如今，敷面膜、塗面霜、擦防曬 已不再是女生們的專屬權利，越來越多的男生也開始變得精緻起來。
2019年，CBNData聯合天貓美妝發佈的《2019男性護膚消費趨勢報告》指出，近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，他們會自主地去選購符合自己需求的護膚產品，並有部分男性消費者開始接受彩妝，用上了粉底、遮瑕霜、眼線筆等等。
男性美妝市場崛起
據歐睿國際數據顯示，2016年~2019年，中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度達到13.5%，遠高於全球5.8%。
男性美妝市場的崛起，得益於時代審美的遷移、消費觀念的改變、消費能力的增強、以及偶像明星與網紅博主的影響，男士們正在開始護膚和化妝，在美妝產品上的購買力進一步得到釋放。根據CBNData數據顯示，近三年線上男性護膚品市場規模逐年高速上升。
哪些品類更受青睞？
《2019男性護膚消費趨勢報告》顯示，在消費品類上，基礎潔面和麵霜為主要消費品類，身體護理、防曬霜、潔面、爽膚水、眼霜/精華等品類的快速增長推動整體市場消費升級；身體護理規模增長速度最快，防曬霜緊隨其後。
男性開始注重美白與抗衰
目前男性專用護膚品在功效訴求上以保溼、清潔、控油為主，其中保溼更是遙遙領先於其他品類。而在增速上，除了傳統祛痘外，美白和抗衰老功能的產品正以更高的增幅快速發展。
男性美妝產品市場熱點：套裝、多效
與女性消費者的美妝需求相比，男性消費者在購買美妝產品時更熱衷於護膚套裝產品。
《2020快消品早期投資機會報告》，天貓雙十一期間，男士護理品類TOP100品牌銷售額超過4.4億元，其中男士護膚套裝、男士潔面銷量最高。熱門產品多以洗面奶面膜二合一、護膚髮二合一以及更多功能合一的形態呈現。因為套裝產品不僅能滿足多方面需求，而且挑選省心，搭配購買優惠，更符合男性的消費觀念。
美妝市場“男色時代”已到來，社會對男性美妝的刻板印象在逐漸削弱，女性注重保養，男性也一樣，有了男性的參與，未來化妝品市場將更加突猛發展。
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