後疫情時期，“新基建”成為熱詞，頻繁見諸政府文件和各類報道，人們期待它成為撬動經濟發展的支點，帶動相關產業的成功轉型發展。
iQOO Neo3 拍攝
2019年商用的5G技術，排在“新基建”首位，從側面印證了業界對5G快速發展的信心和厚望。
其中，智能手機產業最為引人關注，只有5G的快速普及，5G新基建效能才能發揮最大作用，而5G手機是最為關鍵的一環。
“新基建”風口起舞，終端廠商迎春天
經歷5G元年，2020年進入了5G爆發之年，儘管受到疫情的短暫耽擱，但隨著“新基建”風口開啟，5G毫無疑問站在了C位。
與此同時，今年將迎來5G建設高峰期，三大運營商已達成共識，中國移動、電信和聯通共同宣佈2020年將投入超過1800億推進5G建設。
業內認為，中國新一輪規模空前的5G網絡建設，將進一步刺激行業復甦，推動5G換機潮提前到來。
與此同時，藉助“新基建”的東風，眾多智能手機終端廠商紛紛加速新品鋪貨逐鹿5G潮頭，以企競逐5G爆發年。
有廣東地區手機地包商對36氪表示，目前其售賣的手機中有一半以上已經是5G手機。
事實上，時間剛剛跨過4月中旬，2020年的第一季度已有大大小小的幾十場手機發佈會先後舉行。
包括華米OV在內的終端廠商都在加速5G新機推廣，以刺激消費需求，隨後5G智能手機的普及速度或將會進一步加快。
從數據來看，在廠商推出的機型網絡制式佔比上，5G已經佔據了絕對的主導地位。
三月份上市的39款新機型中，4G手機僅有11款、5G手機高達24款。整個一季度上市的89款新機中，4G手機僅22款、5G手機已經高達43款。
從國內第一款5G手機上市銷售至今，已經過去了大半年時間，工信部副部長辛國斌表示，截至3月26日，我國5G手機產品類型76款，累計出貨量超過2600萬部，其中2020年出貨量1300餘萬部。
從銷量佔比來看，5G智能手機銷量在智能手機中已接近30%，在疫情的影響下能有這樣的表現已經十分可觀。
另據國內終端廠商vivo透露，在產能和供應商，預計到3月底，其5G手機的日產量將超過10萬臺。
vivo作為5G產業發展的重要參與者，春節後陸續發佈了iQOO3、NEX 3S、Z6、S6四款5G手機。
vivo副總裁、中國市場總裁劉宏在採訪中談到，vivo已經上市的vivo 5G手機，市場表現均達到或超出預期，3月初的銷量已經超過去年同期，漲幅超過10%。
與此同時，業內人士認為，新冠疫情並未減緩5G手機的滲透速度，甚至加速了5G手機的價格下探。
在手機行業有個說法，當均價跌破2500元，即標誌著這一技術的轉折點，將迎來大規模換機的時刻，業內普遍預計到今年第三季度，5G手機將迎來這一關鍵時刻。
而vivo近期發佈的Z6，已將5G手機價格拉低至2500元左右，降低了5G手機門檻，讓眾多用戶可以提前體驗5G網絡。
“渠道訂貨電話被打爆了，”據劉宏透露，Z6雙模5G手機受到了前所未有的市場歡迎，尤其是運營商的採購量,產品一到門店很容易就銷售出去了。
可以看到，消費者正在等待更廉價的 5G 手機上市。劉宏預計，在今年底5G手機的價格將近一步下探到1.5K價位段。
這無疑將成為 2020 年智能手機市場最大的催化劑，從而避免連續三年出貨量下滑的趨勢，終端廠商的春天正在到來，5G換機潮似乎已經勢不可擋。
Counterpoint指出，2020年中國市場5G手機產品預計將突破100款，國內出貨量將超過1.5億臺。
全力以赴擁抱5G：押注高端or全面佈局？
伴隨各大廠商新機頻發的熱潮，5G手機正式進入群雄逐鹿的時代。
儘管目前存在著諸多不確定因素，但我們看到有越來越多的終端廠商開始義無反顧地擁抱全系5G策略。
風口之下的手機市場競爭將越來越激烈，對於終端廠商而言，5G手機換機潮是一場必須拿下的大戰，除此之外別無選擇。
智能手機發展史上，技術迭代的時刻往往是行業洗牌的關鍵時期，反應較慢的廠商常常因此失利甚至淘汰出局。
在行業快速轉向5G迭代的臨界點到來之際，這是一場先發制人、佔得先機，關乎未來命運的卡位戰。
這一方面顯現了大家對於今年的市場信心很足，同時也表明在4G、5G交替之際，都不敢有任何閃失。
但在具體策略選擇上出現了較大分野：有的孤注一擲押注高端市場，有的從高到低全面佈局。
有市場分析人士表示，一味的高舉高打未必有效，5G手機能否在今年實現全覆蓋，主要取決於終端廠商推出不同價位和檔次的5G手機。
從目前手機行業的兩個大方向分析來看，並結合後疫情時期的消費趨勢，真正將5G手機帶給大眾，提供大部分消費者可承受價格的5G智能手機是大勢所趨。
iQOO Neo3 拍攝
對於消費者而言，只要價格合適，4G用戶將有很大的動機去購買5G手機。目前，市場上大多數型號的5G手機都超過1,000美元。
5G的下一個大趨勢是更低的標價，未來伴隨技術的成熟，市場必將向4000元及以下價位不斷傾斜，品牌需提早佈局。
而豐富產品價位區間、多元化貼合用戶胃口的同時，差異化細分策略是一種更為穩妥的做法。
上述分析人士認為，在5G的普及戰中，品牌還需要有差異化的產品和更加細分的人群運營策略。
不管是4G時代，還是5G時代，消費者對於手機的需求不會僅僅集中在高端或低端，而是各個人群的需求都不盡相同。
每一次通信技術的迭代都有廠商掉隊，5G時代悄然已至，終端嘗試必將掀起一場新舊交替的格局之爭，不同的抉擇也決定了不同的命運和結局。
隨著2020年所有品牌全系擁抱5G策略，在5G市場的卡位戰中這一規律或將再次應驗，強者恆強的局面不可避免。
vivo的5G棋局
產業觀察家洪仕斌表示，5G手機的競爭就如同一場長跑，而勝利者最終屬於那些有耐力、有創新、有準備的手機廠商，未來或許會迎來格局之變。
當然，每個手機企業的成功都有其自身的原因，“新基建”帶來的5G產業大爆發，無疑從某種層面上加速了這些企業擴張的步伐。
3G到4G的迭代，OPPO、vivo等廠商實現了彎道超車，成功擠入國內一線陣營，今天的5G對它們而言，更是一個新的逆襲機會。
去年以來在5G市場取得先機的vivo，正通過發揮現有優勢並通過全面佈局來實現進一步的先導地位。
在既有品牌力的加持下，如何圈住更多用戶、挖掘增量空間，是vivo擴張的一大戰略方向。
可以看到，5G時代vivo是選擇全系5G佈局終端廠商之一，站在搶奪未來高地的角度，這是一個高瞻遠矚的做法。
在激烈的市場競爭中，這既是針對其他手機品牌的防守之舉，同時也是主動拓寬市場寬度的有效策略。
據瞭解，vivo早在2019年8月份，就在行業中率先發布首批旗艦級別的5G手機，隨後在年底到2020年年初陸續發佈多款5G手機，支持更多消費者用上5G。
vivo通信研究院院長秦飛表示，能這麼迅速推出5G手機的原因在於自2016年vivo就加大了5G投入，包括產品預研。
與此同時，在5G手機最重要的智能中樞上，vivo此前與高通一起優化芯片滿足手機產品對AI算力快速增長的需求。
此外，在2019年11月，vivo還與三星聯合研發出雙模5G芯片Exynos 980處理器。
目前，vivo正與供應商聯合開發終端射頻芯片，傳感芯片等其它相關等關鍵元器件，滿足手機以及智能終端的需求。力求在5G時代來臨之際，做好一切準備。
如今在競爭中處於第一梯隊的vivo在全價位、全產品推出了5G產品，其在宣傳中曾表示要打造出一支“5G艦隊”。
據介紹，vivo已推出包括NEX3、NEX3S，X30系列，Z6，iQOO 3、S6等在內的八款5G手機。
去年三款，今年春節後推出五款，其價格範圍從2000元到6000元不等，很快把手機拉到2000元的價位，為用戶提供了更加多樣的選擇。
iQOO Neo3 發佈售價
隨著全系列的佈局，覆蓋不同的價位段和用戶，可以說vivo的產品線更加清晰和豐富。
這背後是vivo基於對消費者需求的認知和趨勢判斷，早在2018年年底就規劃好了5G戰略，積極擁抱5G，並進行庫存管理。
劉宏表示，vivo在2K以上價位段已經沒有4G產品庫存壓力，Q2可加速在兩千以上快速進行覆蓋。
在國內5G終端普及的大潮下，vivo全面、超前、差異化的5G佈局，無疑是務實的選擇。
vivo 在努力提升品牌固有形象及產品單價的同時，也通過多元化的產品系列運營，展現出相對穩定的市場表現。
vivo針對5G人群做了差異化佈局，NEX系列面向高端人群，S系列以自拍功能主打女性人群，iQOO品牌以性能主打男性市場。
同時又以iQOO 3和iQOO Neo 3進行了進一步的人群細分，成為國內5G普及的有力推動者。
4月23日發佈的iQOO Neo3售價2698元起，綜合性能配置上已經到了旗艦機標準，讓5G旗艦手機價格首次下探至3000元以內，再次引發業內關注。
事實上，vivo確實需要這樣一個產品來刺激市場，以圈一波有5G換機需求用戶擴大市場佔比。
市場分析師表示，從配置和價格來看，Neo3這樣的預算友好型的機型將是vivo2020年重要的成長驅動，有利於vivo在2020年快速提升市佔率，侵蝕更多競對的市場份額。
iQOO Neo3
草蛇灰線、伏脈千里，對細分市場多條產品線的全面、差異化覆蓋，正幫助vivo穩定在國內市場第二的位置，也是其在中高端價位段市場愈發激烈的競爭中保持相對穩定的市場份額的關鍵。
所謂格局不同、結局不同，沒有人能輕易預測未來，但在競逐5G新基建的過程中，只有明確的打法和產品佈局才能做到有的放矢。
