在各大企業CEO紛紛下場直播賣貨以及疫情對電氣行業強大沖擊下，董明珠終於也去嘗試直播帶貨了。
4月24日晚上8點，格力電器董事長兼總裁董明珠在抖音開啟了首場直播。
然而，這場直播並未達到預期效果，因為實在太“卡”了。
這裡的卡頓並非可接受的偶爾出現故障，而是在短短一小時的直播裡，畫面反覆卡頓、重複，且聲音斷斷續續，直播互動區也是滿滿的抱怨卡頓。
雖然目前尚不清楚是抖音技術問題還是格力的網絡故障導致瞭如此嚴重的失誤，但可以確定的是，這場本該對傳統實業公司產生標誌性意義的直播並沒起到它應有的效果。
直播後，根據格力電器在抖音的商品櫥窗顯示，賣出最多的產品是價格最便宜的充電寶——但僅僅售出了 138件。
其他商品則更是價格升高則訂單量愈減：399 元的電風扇賣出了 41件，439 元的電風扇賣出了19件，699 元的空氣循環扇賣出了9件，700 元的電火鍋賣出了5件……6000 元以上的大多數產品基本銷量是0。
不得不提的是，此次直播中被董明珠大力推薦的空氣淨化器（售價 1.2萬元），也僅售出了3臺，然而這個產品也成為了本場直播銷售額最高的商品，共計3.62萬元。
後臺數據顯示，董明珠直播首秀當晚累計觀看431萬，在線人數峰值21.63萬，商品銷售額 22.53 萬元。
如果你在這裡對董明珠的首播數據不敏感，就給大家科普一下各CEO下場直播的成績：
TCL實業控股CEO王成首次現身產品線上直播發售會帶貨，1分鐘全網銷量破3000臺，1小時全網銷量破10000臺；
林清軒CEO孫來春第一次直播，2小時內吸引了6萬餘人觀看，總銷售額近40萬，相當於4個線下銷售門店一個月的銷量；
銀泰商業CEO陳曉東直播4個小時，引來22萬人圍觀，衝上了排行榜第一
……
由此看來，董明珠此次直播遭遇了明顯的“滑鐵盧”。
而直播後，董明珠參加了後續半個小時的新華社直播專訪。董明珠談論了疫情期間格力的損失，以及後續的恢復計劃。
董明珠在採訪中表示，今年一季度，格力因疫情損失了300億元左右，但並沒有裁員計劃。
珠海格力電器股份有限公司員工人數已經超過8萬人，現在已經實現了全面復工復產，每個月光工資支出就需要 20億元左右。
“從社會角度來說，裁員會加重社會負擔，讓社會不穩定。從企業角度來說，5月即將進入銷售旺季，如果現在裁了人，後面再重新招人會很麻煩。”董明珠說，“我們不裁人，我們會發揮員工的能動性。”
疫情期間，依賴線下門店銷售和上門安裝服務的家電品類受損明顯，比如空調、油煙機和熱水器。而這些作為格力的重要業務，受到了明顯打擊，這也是格力一季度收入暴跌的重要原因。
但是，在疫情期間，反而小家電銷量不錯。諸如空氣淨化器、破壁機、電飯煲之類的小家電以線上銷售為主且安裝屬性弱、快消屬性強，在疫情期間的銷量就明顯衝上去了。
疫情期間，家用電器商面臨如此大的衝擊，願能及時調整策略，面對接下來的五月旺季，“逆風翻盤”。
