4月15日，广州市从化区副区长周耿斌走进拼多多助农直播间，推荐从化荔枝蜂蜜和各类荔枝产品。该场直播从早9点一直到晚9点，蜂农、果农、特级大厨，以及多位当地官员轮流上阵，在直播间与用户互动，从不同角度讲解从化地区的好山好水、好果好蜜，吸引超58万人在线观看。
“一场直播从语文课、生物课，上到了地理课又到烹饪课。”直播期间，有用户留言表示，“当区长把蜂蜜涂抹在面包上的那一刻，我就知道我的钱袋子保不住了”。值得关注的是，周耿斌直播期间，直接带货荔枝蜜超过6000斤，带动平台荔枝干、荔枝果酒、荔枝红茶等各类从化商品超过2.1万单，较前一天涨幅370%。
临近下播时，在用户的邀请下，周耿斌临时“返场”直播，接近晚间下播时，还不忘为“广东荔枝节”做预热广告：“马上就要到荔枝的最佳食用期了，荔枝花海荔枝香，众多美食等您尝！风里雨里，从化等你！”
单场直播带货超2.1万单
据了解，作为粤港澳大湾区的生态屏障和后花园之一，广州市从化区森林覆盖率高达68.9%，盛产多种农产品。其中，荔枝是最具知名度的优品，种植面积超30万亩，是岭南地区最大的荔枝种植区域。多年来，从化先后培育“流溪桂味”“井岗红糯”“钱岗糯米糍”等四十多个优质荔枝品种，产品行销全国。
从取蜜到切蜜再到摇蜜，超过58万拼多多用户在线观摩了蜂蜜产业链的全过程。 图片来源：胡伟
4月15日早上9点，由从化区多位政府领导和农户共同组成的直播大队，在从化区荔枝博览园正式开播。直播镜头中，荔枝园的美景与堆积满桌子的各类荔枝美食，吸引不少用户。
现场，周耿斌介绍：“除了我们今天主打的荔枝蜜，从化的特产还有荔枝红茶、荔枝酒、荔枝干、荔枝饼等等，今天全部让利给拼多多的用户。大家赶紧买买买！”
据悉，在拼多多平台和商家的共同让利下，500g装的优质从化荔枝蜜，活动价仅售19.9元。周耿斌直播期间，直接带货荔枝蜜超过6000斤，带动平台荔枝干、荔枝果酒、荔枝红茶等各类从化商品超过2.1万单，较前一天涨幅370%。
据了解，为进一步推动包括从化荔枝在内的广东省农产品的数字农业“新基建”，3月12日，拼多多和广东省农业农村厅签署了战略合作，双方将在未来3年里，以“市县长直播”为引导，以推广普及农业技术、建立健全农产品大数据库为内核，共同培育广东数字农业新业态。
3月24日，广州市出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出要大力发展直播电商，创新商业新模式，推动广州经济实现高质量发展。拼多多是该项行动的重要参与平台之一。在此推动下，从化区副区长周耿斌，代表广州地区打响了直播头阵。
699元可承包一棵荔枝树
为带动用户下单，直播当天，周耿斌从和蜂农一起取蜜到联合特级大厨做全蜜宴，为平台用户展示蜂蜜产业链的全过程。据介绍，从化区现有养蜂群数4.3万群，年产荔枝蜜300吨左右。每年荔枝花飘香的时节，都有数以亿计的蜜蜂穿梭在荔枝花枝上采蜜授粉，构筑了从化的“空中农业”。
从化润至园蜂业董事长欧阳卫东表示，往年，从化出产的蜂蜜不愁销路，但今年受疫情影响，部分蜂蜜产能错过了上市期，给蜂农的收入造成了一定的影响。因此，从化的蜂蜜产区希望联合拼多多一起，借助直播的方式进一步扩大从化的市场通路，以充分保障“后疫情时期”蜂农们的收入。
直播当天平台用户热情高涨，广州市从化区副区长周耿斌（右一）临时增加了“返场”直播。图片来源：胡伟
“从化荔枝蜜的每一滴蜂蜜，都是小蜜蜂和无数朵荔枝花的结晶，绝对天然好味道。”周耿斌介绍，“荔枝蜜和勾兑的蜂蜜，尝一次就知道区别。荔枝蜜有淡淡的荔枝花香，吃起来有清爽的果酸味，而一般勾兑的蜂蜜只有蔗糖味，没有清香，更像是糖水的味道。”科普的同时，他还不忘挖起一勺琥珀般透亮的蜂蜜送入口中，引得在线围观的用户们下单。
除直播带货荔枝蜜等加工品外，周耿斌还着重介绍了拼多多和从化产区联合推出的荔枝树定制业务。平台用户可以通过在线定制的方式，承包产业园内最优质的荔枝树，待荔枝成熟时，可带上家人朋友们去畅游荔枝园、品尝鲜荔枝，也可赠礼他人。
据悉，活动期间，每棵妃子笑、流溪桂味等名品荔枝果树的“承包价”仅为699元，全年可产荔枝60斤至80斤。在平台用户的强烈呼吁下，周耿斌还现场免费抽奖送出了两棵荔枝树。
“5月中旬起，全国用户们就可以品尝到从化的妃子笑荔枝。‘一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来’，盛唐时期，为了杨贵妃吃上新鲜的荔枝，每次都得累死几匹马，现在，拼多多用户们只需要动一下手指，最新鲜的妃子笑荔枝立马送货上门。当然，最好的方式还是直接定制荔枝树，想吃就吃，绝对合算！”周耿斌表示。
据悉，为进一步扩大荔枝产业的市场知名度和占有率，广东省将于近期正式启动国际网络荔枝节大型活动，拼多多将全程参与。
“拼多多的用户规模居全国第二，而且和农业紧密融合，非常接地气。我们希望通过和拼多多的合作，为广东包括荔枝在内的农产品创造更好的新消费环境，实现一二三产业融合发展，更好地助农增收。”周耿斌表示，未来一段时间内，从化地区还将联合拼多多开展更多农产品个性化定制和农副产品创新设计工作，以全面满足平台近6亿消费者的需求。
采写：南都记者 黄培
