電子競技的大眾關注度、商業價值、運營模式正在進入一個全新階段。寶馬公司日前宣佈與中國LPL賽區FunPlus Phoenix（以下簡稱FPX）電子競技俱樂部、美國LCS賽區Cloud9俱樂部、歐洲LEC賽區Fnatic俱樂部等5家全球知名電競俱樂部展開合作，共享知識與技術，共同積極推動全球電競行業的長期發展。
電子競技行業多年來一直保持著穩定的增長速度，在文化、經濟、教育等領域打造多維度的複合型產業鏈，隨之而來的是全球範圍內電競方面的投資融資和併購將會呈現井噴似的增長態勢，這也標誌著作為行業核心的職業電子競技俱樂部勢必將受到來自更多領域關注的目光。
寶馬公司客戶及品牌高級副總裁Jens Thiemer表示：“面對當今諸多挑戰，電競運動向我們展示了體育娛樂項目如何繼續蓬勃發展，併發揮關鍵作用。寶馬投身電競領域的初衷，就是想成為全球體育電競項目值得信賴的合作伙伴，併為電競行業創造實實在在的價值。寶馬將憑藉自身設計與創新優勢，攜手全球頂級團隊在該領域創造未來。進入電競行業是一個重要的里程碑，我們第一次接觸到了一個充滿無限活力而又激情發展的群體。電競發展前景巨大，潛力無限，也將為寶馬集團營銷活動增添新勢能，進一步推進寶馬與客戶人群不斷建立情感紐帶。”
作為此次合作俱樂部中唯一的中國電競俱樂部，FPX首席執行官李淳表示：“我們很高興世界一流的頂級品牌選擇與FPX攜手進入全球電子競技行業，寶馬是擁有一個世紀的歷史、在全球受到廣泛認可的汽車企業。 我相信這種夥伴關係將在新時代不斷推動電競行業創新、追求卓越。”據瞭解，此次寶馬和5家電競俱樂部的合作內容主要包括提供相應戰隊塗裝的寶馬車供戰隊往返於賽場和酒店，通過話題在社交媒體上為戰隊造勢，在電競戰隊隊服上添加寶馬的LOGO，以及合作的內容產出等。
如果說賽事是電競這一新興產業的臺前主心骨，傳統商業品牌則可看作電競發展的幕後推手。近年來，越來越多的傳統品牌將目光投向電競市場，除了京東、蘇寧、肯德基等電商、快消品之外，李寧、耐克等大眾品牌也紛紛試水電競活動的品牌贊助。特別是，電競正在成為高端汽車品牌在體育營銷中的重鎮。記者注意到，近年來，幾乎所有的頂級電競賽事中都能看到汽車品牌的身影，之前，寶馬就與王者榮耀KPL春季賽達成了深度合作，奔馳也贊助過英雄聯盟S7總決賽，捷豹也獨家冠名過CEST中國電子競技娛樂大賽。
傳統商業大牌為何選擇進軍電競領域？隨著電競的“出圈”和普及，中國電競用戶基礎進一步擴大。業內統計數據顯示，2019年的中國電競用戶規模達3.5億，同比提升10.6%，這其中，又以年輕用戶為主。在消費群體日趨年輕化的今天，“得年輕人得天下”已經成為汽車圈內不爭的事實，每家車企都希望將自己的品牌形象年輕化、時尚化來討好年輕人。對於汽車品牌而言，跨界電競一方面是因為電競主流群體與汽車年輕消費人群的高度吻合，為汽車品牌抓住這部分新銳消費群體提供了契機；另一方面大多數汽車品牌本身便是體育營銷的資深玩家，而電競作為體育營銷的下一片“藍海”，自然成為了汽車品牌願意不斷投入創新和探索的領域。
同時，科技這一元素使得汽車品牌與電競之間有了更加密切的聯繫。相較於其他品類而言，汽車品牌自帶的智能化、科技化屬性，能夠更好地激發年輕人的注意力。在眾多品牌扎堆入局電競領域時，更妙的創意力與更快的創新力無疑是各品牌急需的差異化屬性，而創意和創新其實都離不開技術的承載。將汽車的創新科技與遊戲結合，這樣意味著未來汽車品牌在電競領域的跨界仍有著不可劃定的邊界。
業內人士認為，寶馬此次與FPX等5家電子競技俱樂部達成合作，將為中國乃至世界電子競技行業的未來提供更多發展模式和無限可能。我們也期待，汽車品牌與電子競技的碰撞，能夠給用戶帶來更多科技感與智能化的新體驗。
