大力教育CEO陈林
文/图 倪明
从2016年关注、探索教育，到2018年投资教育，抖音、今日头条的母公司字节跳动正在将教育发展作为自身最新的战略重点。10月29日，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”。作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌，大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务，原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。
字节跳动创始人兼CEO张一鸣表示：“我们对教育行业的探索还在早期阶段，这是一个很有创新空间和社会价值的行业。对人的潜力和创造力充满期待，所以我们很早就对教育很感兴趣。大力教育的品牌独立只是一个开始，我们对教育事业会长期有耐心。”
陈林表示，拥有独立品牌的“大力教育”未来将专注于“大教育”领域，深耕教育服务的所有场景、赋能教育生态中所有参与者，并始终关注人的成长。
当日，大力教育还发布了首款教育创新硬件产品——大力智能作业灯。该款产品创新地将台灯与智能系统结合，通过“智能双摄”以及软硬件“双端联动”，帮助父母更好地完成家庭教育。
发布独立品牌做“大教育”
早在2016年，字节跳动就开始关注教育。2018年，字节跳动推出一对一外教产品GOGOKID，2019年，字节跳动教育业务部门成立，由陈林担任负责人，并推出启蒙AI课应用瓜瓜龙等产品。2020年3月，张一鸣在周年全员信中特别提到，教育将是他重点关注的新业务方向。“教育业务必须有更根本的创新，当然前提是我们有更深刻的认知。”对于此次发布的独立业务品牌“大力教育”，张一鸣表示：“大力教育的品牌独立只是一个开始，我们对教育事业会长期有耐心。”
目前，字节跳动教育业务横跨Pre-k、K12、成人教育多年龄段，涵盖多学科、多课程，软硬件均有探索。旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学、教育硬件等。大力教育品牌发布后，字节跳动旗下所有的教育产品都将由该品牌承接。据悉，大力教育的员工已经超过一万人。
谈到设立独立品牌的原因，陈林表示：“教育是一件和字节跳动此前的产品领域完全不同、但同样拥有巨大价值的业务。长期看，字节跳动的教育业务需要一个自己的品牌。”命名为大力教育，出自“大力出奇迹”这句话。“对每一个家庭而言，教育就是一个孕育‘奇迹’的地方。不管哪个时代，哪个家庭，教育都需要大力投入。” 大力教育的使命是创新教育，成就每一个人。
对于大力教育未来的规划，他表示，教育是一个完整的系统工程，所以大力教育希望关注并深耕所有教育场景，给孩子提供一个完整的学习系统；教育水平的提升需要整个教育生态的优化，大力教育将致力于赋能教育行业所有参与者；孩子的成长不止成绩证书，大力教育会更注重培养学生的“学习力”“创造力”和“自我发展力”。这三个方面，构成了大力教育业务希望发力的“大教育”。
推智能作业灯“不以硬件盈利”
当天，大力教育还推出了首款教育智能硬件产品“大力智能作业灯”。这款作业灯专注孩子的作业场景，将智能辅导与每个孩子书桌必备的台灯结合，既能护眼，又能辅导孩子作业。
从外形上看该灯与市面上常见的护眼灯无异。不同之处在于，其灯杆上有一块手机大小的屏幕，灯管处则配备了AI摄像头。大力智能团队负责人阳陆育介绍，大力智能作业灯首先是一盏高标准的护眼灯，它是国家AA级专业护眼灯，获得多项权威机构认证，包括德国莱茵TUV低蓝光认证和国家CQC认证等。同时，它借鉴手术室“无影灯”灵感，利用双翼灯头设计，解决书写时的手下阴影问题，也避免因此造成的歪头看字、坐姿不正等问题。
智能辅导是另一大亮点。大力智能作业灯配备了AI摄像头，借助人工智能及相关技术，推出智能指尖查词、智能英语跟读、智能计算题讲解等功能，来帮助解决孩子作业难题。“一盏好的智能作业灯，除了解决孩子的问题，也要解决家长的问题。”阳陆育介绍。家长可以用“大力爱辅导”APP，孩子的作业计划和完成进度都可以实时同步，家长远程也能掌握作业情况。大力智能作业灯还配备了智能双摄，家长可以远程看到孩子书桌，也能通过实时通信功能，和孩子视频连线通话，了解孩子的学习状态。
“智能作业灯不是一个纯硬件生意，硬件不赢利在预期之内。”阳陆育表示，希望通过技术创新，开启智能辅导的新方式，把作业辅导带入智能时代。目前，大力智能作业灯已经在各大电商平台上架销售，基础款零售价799元。
在线教育行业2022年市场规模超过5400亿元
中科院课题组数据分析预测，整个在线教育行业2022年市场规模超过5400亿元。从该行业的刚性需求与发展前景来看，这将是一个拥有万亿规模的市场。不久前，猿辅导完成了G+轮22亿美元融资，估值达155亿美元；好未来今年Q2的净利润扭亏为盈，从去年同期的净亏损2352.7万美元变为盈利1496.9万美元；新东方则准备二次上市。除了字节跳动，庞大的市场前景同时也吸引了阿里巴巴、腾讯、网易、百度等互联网巨头“重兵布局”。对此，网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为，当下的在线教育行业，大部分平台资金用于获客引流。对于字节跳动而言，最不缺乏的就是用户流量。但如何对现有流量的准确定位和用户划分，实现付费转化是字节跳动需要考虑的。此外，依托于字节跳动的业务生态，抖音、头条、西瓜视频等平台或许能成为其教育业务发展的“利器”。
此前，陈林曾谈到“字节教育可以3年不盈利”，在10月29日的大力教育品牌启动发布会上，他再次重申并延长了期限，“大力教育可以更长时间不盈利。”这意味着，大力教育也将有更多的时间，去完成产品打磨和创新布局。
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