众所周知，健力宝是陪伴着80、90后成长的一款饮品。如今面对消费市场中快速崛起的新生一代健力宝同样也是信心满满。
日前，健力宝发布了2020年首款新品——健力宝微泡水,并于健力宝天猫/京东旗舰店同时上线。作为聚焦年轻市场的核心产品,"健力宝微泡水"画风大不相同。明快且有趣的包装设计,国内首度引进的创新气泡技术,0糖0脂+膳食纤维,复合轻果味带来的味蕾升级,无一不成为健力宝微泡水独有的产品特色。
这是一个网红经济的时代,这也是一个内外兼并的时代,好的产品不能只是空有其表。除了出色的包装设计,在产品内容上,健力宝微泡水使用了国外先进的技术产品,创新"绵密气泡",改善气泡口感,使清冽爽口、绵密细微;主打0糖0脂的健康理念,特别添加满足成人日需约30%膳食纤维;白桃樱桃、莫吉托两种复合轻果味,迎合年轻人喜好的混搭口感,满足消费者对健康品质、丰富口感的双重需求,同时也迎合了消费者对饮料创新中希望"喝出健康"的期许。
正如"微正经,泡轻松"的品牌宣言,健力宝微泡水的消费沟通将更加贴近新生代社交,更好地加强年轻人与品牌之间的粘性,激发年轻一代对健力宝品牌的文化认同和情感共鸣。
当"品牌年轻化"作为市场主旋律被不断追求与模仿,健力宝另辟独境,通过深化健康饮料来丰富产品形象。在维持民族品牌魅力的基础上,不断推陈出新,微泡水不仅仅是健力宝与年轻人交流的诚意,还有民族品牌实现创新转变的努力和决心。
曾以为,民族品牌进行市场升级转型往往会显得新意不足,但此次健力宝微泡水的推出却打出了一手好牌。在健力宝的"国货经典"赋予口碑加持的同时,相信在未来的市场上全新的"健力宝微泡水",会带来别具一格的独特体验,我们拭目以待。
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