在新冠病毒引發的疫情影響下，中國電影市場無疑遭受到了重創：電影撤檔，劇組停工，影院歇業，影視股暴跌，頒獎禮縮水，失業浪潮到來……
距離電影院關閉至今已經整整三個月時間，而隨著近期疫情的反覆，影院的復工開業依舊遙遙無期。雖然各大影視公司和劇組的工作已經陸續開始恢復了，但毫無疑問，一股複雜且極其焦慮的情緒仍在整個電影圈裡瀰漫。
疫情之下，中國電影該何去何從？
一、影院現狀
這次疫情，對於國內的電影院無疑是一次毀滅性的打擊。影院在未能復工營業的情況下，還面臨著高額的房租，設備維護費用，積壓的賣品庫存，高昂的人員成本，以及還貸等壓力。即便大部分影院都已經在尋找降低損失的方式進行操作，比如通過外賣平臺低價甩賣爆米花、飲料等賣品，直播賣周邊，甚至推出套票等“期貨”產品，但這些都是無奈之下的自救措施，很多影院還是無法撐過這個寒冬期，難以挽回在現金流方面的損失。
隨後多地影協聯合作出呼籲，在特殊時期可減免電影院租金，共渡難關；應對即將到來的復工，有關部門也發佈了“關於電影院復工準備工作的建議”，出臺諸如復映初期看電影要實名登記、隔排隔座售票等影院復工防疫指引。
各省也陸續針對影視產業聚集地發佈新政策，希望通過資金補貼、稅費放寬、房租減免、金融扶持等措施，對製片、發行、影院放映等環節進行針對性扶持，顯示出上下齊心對抗疫情、恢復市場的決心。
當然，無論是發改委、電影局，還是各省市政府以及宣傳部門，都已經對此提出了很多有建設性的意見，例如復映影片零分賬、甚至零稅收，但這都是建立在影院能夠在短期內逐漸復工營業的基礎上才能有的福利。
到了三月中旬，全國各影院已經在開始著手復工了。在那短暫復工的一週的時間裡（3月16日-3月22日），國內影院復工率達到4.8%，實現總票房收入僅11.82萬元，累計觀影人次3810人。平均每場電影觀影人數不足1人，從當時的復工的情況來看，影院復工之路任重而道遠。
為了刺激觀眾重返影院，大量的經典好片以及國外鉅製都被安排進“復映豪華片單”中，其中不乏《哈利波特》系列電影，《復仇者聯盟》系列，以及諾蘭導演的《盜夢空間》、《星際穿越》等好萊塢大片；
國內的影片則有《戰狼2》、《少年的你》、《流浪地球》、《哪吒》、《中國合夥人》、《狼圖騰》等經典口碑佳作。
復工後票房不佳，但至少已經開始過渡、重回正軌了。然而在3月27日，國家電影總局突然再次緊急叫停了所有影院的復工，宣佈所有影院暫不復業，已復業的立即暫停營業，具體復業時間待定。這次再次叫停，雖然對各影院在操作影響沒有疫情剛開始時嚴重，但對影院從業人員在心理層面來說，無疑是一次晴天霹靂，讓他們對影院復工的信心遭受到重大打擊。
不久後相繼有影院永久停業關閉的消息出現，以下這些數據也是令人觸目驚心：據不完全統計，2020至今僅三個多月，內地影院已經有2200多家影院宣佈倒閉，還有5328家影視公司註銷或吊銷，這個數值是是2019年全年註銷或吊銷數量的1.78倍！
而目前有多家上市公司披露的2020年一季度財報預告中，包括萬達電影、金逸影視、華誼兄弟等在內的22家上市公司虧損，合計預虧損金額高達17.45億元。
其中萬達電影虧損較為嚴重，預計虧損規模在5.5億元-6.5億元之間，還有消息稱，萬達電影已經開始啟動人員優化，預計裁員20%-30%，主要以院線的一線員工為主。
電影行業的寒冬何時能過去？春天何時到來？
二、觀眾現狀
隨著疫情在春節前爆發，導致全年票房最大的春節檔憑空蒸發。雖然還不能去影院看電影，但觀眾對於看電影的需求依然存在。
據調查數據表明，3月份的人均觀影量（非影院）為6部,這個數據在2月份的數量為7部。雖然3月較2月略有下降,但基本保持同一水準。
疫情期間觀眾宅在家中,主要娛樂活動則是通過線上、電視等方式觀看電影、電視劇,疫情期間人均觀影數量遠遠高於正常年份人均觀影數量,這有助於觀眾觀影習慣的培養。
而原定於春節檔在影院上映的新片《囧媽》，也因疫情影響轉至線上免費觀影模式,引起業內的廣泛關注和討論。隨後也有越來越多的電影從院線轉向網絡放映，比如甄子丹主演的《肥龍過江》、大鵬的《大贏家》、以及最近韓庚的《我們永不言棄》，線上發行是權宜之計還是會成為趨勢呢？
從調查數據來看,70%以上受訪者有過線上付費的觀影經歷,說明線上觀影模式有較高接受度,院線電影、網絡電影對於電影觀眾而言,逐漸成為一個完整的生態圈。60%以上的受訪者認為線上付費是可以接受的。
相比較於影院觀影平均票價37元左右而言,線上付費觀影的成本接受度調研顯示,接近90%的受訪者接受範圍在10元以下,其中接近70%觀眾集中在5元以下，由此可見觀眾對線上觀影的價格需求是希望更加便宜。
那麼觀眾對於重返電影院觀影的期待度如何？
疫情趨勢好轉,觀眾們對於重返影院的觀影期待值還是有一定提高的。34%的受訪者表示“非常期待”,38%表示“比較期待”,合計超過七成。說明影院觀影相比較在家觀影而言,還是具有較強的不可替代性,不會因為線上觀影的發展,而取代影院觀影需求。
但是期待歸期待，觀眾的理智還在。目前影院的首要任務還是應該堅持做好防疫應對準備,暫不營業。那麼什麼時機是觀眾認為的回到影院的“安全”時機呢？
首先,“輸入病例”是目前公眾最擔心的問題。認為目前“不太適合”或“完全不適合”觀影的人群中,40%的觀眾認為要等“國內疫情基本結束，同時也沒有輸入型病例”。
從時間點來看,認為目前“不太適合”或“完全不適合”觀影的人群中有50%認為,最快5月中旬之前可以到達適合影院觀影的時間節點,但有近40%的受訪者較為悲觀地認為最慢要等到9月份以後。結合國外疫情發展正處於高速爆發期來看,觀眾迴歸影院的時間節點不宜預期過早。
同時,影院的配套消費預計在影院復工初期也會受到一定影響。從疫情的傳播特性來看,觀眾對影院的配套娛樂設施的消費預期,如遊戲機、迷你KTV、按摩椅等均會有一定程度的使用減少。
三、影院何去何從？
首先，想要觀眾重返影院，最重要的一點就是得有好的電影、新的電影，刺激觀眾重返影院消費。
據調查數據表明，對於未來影院復工營業,“新上映且口碑好的電影”表示“肯定會去”的受訪者接近60%；重映“經典國產電影”、“經典外國電影”表示“肯定會去”的接近20%。這說明新片還是拉動觀眾重返影院的最重要因素。如何安排協調延期改檔的新片有序合理上映,落實政策恢復片方信心,是相關部門與行業協會需要共同努力解決的首要問題。
此外，各個影城的安全防護工作和相關措施也要落實到位。以下是觀眾建議影院復工後應做好的有關措施：
1.做好硬件設施及影院環境的消毒工作
2.加強衛生管理，及時進行衛生檢查
3.保持通風，觀影廳做到空氣流通
4.控制觀影上座率，保證觀影落座距離(如間隔就座)
5.疫情結束初期，電影票價進行適當優惠
6.觀影入場時進行體溫檢測
7.提供防護用品(如一次性口罩、免洗洗手液等)
8.保證排片質量
9.小吃價格適當降低
10.實名制購票檢票
11.加強觀影衛生宣傳
12.加強排隊秩序維護
13.提供觀影小包間
最近由新浪電影組織的“影人自救，路在何方”新浪潮論壇活動中，多位資深電影人通過線上雲會議的形式，針對就疫情之下的電影行業展開討論——疫情之困當前，電影人該如何自救？筆者整理了一些針對影院未來的一些建議與看法。
首先，中國影院已經到了生死存亡的關頭，希望主管部門明確影院復工的標準、時間，再多扶持政策不如把復工的標準、時間定下來，讓執行單位有依據，讓從業者有盼頭，恢復影院從業者的信心非常關鍵。
其次關於影院自救，目前要先想辦法節流，可以通過控制影廳數量來降低成本；建立自己的會員數據平臺，要有連接核心影迷的通道；更加重視影院自身的文化屬性，加強與固定觀影人群之間的情感聯結。
對於影院復工，目前準備的影片是很充足的，包括優秀的經典電影、未在國內上映的奧斯卡獲獎影片等；復工要分區分步走，首先要制定細則，與當地防疫中心有效溝通。
可預見的是，影院復工後勢必會迎來一輪消費反彈，所以影院的朋友們，保持耐心，堅持住！
四、中國電影行業未來如何？
隨著新冠疫情的全球擴散，這已經成為電影誕生125年以來所遭受到最大的一次危機。全球營業銀幕數不到1000塊，票房縮水98%，甚至北美第二大院線AMC也在近日被標準普爾降級，面臨著一定的倒閉風險。 可以說，縱使電影產業發達如好萊塢，面對此次疫情，也沒有更好的作業給中國電影產業抄，作為最先控制住疫情爆發的國家，中國電影行業只能摸著石頭過河。
因為疫情的影響，原本預計上半年開機的影片推遲陷入停滯狀態，這也會導致未來2年內，影片的整體數量會減少。而且對於不少中小公司來說，原計劃用於投資新項目的錢，很有可能已經用來“續命”了。整個業態惡化對於電影的資本投入也會相應減少，除了消化完已經拍攝、製作完成的項目外，未來短期內可能只有頭部公司才能夠繼續源源不斷的產出新內容了。
因此，接下來或許會加大對於進口片的引進力度，但是好萊塢影片在內地市場也遭遇越來越明顯的票房瓶頸，加上全球現在疫情的擴散，國外的劇組也在停工，因此對內地票房的影響也不容樂觀。
另外，觀眾人數也會一定程度上削減。無論是出於對於“密閉型公共場合”的恐懼，還是因為已經習慣了在家觀影的免費娛樂，有一批觀眾會逐漸喪失院線觀影的習慣，雖然不會太多，但是對於原本正在成長的國內電影市場來說，仍然是一筆損失。
而且在疫情期間，國內已經損失了大量的電影銀幕，這也將是對全年票房影響最大的因素。所以未來一兩年的國內年度票房成績，很可能會退步至幾年前的水平，就是大概600億左右。儘管如此，相比疫情期間的電影市場還是會有巨大的復甦。
但是電影依舊很重要，因為電影是已經在全局影響層面上成功地站上了文化生活制高點的產業，它對於人民的精神影響今天超過了舞臺、音樂、美術、小說、電視劇，以及新起的網劇網大等等。電影產業的影響又絕非只是在文化領域。
在電影產業的巨大體量重新回到文化生活的中心之後，電影勢必成為中國建設新的現代文明的重要支撐。好的電影進入院線，是能夠對社會產生巨大的影響力，產生積極的推動力的。
此外，在電影院大銀幕看電影始終將是無可替代的一種形式，很多大製作的電影需要大銀幕和更好的聲音效果來呈現。待疫情結束後，我們還是能夠在大銀幕上看到這些好電影的！
所以，我們有理由相信，電影行業一切都會好起來。待到疫情結束，電影行業恢復元氣以後，願我們依然還在這個行業裡堅守，一起迎接中國電影的再次騰飛！
加油，中國電影，加油，中國電影人！
