有人經常問我:
為什麼客戶不買我的單?
為什麼產品打折降價了還是無法成交?
……
因為,顧客對你沒有信任基礎,所以顧客不給你交錢。
有一家做美容化妝品店培訓的公司,他設計了一套價值6800的總裁課程,以680元作為促銷價格,去吸引美容化妝品店的老闆來現場聽課。在這三天兩夜的課程中,再銷售3萬的全年培訓課程。結果,每次在現場銷售時都非常尷尬,沒有人下單,收不到錢。
顧客連一個信任基礎都沒有,一上來就想讓對方掏680,掏3萬,這是很難實現的,畢竟顧客也不是人傻錢多的。
通過學習後,這家培訓公司做了重新的設計調整。
先錄製一套學習資料,詳細描述3個非常厲害的美容院營銷策略,而且這個策略都是很快見效的,然後在在學習資料裡介紹價值6800的課程,而以上講的營銷策略只是這個課程裡的百分之十的內容。
在最開始的時候,不再直接給目標顧客銷售680的課程,而是免費贈送學習資料給對方學習,用這個學習資料建立信任基礎。
通過學習體驗這個免費的營銷策劃學習資料後,很多的目標顧客開始去報名參加680的現場課程。
在三天兩夜的現場課程中,也開始有一些顧客去報名參加3萬的全年課程。
而剩下的沒有成交的顧客,也沒有就此放棄,而是銷售980元的總裁vip社群會員,學習全年基礎培訓課程,把這些沒有進一步成交的顧客進行二次培育信任感。
成交的前提是信任,沒有信任基礎,你就試圖去銷售你的產品和服務,除非是瞎貓碰到死耗子,否則你的成交率幾乎為零,尤其是銷售那些單價高的,週期比較長的服務和產品。
信任怎麼來?
必須通過培育才能建立信任,它是解決絕對信任和成交的核心,絕對信任才會主動掏錢。
我們社群空間站,在去年八月份推出了第一類社群——社群大咖匯,9塊9社群會員費,進群可以學習價值980元的《社群盈利爆破》課程,每週一節,一共52節課,每週給會員輸出乾貨課程內容,讓會員收穫盈利的落地知識,去慢慢培育他們。
大家聽了課程感覺很棒,顛覆了過去的認知,開始紛紛去落地,運用了自己的產品項目裡,都盈利了,收穫了。在每週的學習中慢慢的認同我們,在落地過程中認同,信任我們。不用去說任何的銷售話術,更不用去主動銷售,自然而然的,很多人就主動的申請成為社群空間站的站長,學習更加核心落地的內容,增加更多的盈利。我們的成交都是被動成交,往往都是你聽到了收款聲,但是還不知道是誰付的款。
這就是被動成交,只要有了顧客的信任,你說什麼東西好,他就付款買什麼。
所以,成交併不是你掌握了多厲害的成交話術、技巧等能力,這些都是外圍的東西。
學會培育,把培育體系打造好,後續的成交也就是水到渠成,被動成交的了。
那麼,
如何去培育信任感?
核心方法就是搭建一個場,也就是社群,然後持續輸出有殺傷力的內容。
未來,任何生意,特別是實體店生意,必須搭建自己的微信社群,否則,你將離賺錢越來越遠。
什麼是殺傷力的內容?
你講的東西讓聽眾粉絲耳目一新,打破了他過去的固有認知,真相立刻貫穿,讓他發現自己的“病根”在哪裡,從而找到根治的“藥方”。粉絲聽進去了,他就會跟著你的頻率走,這就是有殺傷力的內容。
所以,如何培育信任體系,讓顧客主動下單並持續多次買單?
1、根據自己的產品、項目、實體店,給自己搭建一個貼切的社群,起一個名字,例如你是開母嬰實體店的,你可以取“某某寶媽聯盟”等社群名字。
2、給這個社群匹配一套有殺傷力的,有核心的,不可替代的內容體系。
像寶媽聯盟,就可以關於寶媽類人群的需求,去設計打造關於育兒、家庭關係、婚姻經營、寶媽創業等方面的具有殺傷力的有價值的內容課程。
就這麼簡單,只需兩招就可以設計培育體系。
當然,如果你不會設計內容課程怎麼辦?那就直接進我們的社群學習,直接鏈接各行業的優秀人才,讓他們幫你設計,幫你分享有殺傷力的有價值的乾貨內容。
以上分享的內容,只是我們社群課程《實體店社群盈利爆破》的一小部分的內容,想學習更多核心內容,可關注公眾號“紫蝶說”,直接連接學習。