SUV、MPV等）。該系列項目為電動與混合動力搭配，配合5G科技及無人駕駛技術應用，是東風汽車開闢外部市場的重要產品。據悉，H品牌推出的首款產品代號為H97，後續還有H56等產品。
在2018年北京國際車展上，東風公司曾發佈過一款名為e.π的新能源概念轎跑車。e.π具備500km（純電動）續航及1000km（PHEV）續航能力，0-100km/h加速時間小於4秒。該車極有可能是東風H品牌量產車的雛形。
東風H品牌不從屬於東風公司旗下已有的自主品牌乘用車公司，將自建銷售渠道，類似於紅旗與一汽集團的關係。東風汽車集團高層曾表示，東風自主產品的天花板是14萬元，14萬元以下車型想承擔電動智能的高技術，成本壓力太大。而隨著中國汽車市場消費升級，20萬-35萬元的中高端市場增長迅速，這一市場的車型可以承擔未來新技術，是東風汽車集團謀劃H品牌的原因之一。
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