9月26日，由美業顏究院主辦的“2020抗衰新機遇新趨勢線上研討會”暨第12期數據沙龍活動圓滿結束。
研討會上，諾斯貝爾副總裁（研發）邱曉鋒、華熙生物高級產品經理王亞瓊、天勤品牌諮詢管理有限公司首席增長官羅文琴、弗圖品牌管理諮詢有限公司梅鶴祥、霸王市場部負責人陳慧明、新銳品牌 Haa 市場部負責人 Niki 以及美業顏究院高級市場分析師劉晗帶來精彩分享。其中，參會觀眾對抗衰成分、功效宣稱及功效測試及評價提問最多，演講嘉賓也進行了詳細解答。（本次研討會回放視頻需付費，詳情聯繫助理進行了解。）
值得一提的是，本次研討會上，美業顏究院首次發佈了《2020線上美妝抗衰產品消費分析與趨勢洞察》數據報告，通過美業大數據為同行提供了可落地的抗衰產品提案思路，並且通過國內外抗衰產品案例開啟全球視野，內容豐富，案例鮮活，受到參會觀眾的肯定與認可。
本報告由抗衰功效美妝產品市場概況、消費者對抗衰功效的認知現狀、重點品類分析、線上相關產品競爭現狀、相關市場的趨勢與挑戰五個部分組成。本文只對前三部分進行內容截取。完整版報告需付費，詳情請聯繫助理諮詢。
線上抗衰功效美妝市場的概況以及備案概況
根據美業顏究院數據，今年線上美妝抗衰的市場整體銷售在波動中依舊有上升的趨勢，在8月抗衰功效的環比增長率達到了29%，僅次於秋冬季的滋潤功效。其中面部精華與眼部護理等相對單價較高的品類市場佔比高，消費者會在重大線上促銷節點囤高價值產品，另一方面消費者對這些品類的抗衰功效需求更強。
從備案數據來看，今年抗衰功效備案的排名靠前，並且備案數逐年增加，其中面部精華、面膜、眼部護理的備案很密集，國產品牌在抗衰功效上的備案積極，今年以來備案前十品牌均為國產品牌。
消費者對抗衰功效的認知現狀
不同社交平臺的主要人群及用戶的使用目的不同，不同的圈層在討論抗衰功效時的關注點便有差異。
對於很多品牌來說，小紅書是營銷投放主戰場，整體討論更偏向於產品的種草、測評；微博偏向品牌建設、明星代言、KOL 測評；知乎相對更專業化一些，會對原料、配方、皮膚機理、產品作用效果等方面進行科普，B站更為年輕化多元化，測評、種草、乾貨科普均用視頻的形式進行呈現。可以發現，消費者對於抗衰功效的認知不斷加深，且品牌通過上述圈層營銷的策略觸達到更多年輕消費群體。
抗衰重點品類分析（本文挑選面部精華、面霜進行展示）
美業顏究院數據顯示，疫情後抗衰面部精華的銷量和銷售額都在逐步上升，近三個月市場的頭部品牌大多為進口大牌，國產品牌有 HFP 和誇迪上榜。在面部精華品類中，消費者對緊緻、修護、淡紋有較強的需求，新的細分功效也有在熱門相關功效中體現出來。
今年的面霜銷量大致平穩，市場頭部品牌基本都是進口品牌，抗衰功效的面霜熱門功效集中於緊緻、滋潤、修護、淡紋、抗皺，玻色因成為抗衰面霜最熱門成分，不僅是歐萊雅集團，今年許多品牌都推出了宣稱玻色因的產品。
以上就是美業顏究院《2020線上美妝抗衰產品消費分析與趨勢洞察》部分精彩內容。完整版報告需付費，詳情請聯繫助理諮詢。
作者 | 王怡君
編輯 | 小葉欖仁
圖源 | 美業顏究院
