瓶裝水看似不起眼，但是，水作為人類生命的源泉，卻是龐大的市場。據中商產業研究院公佈的數據顯示，在2017年時，我國瓶裝水零售量就已經超過1億噸。而在2019年，瓶裝水零售量將繼續上升，預計將突破1.2億噸大關，零售額也近2000億元。
而在眾多的瓶裝水品牌中，農夫山泉和康師傅無疑是兩大巨頭，在2019年中國瓶裝水品牌力指數榜單中，佔據了前兩名的席位。但其實，除它們之外，中國還有一高端瓶裝水品牌風靡一時，它就是——恆大冰泉。恆大冰泉背靠實力雄厚的恆大集團——在2019年時，恆大集團憑藉著704.78億美元的營業收入，位列世界五百強第138位。
因此，恆大冰泉自然有著充足的資金支持，在2013年恆大冰泉發佈會上，其就不惜花費重金邀請裡皮、郎平等擔任推廣大使。而這一營銷使得恆大冰泉迅速獲得了成功，在第二年的訂貨會上，就有近3000的經銷商爭搶其代理權，並最終達成了超57億元的簽約金額。
在這之後，恆大冰泉又將目光盯上了高端瓶裝水市場，先後斥資60億元邀請成龍、金秀賢等中外明星進行廣告宣傳。而在這樣的強勢宣傳之下，在2016年時，恆大冰泉的品牌價值達到了165.27億元。恆大冰泉的銷量甚至一度超過了中國第一大瓶裝水巨頭——農夫山泉。
既然恆大冰泉發展如此迅猛，那為何在前文提到的2019年瓶裝水品牌力指數排名中，卻不見其身影？這有多方面的原因。首先，恆大冰泉作為一款高端水產品，一瓶的售價就要5元，與那些早已有高知名度並且更平價的瓶裝水產品相比，並無優勢。
而且，恆大冰泉本身就沒有準確的定位，難以塑造自身優勢。在最初時，恆大冰泉以“健康長壽”作為宣傳點，後來，就將宣傳標語變更為“自然美麗”。在其自身就對定位不清晰的情況下，也很難讓消費者產生信任，更不要說多花錢去購買恆大冰泉的產品。
此外，恆大冰泉發展太過激進，在對自身定位還未清晰之時，就打出了“一年100億”的口號，而僅靠其明星營銷的策略，很難實現。因此，在多種原因的綜合作用下，恆大冰泉在損失了近40億元之後，最終無奈退場，而恆大冰泉也成為了中國最“失敗”的瓶裝水品牌。
