导读：一条微博爆料，让天猫总裁蒋凡陷入八卦风波，舆论沸腾10天之后，阿里终于给出处罚结果。作为阿里巴巴数据驱动的核心人物，蒋凡一事，将如何影响天猫美妆走势？
今日（4月27日），阿里巴巴集团公布了蒋凡事件的调查处理结果：蒋凡即日起取消阿里合伙人身份，职级从M7（集团高级副总裁）降至M6（集团副总裁）。《化妆品财经在线》就此求证天猫，官方称一切以公告为准。
4月17日，蒋凡妻子（微博ID@花花董花花）发微博向网红张大奕喊话，蒋凡的个人生活风波引发广泛关注。
01
名利双降，被查明对张大奕无利益输送
据悉，该调查由阿里巴巴集团廉正部成立特别调查组进行。根据调查，由阿里巴巴集团管理层形成了处理结果，阿里合伙人委员会也对此进行专项审议。
调查组就阿里集团对如涵电商的投资，以及张大奕所有淘宝、天猫店铺的入驻、活动、引流、交易等做了全面的内、外部调查。确认：阿里在2016年投资如涵电商的决策与蒋凡无关；蒋凡对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。
但调查组认为，蒋凡在公司重要的岗位上，因个人家庭问题处理不当，引发严重舆论危机，给公司声誉造成重大影响。经阿里巴巴管理层讨论决定对蒋凡作以下处分：
1、管理层提议并得到合伙人委员会批准，即日起取消阿里合伙人身份。
2、记过处分。
3、降级。职级从M7（集团高级副总裁）降级到M6（集团副总裁）。
4、取消上一财年度所有奖励。
从处理结果上看，在淘系无线化升级、智能化改造等方面立下赫赫战功的蒋凡，面临名利双降的局面。
在2019年，阿里提出“合伙人+委员会”治理结构——合伙人以马云、蔡崇信为首，共37名；经济体发展执行委员会以张勇为首、井贤栋为其副手，共13人。这13人目前掌管阿里最高权力，其中就包括85后总裁蒋凡。显然，第一、二条处罚将直接影响蒋凡在阿里晋升。
而第三、四条处罚，据网友估测，其将让蒋凡直接损失8位数。
02
战绩：淘宝直播捧红李佳琦，“硬刚”拼多多
加入淘宝7年，这一坐着直升机“飞升”的总裁，对于淘宝、阿里的成长功不可没。
2013年，蒋凡创建的“友盟”被并入淘宝，他加入淘宝后牵头对手机淘宝进行诸多改版，短短一年时间把DAU从3000万涨到6000万，再到1.1亿；2015年双十一，在当天912亿的交易额中，移动端就占了626亿，首次超越PC端，蒋凡一战成名。
2016年，手淘继续内容升级，推出直播、短视频，打造消费类媒体平台。同时，蒋凡推崇内容化、社区化运营，如今李佳琦和薇娅的爆红，离不开他内部孵化的淘宝直播。
2018年，在多次公开演讲与采访中，蒋凡着重提及淘宝直播，连续3年，淘宝直播的成交增速均超过150%，蒋凡曾言：“淘宝直播打开了新经济的大门。”
最后，蒋凡近两年直面拼多多，指挥淘宝、天猫下沉三四线“长尾市场”。2019年9月，蒋凡在阿里巴巴全球投资人大会上公布，淘宝、天猫在过去两年的用户增长主要来自于三四线及以下地区，70%的新增用户都来自于下沉市场，淘系在下沉市场的渗透率已经达到40%。
而近年来打通聚划算、天天特卖、海抢购三大营销平台，后又推出淘宝特价版的策略，也被业内人士看作是对于拼多多的绞杀。
03
抢占新品首发，5年2000亿美元进口发力美妆行业
2020年初，蒋凡提出“把天猫做成一个新品发布的全球第一平台”战略。蒋凡重视新品的首发和培育，并提出5年2000亿美元进口发力美妆行业。
在4月的天猫金妆奖上，阿里巴巴集团副总裁、快速消费品&服饰风尚事业部总经理古迈就透露了阿里“春雷计划”在天猫美妆洗护的落地，即，2020年天猫将加大扶持中小品牌力度，帮助外贸工厂品牌化转型，加速孵化1000个年销售额超过千万的新品牌。
阿里巴巴集团天猫美妆洗护总经理激云透露，天猫美妆的高渗透率，得益于核心品类的成长。在2019年，天猫有41个核心品类，有2倍以上的成长速度，91个细分品类有3倍以上的成长速度以及43万的新品的发布。
公开资料显示，2018财年，天猫已连续4个季度GMV增速达41%以上。天猫总裁蒋凡也在今年4月宣布，要用三年的时间把天猫的交易额翻一番。而根据淘宝最新公开数据，最近三年加入淘宝的新商家，年成交总体量已接近5000亿元人民币的规模。
就在4月23日，天猫国际也启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。
据介绍，该“造新”计划着力孵化全球最新趋势的美妆新品牌，与欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王等十大全球美妆、快消大集团，达成新品牌孵化合作。同时，加速引入海外明星网红品牌、小众专业品牌。
至4月27日美股收盘，阿里巴巴入股的如涵控股（RUHN）股价相比4月17日时间爆出当天，已下跌6.27%至3.59美元，市值蒸发近2018万美元（约合人民币1.43亿元）。截至发稿日，张大奕本人未对此事件做出任何回应。
附：
#阿里蒋凡时间线#
2013年，蒋凡连人带着友盟一起被被阿里收购。
2016年，阿里巴巴对张大奕进行投资。
2017年，蒋凡出任淘宝总裁。
2019年1月，如涵业绩大幅下滑，如涵年会邀请了包括蒋凡在内的10几个阿里高管参加。
2019年4月，张勇卸任天猫法人及董事长兼总经理职务，蒋凡接任。
2018年，蒋凡进入阿里合伙人行列（首次出现在2019年的更新名单里）。
2020年，蒋凡成为阿里P12。
#私人风波事件时间线#
4月15日，蒋凡夫人@花花董花花 发微博指责张大奕破坏家庭。
4月18日，蒋凡在阿里内网，就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉，并请求公司对自己展开调查。
4月18日，阿里集团CPO童文红：蒋凡严重影响公司声誉，要反思、道歉。
4月20日，阿里否认蒋凡调任阿里大文娱集团，称系谣言。
4月20日，阿里：调查蒋凡治下的淘宝、天猫是否与如涵控股存在利益输送。
4月25日，阿里市值暴跌500亿。
4月27日，阿里巴巴-SW（09988.HK）股价今日持续上行，盘中一度涨超2%报202.4港元。上一交易日，阿里巴巴股价下跌超3%。
