微信上線“小鵝拼拼”，
背後隱約可見騰訊的電商夢！
近日，微信上線了一款名為小鵝拼拼的小程序。
從名字上不難看出，這是一個拼購電商平臺，其打出的Slogan也頗為吸睛：“沒有什麼事情比買到好東西更快樂！”
值得一提的是，這個拼購電商平臺的來頭一點兒也不小，其背後的開發者是深圳市騰訊計算機系統有限公司。
是的，就是我們知道的那個騰訊。
背靠騰訊，它的野心也不小：依託微信社交生態圈的多樣化場景和其龐大的用戶群體，打造一個多樣化的拼團帶貨內容社區。
而它的頁面佈局，採用的基本是評論+配圖+購物鏈接這樣的組合方式，在種草的同時，實現帶貨需要，可謂是一舉兩得。
當然，這並不是騰訊在電商領域的第一次嘗試和探索。
一直以來，坊間都有這樣的觀點：說阿里有一個社交夢，騰訊有一個電商夢，進入彼此的腹地，是他們一直在努力做的事情。
而騰訊在追逐自己的電商夢時，動作不說頻頻，卻也未曾懈怠。
更早之前，騰訊在電商領域的探索，選擇的是依靠自己的力量，殺出一條血路。
2006年前後，騰訊旗下的電商平臺拍拍網正式成立運營，在線支付工具財付通也開始被使用。
但由於各種原因，拍拍網在8年後被京東併購，此後更是淪為淪為京東旗下的二手交易平臺。
此後，騰訊也曾試過通過併購實現自己的電商夢。
2012年，騰訊重金收購了易迅網。
同年，騰訊還成立了騰訊電商控股有限公司，將QQ網購和QQ商城合併，以QQ網購作為騰訊電商平臺的唯一品牌。
而除了自己親自上陣，併購其他電商平臺等一系列操作，投資入股其他電商平臺也是騰訊佈局電商領域的新打法。
僅在2015到2016年，騰訊就曾先後三次增持京東股份，到現在騰訊在京東的持股已達21.25%；
對唯品會，騰訊也是先後三次增持，現在其佔唯品會的股權約為9.6%；
在蘑菇街，騰訊也通過投資佔其18%的股份；
就在近期，騰訊一出手就是5000萬美元，繼續增持拼多多，其在拼多多的持股也達約7.9億股，佔比29.2%。
如今，又新上線小鵝拼拼小程序，不難看出騰訊佈局電商領域的野心。
兜兜轉轉，
騰訊為什麼又開始自己做電商了？
那麼，通過控股其他電商平臺們，在電商領域分得一杯羹的騰訊，為何又要親自下場，重新開始做電商了呢？
首先，騰訊在資本和流量方面具有絕佳優勢。
作為互聯網企業中當之無愧的巨頭企業之一，騰訊的投資版圖囊括了嗶哩嗶哩、知乎、美團、京東，拼多多等一系列明星公司企業。
多點開花的投資佈局也使騰訊得到了不俗的投資回報，這也是騰訊敢於一次又一次在電商領域進行投資摸索的重要原因。
而騰訊系社交產品，如微信、QQ等背後有著超大的人口流量紅利，其中，微信手握近12億活躍用戶，QQ的活躍用戶也高達6億，這是騰訊佈局電商的巨大優勢。
此前，拼多多的快速崛起，除了自身打法的精妙，來自騰訊的流量扶持也發揮了不少作用。
在上線小鵝拼拼小程序之後，自身具有流量優勢的騰訊對該小程序的流量扶持應該也不會少，或許騰訊還有機會孵化出完全屬於自己的“拼多多”。
其次，小程序的爆發力不容小覷。
我們都知道，小程序最大的優勢就是小，無須下載，即可通過微信等APP中進入，使用體驗與專門的APP軟件幾乎沒有差別。
不誇張的說，憑藉自身的輕便快捷，小程序無疑是成本最低的流量獲得方式之一，基於這一優勢，小程序領域的玩家或許也能和公眾號一樣，達到千萬級別，甚至更多。
此前，騰訊系的拼多多、京東、唯品會已經紛紛開始耕耘小程序，連當初大火的咪蒙也曾試圖通過小程序進軍電商。
而微信方面，也在不斷對小程序入口進行升級更新，增添相關新功能和新入口，讓小程序越來越適合做電商、做零售。
總之，小程序的存在，令騰訊的電商夢有了更多的想象空間。
“小鵝拼拼”上線，
騰訊距離自己的電商夢再進一步！
而“小鵝拼拼”的上線，或許也能否幫助騰訊距離實現自己的電商夢更進一步。
雖然，現在大家在線上的消費習慣其實已經基本形成，天貓、京東、拼多多等電商平臺更是主要的線上購物渠道。
而且在拼購領域，除了我們熟知的拼多多，京東旗下也有京喜、蘇寧旗下還有蘇寧拼購等眾多拼購平臺。
未來市場競爭的激烈不難想見。
不過，作為騰訊的親兒子，騰訊對“小鵝拼拼”的扶持可能並不會比扶持其他電商平臺們少。
雖說其功能和頁面佈局相對簡單，但集種草與購物與一體，“小鵝拼拼”這個後來者，也不是沒有出圈的機會。
值得一提的是，此次疫情期間，各種小程序應用也是頗受用戶待見。
人們開始越來越多的利用小程序進行網上購物、網上買菜、關注疫情，甚至在線辦公等等。
據微信公開數據顯示，從除夕到初七，小程序生鮮果蔬業態交易筆數同比增長149% ，社交電商交易筆數同比增長322%。
在2月3日到2月9日，辦公類小程序日活增長了385%，甚至部分小程序增長接近20倍。
在小程序頗受用戶歡迎的大背景之下，“小鵝拼拼”的出圈機會又多了一些。
正所謂，念念不忘，必有迴響。
目前，“小鵝拼拼”已經上線，這也意味著騰訊距離自己的電商夢又進了一步！
而未來，在騰訊為實現電商夢不斷奔忙之下，它的電商夢或許不再是夢。
作者：金江
