【文/觀察者網 一鳴】
4月15日深夜,蘋果悄悄在官網上架了新款iPhone SE,這款手機最值得注意的地方在於定價。399美元(國行售價3299元起)的起售價,使得這款蘋果的4G手機比市面上大部分5G手機更加便宜。
作為最大的賣點之一,iPhone SE採用了與iPhone 11 Pro相同的A13處理器。因此,蘋果方面稱:“咱們這顆芯,與iPhone 11 Pro大哥平起平坐。”
而在新款iPhone SE發佈後,蘋果CEO蒂姆·庫克於第一時間發佈微博,稱這是蘋果目前最超值的iPhone:“今天我們推出了iPhone SE第二代,我們最物超所值的iPhone...它是我們產品陣容中的另一個絕佳選擇,可幫助您保持聯繫,接收訊息和娛樂。”
蘋果中國官網更是將“超值入手”作為宣傳語,它在iPhone SE的宣傳語中寫道:“iPhone SE 擁有iPhone中最強大的芯片和惹人喜愛的尺寸,而價格更是讓人動心。”
外觀上,iPhone SE與iPhone 8接近,配備4.7英寸LCD顯示屏,非全面屏,不支持刷臉解鎖,而是在屏幕下方配備一枚指紋解鎖的觸控ID。
值得一提的是,由於iPhone SE使用A13處理器,因此,庫克提到,該新機型有著“iPhone上歷來最強的單攝系統”。
針對蘋果的此款新品,天風國際研究與策略部副總監郭明錤表示,隨著手機市場的越發成熟,蘋果推出低端型號一方面可以保證成長動能,另一方面也可以讓自己現在正在發力的服務業務擁有更多潛在用戶。
在iPhone SE之前,蘋果產品線中鮮見針對“低線市場”的機型,習慣性的做法是將老款產品作為低端型號進行銷售。
一個參考是,在新款iPhone SE發佈的同時,iPhone 8在蘋果官網上悄然退場,而其餘iPhone產品中最便宜的iPhone XR,售價達到了4799元。
或降價以提振需求
針對蘋果新品的這一定價,有觀點認為蘋果在疫情衝擊之下,已經不得不降價以提振疲弱的需求。
根據中國信通院的3月發佈的數據,蘋果2月在華銷量不足50萬臺,外媒Mac Rumors當時指出,這相當於iPhone銷量同比下降近60%。這一數據比IDC預測的一季度因新冠導致智能手機銷量降幅約40%“更加糟糕”。
雖然中國信通院公佈的3月中國智能手機出貨量顯示隨著國內疫情接近尾聲,3月iPhone銷量開始回升,同比增幅達19%,但海外疫情的蔓延又再次給iPhone的銷量蒙上陰影。
今年3月14日,蒂姆·庫克宣佈,蘋果將關閉大中華區以外的所有零售商店至3月27日。但隨著疫情的發展,這一時間表被無限期推遲。
蘋果公司零售副總裁迪爾德雷·奧布萊恩(Deirdre O'Brien)在發給內部員工的備忘錄中表示,蘋果預計“所有辦公室將維持靈活的工作安排,美國境內所有零售店都將保持關閉狀態,一直持續到5月初。”
受到疫情影響的不僅有蘋果零售店,還有消費者的荷包。
今年3月,美國加州女議員卡蒂·波特(Katie Porte)在國會質詢中就高昂的檢測費用及隔離病房費用連環發問,她直接指出現實中40%的美國人拿不出400美元的緊急支出。
此前,美國第六次年度家庭經濟和決策調查(SHED)的結果顯示,有39%的美國家庭難以應對400美元的緊急開支。