4月27日，“五糧液天貓官方旗艦店”正式上線。
五糧液在系統性打通線上線下渠道的同時，也打開了品牌實時展示最最直觀的一扇窗。
疫情“冰凍”了酒品的線下消費場景
酒類商品作為社交化的產品，更多聚焦在親朋聚會、團體活動、婚宴喪禮等等場景，疫情影響了所有酒企的“命門”——市場銷售，不聚會、沒飯局，致使白酒在線下最重要的使用需求及場景被“冰封”，僅剩下自娛自飲這一有限的消費場景，大部分本該在春節各種宴會中熱熱鬧鬧上桌的酒飲變為庫存，存放在線下銷售銷售末端的商家和消費者手中。再加上本該在春季開展的各種大型酒類展會被取消，酒類產品在線下各渠道的銷售受到嚴重衝擊。
線上銷售表現搶眼，很大程度上縮小了酒企的虧損
與線下渠道受到的重創不同，疫情期間線上消費大放異彩，很大程度上承載了居民的日常購物生活所需。聚焦在酒品市場，截止目前，已經有多家酒企發佈了2020年一季度財報。整體來看，均有下滑，但是電商渠道的銷售額很大程度上彌補了虧損，拉小了下滑幅度。2月的天貓數據顯示，白酒銷售額2.51億元，同比增長47.86%。高端酒方面，五糧液、茅臺、瀘州老窖銷售額增長顯著，白酒線上銷售均價明顯提升。疫情進一步凸顯線上渠道的重要性。
要熬過上半年，酒企必須積極拓展銷售渠道
一季度銷售遭遇空窗，二季度作為傳統的銷售淡季，酒企的上半年揹負的經營壓力極其大！而實力基礎相對較薄弱的中小酒企就加速被淘汰，所以當下傳統酒企們迫切需要尋找新的銷售渠道，拓展到更大的消費市場，觸及更廣闊的消費人群，讓被“冰封”的消費場景重新被打開。
在這種背景下，傳統酒企業開始積極探尋數字化轉型和拓展銷售渠道。疫情使得線下消費市場向線上轉移，因此從一定程度來講，疫情也成為了傳統酒企轉型電商的良好契機。這樣看來，五糧液在此時入駐天貓，既是形勢所迫，也是大勢所趨。
知舟解析：天貓酒品類目的入駐要求
一、招商說明
1、“酒類”類目接受指定品牌入駐或自薦品牌入駐；
2、原酒進口後分裝的葡萄酒商品暫不接受入駐；
3、“酒類”類目賣場型旗艦店邀約入駐；
二、招商入駐要求
1、註冊資本不低於人民幣100萬元；
2、依法成立一年及以上；
3、需具備一般納稅人資格；
4、白酒類目自薦品牌需提供商標註冊證（即R標）；其他二級類目的自薦品牌需提供商標註冊證（即R標）或申請日起已滿半年的商標註冊受理通知書；
5、專營店申請經營白酒二級類目的，需提供商標權人的直接授權書；
6、專營店申請經營葡萄酒二級類目的，需提供商標權人的直接授權書；
7、專營店申請經營啤酒、洋酒二級類目的，需提供以商標權人為源頭三級授權書；
8、申請經營酒類其他類目商品需提供以商標權人為源頭的二級以內授權；
9、開店公司需取得《食品經營許可證》；
10、經營國產酒類，生產廠商需取得《食品生產許可證》；
11、如經營進口商品，須提交近半年內中華人民共和國海關進口貨物報關單掃描件，報關單上應展現對應品牌名稱及商品名稱（進口紅酒和洋酒（預調雞尾酒除外）可放寬至近5年）；
12、所有提交資料需要加蓋開店公司公章（鮮章）。
知舟認為，傳統酒企轉型數字化已是大勢所趨，當下，傳統酒企需要消費者線上購物習慣養成的購物變化，通過電商平臺打破時間空間限制的優勢，借勢其龐大的消費人群拓展企業的銷售通路，首先為企業帶來業績銷量的增長，才能熬過當下的“寒冬”，而需要了解天貓入駐條件、流程、準備資料的酒企商家，也可以留言或者諮詢知舟瞭解。
