疫情期間宅家的日子，突然實現了很多人嚮往的"家裡蹲"願望，但數月過去，大家終於相信，古代嬪妃被禁足是一種可怕的懲罰。
於是，無論是工作學習、社交、娛樂、資訊獲取，全部的日常生活基本都靠網絡來實現。這當然帶火了作為線上的一些網絡互動形式。諸如 "雲健身"、"雲吸貓"、"雲蹦迪"、"雲看房"、"雲帶貨"等新穎活動也層出不窮。
1 趣味互動讓雲溝通零距離
近日，君樂寶以抖音作為直播主陣地，聯合50餘家直播平臺，搞了一場與年輕消費者"雲溝通"的VR線上發佈會："創新 讓生活更美好"為健康中國加油暨君樂寶&中國國家跳水隊戰略合作發佈會。
這場發佈會在將近一個小時的時間內吸引到2000餘萬人觀看，人氣爆棚，評論互動點贊活躍，成為抖音直播歷史上最成功的一次線上發佈會。在互動形式上，基本上你想到的想不到的，它都包含了，難怪看過的小夥伴都驚呼："不過癮"。
"'雲溝通'和線下發佈會的形式是截然不同的，"一位營銷資深人士稱，"線下發佈會即便做政府報告，無論是現場來賓還是媒體觀眾都需要靜候結束才能夠離開。因此線下的發佈會形式是一種純品牌內容導向的發佈形式。但云溝通卻決定了觀眾可以隨時'撤場'，這也意味著，雲溝通是純受眾內容導向的：只有那些最能夠佔領年輕消費者心智，感知人群興趣點的互動形式，才能夠起到最大限度集客和留客效應。"
在這一點上，這次直播發佈會極盡精彩，賺足眼球。君樂寶啟用了VR虛擬場景及增效、明星大咖連線、世界冠軍直播作客、營養專家科普、紅包遊戲挑戰、短視頻網紅段子、限時搶購秒殺……整場發佈會可謂全程"無尿點"。不到一小時時間，在驚喜、科普、互動和明星的影響力中，將發佈會的關注推向高潮。
2 時尚範兒 漲芝士啦助力國人營養升級
本次發佈會直播的主播是君樂寶乳業集團副總裁、低溫事業部總經理——楊洪濱。博古論今，幽默而活潑，酸奶的前世今生娓娓道來，從普通人的生活習慣到冠軍的膳食搭配，從行業發展前景到君樂寶創新品類和倡導健康中國的初心和使命，楊洪濱的"時尚範兒"也透露出君樂寶這家已經走過25年發展歷史的乳製品領先企業的與時俱進姿態。
正是有這樣一位具有前衛創新思維的帶頭人，君樂寶低溫事業部近年來在低溫領域中以潮流風尚賺足風頭。2017年明星產品漲芝士啦上市，以"好喝到想哭"的口感，累計賣出超過10億包，帶紅帶火了芝士酸奶品類。如今，每十包芝士酸奶品類中就有八包是"漲芝士啦"，市場佔有率高達84%。2020年，"漲芝士啦"芝士酸奶全面升級，在原有配方基礎上，添加君樂寶自主研發的副乾酪乳桿菌N1115，能夠幫助調節腸道免疫，助力國民健康升級。
2019上半年，君樂寶"漲芝士啦"霸屏十檔熱門綜藝，在全國颳起了一陣"芝士風暴"。通過創新玩法和娛樂營銷，"漲芝士啦"芝士酸奶打出了一套綜藝營銷組合拳。此外，君樂寶還啟用了楊洋、郭晶晶、孟非、郭德綱等一些列明星作為低溫重點品類代言人。
近幾年，君樂寶不斷開拓創新品類，突破藍海市場。除風靡全國的"漲芝士啦"芝士酸奶、還有首款高端瓶裝酸奶純享；採用了創新INF0.09秒殺菌技術的新一代鮮牛奶悅鮮活；零蔗糖酸奶專家簡醇等。豐富的產品品類，為國人帶來口味、營養健康兼顧的更優質選擇。
3 君樂寶式創新：水滴石穿的堅持
如果說名將是樹木，助推明星品類開枝散葉，那麼集團則是土壤，以創新氣質的平臺孕育出與時俱進的人才。
創新一直是君樂寶乳業集團的核心戰略。25年前就做酸奶起家的君樂寶一直在探索中不斷創新：從90年代街頭最早被人們當零食的瓶裝酸奶，到首款袋裝活性乳走進超市；從火遍大江南北的紅棗酸奶，到營養升級後的高鈣酸奶和近年來的純享、簡醇，可以說，君樂寶每一次的華麗轉身都引領了中國酸奶的進階之路。
"我總結出一個創新的公式，就是創新的N次方"，楊洪濱曾說，"創新需要在品類、技術、渠道方面體現，但最根本是N次方，也就是堅持。如果說出來不堅持創新只是個點子。所以說創新不是一時綻放的煙火，是水滴穿石的堅持。"
在這份堅持創新中，君樂寶交換來的是最附銳意的增長速度：數據顯示，2019年，君樂寶低溫液態奶增速全國第一。同時，君樂寶乳業立志在未來5年，做到全國低溫酸奶第一名。
發佈會上，君樂寶乳業集團同時成為中國國家跳水隊的官方合作伙伴。楊洪濱稱"求新、求變、永爭第一"是雙方聯手的精神主旨。發佈會期間，君樂寶低溫事業部同時聯合中國國家跳水隊及代言人、營養專家等各方力量，傳遞健康知識，倡導健康的生活方式理念：健康每一位中國人，就是為健康中國加油。
