最近，李子柒再次走紅，作為一個美食視頻博主，其視頻在YouTuBe的總觀看量達到了10億，平均每個視頻的觀看量接近上千萬，其粉絲數量達到了764萬，排名中國區第二，其粉絲數甚至超過了BBC。據悉，其視頻在YouTuBe的年收入潛力達到了4000萬人民幣。其實在10月份的成都非遺節我就想寫李子柒來著，那時她就被授予“成都非遺大使”，成為了非遺的代言人。
這個四川綿陽的90後女孩，榮登“2019年度影響力人物”榜單，獲得“年度文化傳播人物”的稱號，被譽為“東方美食生活家”。她以一己之力描繪了一個極具理想的東方田園生活，對鄉村文化進行輸出，讓鄉村以新的方式重新獲得關注，甚至將中國鄉村文化傳播到了發達國家以及全世界。李子柒的文化輸出，超過了500個孔子學院。
據筆者觀察，除了YouTuBe和微博，李子柒還在快手、今日頭條、微信公眾號等平臺註冊了賬號，關注度都很高，構建了自己的新媒體矩陣，覆蓋了多類社會群體，反響均很好。李子柒究竟是構建了一個怎樣的東方田園生活，引來國人甚至外國人的歡迎和追捧？接下來我就給讀者簡單解讀一下。
緣起
我最初留意這個女生是在兩年前，那個時候她的微博只有幾十萬的粉絲，作為一個男生，當時對她的作品並不在意，現在她的影響力已經滲透到了文旅的圈子中，我趕緊把她的視頻翻來看看。
在B站裡面如今她共有117個視頻，都是關於四川農村田園生活的作品，視頻中的李子柒在山林中有著自己的院落，或是在田間山林勞作、或是做一頓可口的飯菜、或是純手動製作生活器物，好似為我們呈現了陶淵明詩中的田園生活。
如今短視頻的發展十分迅猛，許多視頻主為了博人眼球以期賺錢而譁眾取寵，許多人抓住了機遇賺得盆滿缽滿，同時也受到社會的批判與有關部門的治理。李子柒算是一股清流，她另闢蹊徑，在人人逃離農村的時候，她紮根農村，將傳統美食、傳統手工、生活美學結合在一起，為我們呈現了美好的田園生活，讓人們不禁讚歎，鄉村生活竟可以如此誘人。
那鄉村生活真的是如此的嗎？其實並不是。李子柒所展現的生活不過是個人包裝下的、視頻下的生活，人們並沒有看見她為了拍攝視頻所付出的艱辛，在交通不便、生產落後的農村，年輕人都向往大城市的。鄉村還是缺乏“智”和“資”，“智”即“智識”，鄉村缺乏先進的知識和理念，需要注入新鮮的血液和智識來改變鄉村；“資”即“資本”，鄉村要發展，還得需要資本的力量。在鄉村智識人群，這一群懂鄉村的人帶領下，注入資本的力量，好鋼用在刀刃上，以此盤活鄉村，才能促進鄉村發展，這是鄉村一種內生動力式的發展。
啟示
這裡暫且不談這麼多，還是來看看李子柒究竟給鄉村振興帶來了什麼啟發。她的視頻主要主題就是傳統美食、傳統手作以及生活美學，翻閱評論，關注她或是因為追尋鄉村的回憶、或是關注傳統文化、或是喜歡漢服、或許因為美食，甚至是在老師的要求下觀看……李子柒的視頻以其三大主題，帶來了裂變式的影響。如今的人們喜歡談論打造IP，其實視頻中的李子柒，已經成為了一個符號，一個IP，IP是需要時間培育經營的，不可能一蹴而就。
傳統美食
在李子柒的視頻中，佔比最高的主題就是傳統美食，她以“東方生活美食家”作為個人標籤，在視頻向我們展示農作物的栽種、採摘、製作等，從田間到餐桌，純天然無公害，這些鄉村美食相對於城市餐飲具有極強的競爭力，在如今外面橫行的城市，鄉村的餐桌令人嚮往。
在李子柒的視頻中食物的種類主要是時令美食、醬、酒、蔬果等，視頻中李子柒生動地向我們展示了美食的製作過程，每一道菜都有了生命和故事，讓那些土特產都有了特殊的符號。因此，李子柒的網店的土特產都受到了熱烈的追捧，誰說鄉村的東西就受人嫌棄？
傳統手作
接下來就來聊聊傳統手作，地方傳統手作普遍被列入了非遺名單，許多年輕人都不願意來學，已經面臨失傳的境遇。究其原因還是因為在如今快消費的時代，傳統手作生產力低下，製作成本高，除了具有收藏價值或美學價值的手作普遍面臨這樣的問題。而李子柒讓這些面臨失傳或是不為人知的手作又擁有了關注度，在視頻中她向我們展示了傳統染色、織繡、紙藝、木工、竹編等非遺項目。
例如她潛心學習蜀繡，自己製作衣裳。自己用葡萄皮給連衣裙手工染色，在花圃當中翩翩起舞。自己製作木活字，印刷書信。李子柒，真的成為了非遺的代言人。曾經有關部門花費了多少人力財力，還不如李子柒這種方式帶來的宣傳效應。李子柒以其“智識”，為鄉村注入了活力，為鄉村文化符號增添了新的標籤。木工、竹編、織繡等手作，對於城市人群來說是極具吸引力的體驗。
鄉村美學
最後一個就是李子柒視頻中所表現的鄉村美學，具有鄉村空間的自然肌理、鄉村的慢生活以及鄉村美學。在鄉村，遠離了大都市的高樓大廈與繁華喧囂，偏居一隅，聆聽自然的聲音。遠眺這廣闊的大地與山野，使心境也開闊放鬆起來。鄉村的一樹，一花，一草，一水，都彰顯著獨特的韻味。
鄉村的房屋普遍缺乏設計與美感，僅僅滿足居住，而李子柒通過自身的改造，表達了自我心中對於鄉村的理解，極具美感。此外，外婆的陪伴，在山林田野緩慢走過，身旁的小狗與雞鳴等等，都展現了鄉村的慢生活，在如今快節奏的城市社會，每個人的神經都是緊繃的，誰不想躺在鄉村小院的椅子上，曬著太陽過一下午喃？
總結
1.鄉村振興還得引“智”引“資”，有關部門提供大力支持完善基礎配套
有關部門完善基礎配套，拉近鄉村與城市的距離，讓城市人來往鄉村能夠通達無阻。此外吸引年輕人、有知識和技能的人才來發展鄉村，吸引資本投入到鄉村建設當中來。
2.鄉村文創保護、孵化與開發
鄉村的自然或是文化資源是很豐富的，只是需要將這些資源賦予現代的需求，進行文創研發，在資源保護的同時選取具有開發潛力的進行培育孵化。
3.鄉村IP培育與打造
培育具有主題性與競爭力的IP，能夠成為當地的鄉村符號，極具辨識度，便能夠在當地都市之間出彩。鄉村IP的培育與打造需要一定的時間週期，因此需要一定的耐心。此外，鄉村新媒體矩陣的打造能有助於IP的營銷宣傳。
4.鄉村生活場景的構建
鄉村振興，讓鄉村美起來。極具美感的鄉村一定能夠吸引城市遊客來到鄉村，體驗夢想中的鄉村生活。具有沉浸感的鄉村能夠讓人們體驗想象中的或是文字視頻中的鄉村，當然，極具美學的鄉村也是需要廣大中產階層的支持的。
李子柒，未來會成為我國鄉村振興道路上的一顆閃亮的星，因為她，在時代的發展下，我國的鄉村振興擁有了一條極具東方美學的道路。
