每經記者：王晶 每經編輯：張海妮
圖片來源：記者線上採訪截圖
雖然仍處疫情衝擊之下，但“新基建”的提出無疑促進5G發展進入“快車道”，在國內5G建設全面推進的背景下，5G手機的普及和換機潮正加速到來。
“目前5G手機正在進入爆發期，4月的5G產品銷量佔比已經逐漸達到整體市場的20%以上，全年5G手機預測將達到60%左右的份額。”榮耀總裁趙明在4月15日舉辦的榮耀30系列新品發佈會後，對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者說道。
伴隨著5G賽道的正式開啟，對行業而言，一片藍海，赫然在眼前，但與之相伴的是，大廠之間的競爭也陡然升級。為了抓住5G時代的紅利，榮耀在近三週時間內，對外密集發佈了六款5G手機，其中，榮耀30系列的定價策略圍繞2999~5499元，基本覆蓋了當前5G手機的主流價位。事實上，趙明試圖藉助性價比較高的榮耀30系列機型來打造千萬級銷量的爆款，從而扮演5G普及者的角色。
激進的背後，離不開榮耀內部策略的調整。“去年榮耀制訂了進入市場前二的戰略，2020年是戰略全面實施的一年。”趙明說道。雖然來自美國的威脅仍未消除，疊加新冠肺炎疫情蔓延，但趙明透露，今年全年的目標和策略暫不做調整。同時，他強調：“榮耀銷售恢復很快，3月以來實現了快速增長。積累這麼多年，到了發力和全面突圍的時候。”
加快普及5G
2020年作為全球佈局5G重要的一年，5G手機發布不斷。根據中國信通院最新公佈的數據，今年三月份上市新機型39款，其中5G手機達到24款，而整個一季度，中國5G手機的新機數量已經達到了43款。尤其是頭部手機廠商，正在加速對5G市場的滲透。其中，榮耀可謂是“激進派”，僅最近三週時間內，便對外密集發佈了六款5G手機。
4月15日，榮耀以線上形式舉辦榮耀30系列新品發佈會，該系列產品分別搭載了華為自研的5G芯片——即麒麟820、麒麟985及麒麟990。售價上，榮耀30系列起售價為2999元，而首次推出Pro+這一高端機型的價格高達5499元，基本覆蓋了主流價位。今年初，突發的新冠肺炎疫情肆虐全球，讓手機企業壓力陡增。突圍的方向之一是高端化，可以提高毛利來博取生存空間，但榮耀同時還想扮演5G普及者的角色，它試圖通過較高性價比的榮耀30系列機型來打造出千萬級的爆款。
“與4G時代相比，5G手機趨向體系化競爭態勢，而5G全產業鏈競爭中，最核心的競爭力是芯片。芯片不僅決定5G手機的性能上限，同時影響手機的5G通信能力、AI能力、發熱表現和能耗表現。榮耀與華為共享核心技術和質量標準，具備包括通信、芯片、終端、應用生態、雲服務等在內的全產業鏈5G能力，我們不僅衝得高，也能立得住。”趙明說道。
雖然5G手機的價格已經從去年的5000元以上檔位迅速下探，但趙明認為，4G、5G手機的切換節奏不是一蹴而就的，未來5G和4G會長期共存，形成高低搭配。“2020年，4G產品還會有30%~40%的份額，到年底，5G手機預測將達到60%左右的份額。下一步，5G手機逐漸會走向1500~2000元的價位段，但1500元以下還需要相對比較長的時間，即使今天推出1500元以下的5G手機，可能也會在性能、拍照、屏幕等方面做出妥協。”趙明說。
衝刺前二
從去年的5G元年到今年的5G普及年，儘管5G引發市場衝高預期，但智能手機行業受疫情影響整體出貨量仍未改下滑態勢。根據日前中國信通院公佈的3月國內手機市場數據顯示，2020年3月，智能手機出貨量為2102.9萬部，同比下降21.9%，但環比2月增長232%，恢復至1月水平，市場復甦明顯。2020年1~3月，智能手機出貨量為4773.6萬部，同比下降34.7%。
不過，當談及外部環境對榮耀的影響時，趙明表示，一季度疫情的影響“基本上可以翻過去了”。“任何時候都有一種最佳的應對方式，在中國市場上，由於我們的方式比較合理，榮耀恢復得很快，3月份到現在都是大幅增長。”趙明解釋稱：“榮耀線上的優勢在逐漸地往線下傳遞，疫情期間消費者在網上看到了心儀的產品，然後直接到店購買。我們今年的增長不僅僅得益於榮耀是線上第一品牌，還得益於榮耀的線下（銷售）佔比已經超過了線上，未來榮耀會繼續以輕資產模式進行線上線下融合。”
但不容忽視的是，與國內較穩定的市場環境相比，海外疫情正在從歐美市場向印度等新興市場蔓延，令原本高速增長的市場隨著各國的“封鎖令”出現下滑。對此，趙明稱，“目前榮耀相對比較從容，因為我們在海外是輕資產的方式(線上)，榮耀今年仍會聚焦做好HMS(華為移動服務)全球市場的拓展，目前全球團隊在各個國家先做好自己的防護，同時為合作伙伴做好支持”。
事實上，2020年榮耀所面對的形式依舊嚴峻，來自美國的威脅也並未消除，但趙明透露，今年整體的策略和目標暫不做調整。去年，榮耀制訂了進入市場前二的戰略，2020年是公司戰略全面實施的一年，不過，5G手機能否刺激消費需求、5G技術強項能否吸引更多用戶、海外市場能否收復，都是榮耀接下來的關注點。
每日經濟新聞
