5月9日，騰訊廣告舉辦新一輪升級後的首場戰略發佈會“騰訊智慧營銷峰會”，正式啟用騰訊廣告（TencentMarketing Solution）全新品牌，併發布“美好連接，智慧增長”的品牌主張。
騰訊廣告新品牌標識
騰訊公司總裁劉熾平在會上表示：“騰訊廣告的目標，未來不只是希望可以把廣告業務做好，我們還希望站在營銷服務更高的層面，可以為我們的廣告主、為我們的合作伙伴提供全鏈路的解決方案，幫助他們進行數字化的升級，擁抱全新的機會。”
劉熾平將騰訊廣告的戰略升級形容為“廣告+”。他表示，騰訊的能力能夠為廣告“+”技術、“+”內容、“+”服務、“+”口碑。“通過‘廣告+’，讓營銷服務無論對廣告主，還是對消費者，都可以提供更好的價值。”
騰訊公司總裁劉熾平在“騰訊智慧營銷峰會”上致辭
重磅推出騰訊智慧營銷
騰訊廣告在本屆峰會上重磅推出“騰訊智慧營銷Tencent In”，以融合升級的營銷能力與解決方案，推動營銷進化。
騰訊廣告發布“騰訊智慧營銷Tencent In ”
騰訊公司副總裁、騰訊廣告負責人林璟驊表示：“‘增長’是營銷的關鍵詞。‘騰訊智慧營銷Tencent In’將幫助廣告主塑造用戶價值，並將其轉化為商業價值，最終帶來可見的商業增長。”
騰訊公司副總裁林璟驊
“騰訊智慧營銷Tencent In”是以用戶為中心，以商業增長為使命，以體驗智達（Interpersonal）、全景智連（Integrated）、數字智驅（Intelligent）為核心理念的營銷體系，旨在構建品牌與用戶之間的美好連接，實現商業智慧增長。
- 體驗智達（Interpersonal）：騰訊廣告以消費者為中心，打造人性化的營銷體驗，藉助智能科技和友好的廣告形態讓廣告成為數字內容的一部分，並依託於多元IP和社交關係幫助品牌實現個性化、差異化營銷，激發用戶與品牌的共鳴共情，建立品牌口碑，讓用戶為品牌代言。
今年1月，M•A•C綜合運用騰訊廣告的能力打造人性化營銷體驗，成功推出熱銷爆款新品。通過聯手《王者榮耀》與《創造101》跨界雙IP，以及創新科技玩法如QQAR掃一掃互動、天天P圖動效試妝濾鏡、朋友圈@好友廣告的社交分享等，M•A•C的部分新品在小程序快閃店上線1小時即告售罄，限時小程序5天創造官網3倍月銷量，話題引爆全網。
- 全景智連（Integrated）：品牌可利用騰訊這一國內最大的互聯網流量池，和電商、零售等豐富的轉化生態，實現以社交為中心，全媒體協同的高效轉化；同時，通過跨場景識別，還原消費決策路徑，讓觸達與轉化實現品效協同，構建品牌與用戶更短鏈路的連接。
家樂福與騰訊廣告合作的“美妝節”促銷，打造了線上線下全場景打通的標杆案例。活動期間，家樂福攜手寶潔、強生、歐萊雅等十幾家品牌，通過家樂福公眾號賬號主體投放朋友圈廣告，並授權家樂福使用品牌代言人素材為美妝節活動“打call”。針對不同品牌受眾，朋友圈廣告以“千人千面”的廣告信息告知和單品券發放，引導消費者至家樂福線下門店、小程序商城、京東到家、美團閃購等全渠道進行核銷。通過騰訊、零售商與品牌的三方聯動，家樂福美妝節的營銷鏈路實現了高達2300多萬人次的曝光，3月1日-14日期間整體銷售增長20%，其中護膚品類增長44%，護髮品類增長33%。
- 數字智驅（Intelligent）：騰訊的連接自帶CRM屬性，依託於騰訊數據和開放的技術能力，品牌能夠實現從策略、創意、投放到促銷運營的全面數字化，以數據驅動生意全面增長。
- 騰訊數據智庫（Tencent Data Cloud）是騰訊智慧營銷的數字引擎，品牌通過騰訊數據智庫能夠有效沉澱自有數字化資產，發現營銷機會，實現數據驅動的精細化投放和運營，從而將品牌數據價值轉化為商業價值。
同時，騰訊廣告的先進算法引擎還能通過智能定向、智能出價、智能創意、智能預算、智能實驗、智能診斷、增效衡量等一系列產品實現智能化自動化的投放，幫助品牌精準獲客，高效轉化。
騰訊智慧營銷Tencent In
服務能力全面升級
為滿足廣告主不斷提升的商業需求，騰訊廣告重整業務架構，形成三大業務服務團隊，包括：重點服務實體經濟品牌客戶的行業一部，主要服務互聯網原生客戶的行業二部，以及區域及中長尾業務部。通過業務整合、統一接口，持續強化客戶服務能力。
騰訊廣告副總裁欒娜表示：“騰訊廣告以客戶需求為導向，規劃了三大智慧營銷實踐路徑，分別服務於不同領域客戶的商業增長。”
騰訊廣告副總裁欒娜
在強化客戶服務能力的同時，騰訊廣告也在持續拓展生態合作伙伴，打造共融的營銷生態圈，並將整個生態的能力服務於廣告主的增長訴求。騰訊廣告在會上還宣佈啟動“實踐者計劃”，旨在聯合各行業各領域中的營銷創新領頭羊，通過整合專項的創新資源與助力支持，幫助創新“實踐者們”通過革新型營銷與業務創新，實現智慧增長的目標，並推動行業的整體演進與發展。
未來，騰訊廣告將繼續堅守“體驗優先、穩健增長”的價值觀，不斷升級產品、技術與服務，推進“騰訊智慧營銷Tencent In”在各行各業的落地實踐，幫助合作伙伴應對新環境下的挑戰，迎來期待中的商業增長。
關鍵字: 騰訊智慧營銷Tencent 騰訊 家樂福
