當下，MCN在內容領域被提及頻率很高，頭部爆款頻出，由此衍生出一類MCN是頭部IP驅動型的。所謂頭部IP驅動型MCN是指在其內容矩陣中頭部IP特徵明顯，旗下IP之間聯繫緊密，以頭部IP為核心進行團隊作戰。這類MCN主要經營的內容領域是泛娛樂類，形式上以短視頻居多。
比較具有代表性的機構如Papitube、洋蔥視頻和貝殼視頻等，相對應的頭部爆款IP則是papi醬、辦公室小野以及何仙姑夫。
辦公室小野，背靠洋蔥短視頻MCN，以在辦公室製作美食短視頻走紅的網絡紅人，在成功挖掘國內短視頻流量紅利後，也開始積極開拓海外市場入駐YouTube，Facebook等海外社交平臺。
根據營銷平臺NoxInfluencer提供的數據顯示，辦公室小野一年的廣告分紅收入預計在5000萬人民幣以上。李子柒，海外粉絲數超500萬，單月YouTube廣告聯盟收入367.41萬元。
當網紅不再以個體的形式一夜走紅，而是以規模化的群體在互聯網經濟劃下了濃墨重彩的一筆，國內的網紅經濟已經進入了一個新的發展時期，更多網紅也在尋求新的出路和機會，他們將目標瞄準了廣闊的國際市場。
網紅出海，成了2019年網紅經濟的新命題。
有行業人士透露，過去3年間，至少有數百名網紅通過Youtube、Instagram等海外平臺，嘗試在中國以外的地區“出道”。
網紅為什麼要出海？
早些年，國內對MCN的認知並不清晰，直到短視頻爆發之後，才有一批MCN機構逐漸在國內站穩腳跟。
隨著國內網紅經濟的發展，國內流量價格猛漲，不少公司都在尋求新的出路。有的公司選擇從一、二線城市逐漸下沉至三、四線城市，也有的公司轉戰海外市場，探索新的邊界。
而擁有10億月活的Instagram，20億月活的YouTube，和24.1億月活的Facebook自然是網絡紅人們首選的戰略地點。這些海外的社交平臺，連接了全世界80%以上用戶，龐大的受眾是眾多中國品牌尚未接觸到“處女地”。
而全球化的佈局，對於有野心的MCN機構、網紅紅人而言，都是不錯的選擇。
此舉不僅能夠收穫大量的海外關注，還能借助部分國人“外國的月亮比較圓”的心態，為IP人設造勢，同時還能增加收益，將IP周邊產品銷往海外。
這些網紅博主到底是怎樣
在海外爆火的？
低語言壁壘，高品類覆蓋
亞洲 RISE 科技峰會上，辦公室小野將自己的走紅原因總結為三點：有熱情、創造力、表演形式為默片。
微博國際部總經理蘇珍妮指出，視頻可以通過視覺和聽覺雙重傳播，是當前最容易出海的形式。
滇西小哥的 YouTube 頻道創立一年，已經坐擁261.2萬粉絲。他的視頻內容核心在於動作和場景，少有對話。
除此之外，辦公室小野的 YouTube 視頻標題和描述採用英文，進一步降低了國外觀眾的觀看門檻。在視頻中她還會將關鍵信息用英文標註，便於理解。
李子柒的視頻標題和視頻描述採用中英雙語，根據用戶畫像，視頻還增加了東南亞語言的翻譯。
因此，國外觀眾不會因為語言問題影響自身的觀看體驗，參與感強。
同時，選擇世界通用的場景元素，更能收穫海外用戶的共鳴。
比如，美食類、寵物類、遊戲類、DIY類、音樂類、創意類，都是高普世元素，無國界也無文化限制，用戶的接受程度會更高。
知名遊戲視頻博主“逍遙散人”表示，遊戲作為世界性語言，的確存在跨文化傳播的機會，“但質量更高、有策劃能力的作品才能與全世界遊戲博主競爭流量”。
排在 TOP 100榜單上的“絕地求生：刺激戰場”、“老撕雞”都是遊戲類的內容。“花花與三貓”是B站的頭部寵物 up 主，在 YouTube 有52.5萬粉絲，最高一條視頻的播放量高達3907萬。
造強中國特色
有兩類內容在YouTube比較容易受歡迎：1、有中國的特色內容，世界上的其他
國家看不到；2、世界有，而中國做的特別好的內容。
因此，要在受全球用戶歡迎的品類的基礎上，加以中國獨有的文化標籤，找到自己在細分領域裡的獨特定位。
2018年發佈的《中國國家形象報告》顯示，在海外受訪者眼中，中餐、中醫藥和武術是最能代表中國文化的三大元素。
在李子柒和滇西小哥視頻中，中國文化特徵尤為突出：他們穿著樸素，用天然的方式採摘加工美食，樸實無華的美食製作流程國風濃郁，迎合了外國用戶的興趣與好奇心。
李子柒
同時，這也填補了 YouTube 內容領域的部分空白，為國外用戶提供了一個瞭解中國文化的窗口。
在 YouTube 上像李子柒這類中國風的美食博主少之又少。
因為獨特，所以出彩。
國內美食大V“日食記”微博粉絲數可以與李子柒抗衡，知名度遠超滇西小哥，但出海後與國內人氣不成正比，在中國區排行榜僅列席44位。單個視頻合作參考費用3000多元，僅為李子柒的0.4%。
雖然風格在國內大受歡迎，但根據地在現代廚房的偏日系美食視頻內容在 YouTube 已沒有新意。
有新意才能吸引用戶，有特色才能創造流量。
網紅出海從0做起需要選擇合適的細分領域，與其在飽和流量池中掙扎，不如做中國的特色內容。
遵守平臺規則，掌握平臺算法
出海以後，就必須遵守海外平臺的規則，才能生存下來。
聶陽德回憶稱，早期在海外推出網紅視頻時，就曾因 BGM、以及視頻裡其他素材的不當使用，面臨侵權起訴的情況。同時，當地的風俗習慣也要事先了解，在製作中規避風險。
掌握了規則，還要會利用各平臺的算法機制提升排名。
“不管多大的網紅，在 YouTube 的算法都要臣服。工程師們是主導的大祭司。”這是流傳在硅谷的一句笑話，但很真實。
YouTube 與國內頭部短視頻平臺算法機制略有差異。
抖音的流量池匹配和熱度加權，意味著高完播率、高互動率對視頻的走紅至關重要。與此相反，快手是個性化推薦。自有一套獨特的循環排名算法，根據作品熱度進行推薦。
而 YouTube 的推薦系統則可以理解為多級排序算法。
第一級排序算法（candidate generation）是一個神經網絡，主要是根據用戶的歷史記錄，也就是用戶的喜好粗略地篩選出用戶可能想要繼續觀看的視頻，起到分類的作用。第二級算法（rankning）則是根據更多的指標，將這些視頻進一步排序，做最後的呈現。
YouTube的算法可以簡單理解為多級排序算法。
目前觀看時長是 YouTube 為用戶設定的首要目標。即最核心的視頻推薦指標是視頻被觀看時長。
視頻的點擊量無法和完播量等同，很多“標題黨”視頻大大影響了用戶的觀看體驗。
辦公室小野並非一夜爆紅，在2017年2月，小野首次出海的第一支視頻僅有40個播放量，這讓整個國際化團隊情緒低落，但這40個播放裡面完播率達到了70%，而這也是 YouTube 是否進行下一步推薦的關鍵因素。
Facebook 的官方網站也總結了影響視頻內容排名的三個因素，分別是粘性、觀看時間和原創性。
Facebook 產品管理總監 David Miller 透露，此舉的的目的是幫助視頻內容創作者，“在 Facebook 上找到他們的受眾，並更好地變現”。
從算法倒推 Facebook 的目的，用戶實際需要的有價值的、經常觀看的視頻是推薦的重點。創建有價值的視頻並不難，真正不容易的是吸引用戶反覆觀看。
為了適應新算法，甚至是從中獲益，內容創作者需要回顧自己的工作，並構思未來的工作安排。
無論是辦公室小野、李子柒還是手工耿，這些網紅博主通過優質的內容和IP輸送到海外，有的更是通過多方面的精細化運營，在國際搶佔一席之地。
同時，辦公室小野等短視頻博主通過諸如YouTube等海外成熟的內容平臺，逐漸建立起創作者、廣告主與粉絲之間的生態圈，為之後的本土網紅博主提供了較為豐富的出海經驗。
儘管中國網紅博主出海之路漫漫，但是隻要種子撒下了，春天應該也就不遠了。
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