有人說，每次世界盃來臨之際，都是全球股市最低迷的時候，球迷們都去看球了，沒時間看股市了。
大家都去看球市的變化，以及為了自己喜歡的球隊，或者國家隊而開始揪心揪肺痛不欲生或者興高采烈了，那有時間還關注股市啊。
因此股市也往往非常低迷，成交低迷，股指低迷，總之是各種不看好了。
不過，每一次的盛世盛會來臨的時候，往往也是營銷界狂歡的開始。
俄羅斯世界盃的營銷第一槍會是由誰來打響呢？尤其是誰會成為第一個“蹭熱點”的營銷案例？
事實上，我們看到每一次的蹭熱點營銷中，杜蕾斯往往都能入圍，這也從一個層面說明該企業把握熱點事件的能力，以及應變和整合能力之強。不過做過了幾個經典案例之後，後續的跟進也弱化了不少，這次世界盃能搶得頭籌嗎？
中國企業慷慨贊助
效果幾何？當然，對於本屆世界盃來說，中國贊助企業不少，因此他們的營銷是無可厚非的。但也極有可能是正常的營銷，能不能把握住世界盃的事件機會還很難說。
對於互聯網企業來說，自然是不會放過這個千載難逢機會的，畢竟世界盃四年才有一次，錯過一次等待的時間太長。而把握住機會的話，即使沒有投入多少廣告費用，一樣可以獲得不錯的影響力和傳播力。
這也就是“蹭熱點”的能力了。相信朋友圈和微博又會成為一個個刷屏的趨勢，當然，也會有各種熱搜的出現。而誰能位居前列，還需要看各家的本事。
有意思的是，這次世界盃的版權大戰，已經在開戰之前蹭了一圈熱點了，而無論是央視還是優酷、咪咕，都或多或少地得到了市場的關注。
畢竟人們還是要守著電視或者網絡去看世界盃直播的。此外，中國的一些贊助商由於贊助本屆世界盃，自然也會得到更多的露臉機會，比如萬達、海信、蒙牛等等。
本屆世界盃，沒有了意大利、荷蘭、智利、美國、威爾士等隊，對於喜歡這些球隊的球迷來說，還是非常遺憾的，尤其是意大利和荷蘭的缺席的確令人扼腕嘆息。
此外，中國隊一貫的缺席已經讓中國球迷習以為常，並不足為怪了。正如某評論人所言：中國除了國家隊沒來，其他的都來了。
也確實如此，無論是球迷還是贊助商，我們都是非常積極的。
據悉還有剛剛高考結束的莘莘學子花12萬去俄羅斯看世界盃決賽的。可見，我們的消費能力對於俄羅斯的貢獻也是非常巨大的。此外，本屆世界盃的贊助商名單裡罕見的出現了7家中國企業的名字。
你會選擇在哪個平臺觀
看世界盃直播？
對於我們這些，去不了俄羅斯的球迷來說（主要是沒錢），在家看世界盃，就要選擇直播（轉播）平臺了。
而中國的互聯網媒體平臺對於世界盃版權的爭奪也異常激烈，各個平臺都想能網絡住廣大的球迷網民在自己的平臺觀看，畢竟這樣有了流量也就來了廣告和贊助商，這可是白花花的真金白銀啊。
有意思的是，當優酷宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益的時候，有人就質疑，騰訊視頻和愛奇藝在業界的影響力更大，為何他們會失之交臂呢？
其實央視也在打著自己的小九九算盤。
之所以不選擇其他兩家更強勢的互聯網媒體，而是和優酷牽手，也是擔心互聯網平臺掠奪走自己的用戶群。
而中國移動旗下咪咕以10億元的價格，成為2018世界盃新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。
有人說，央視之所以選擇優酷和咪咕，是因為咪咕與優酷的入局，並不會在世界盃期間衝擊人們對央視的關注度，而一旦騰訊體育或蘇寧旗下的PP體育獲得世界盃版權，則會對央視的收視造成一定情況的影響。
可見在爭奪中，還有很多因素制約著相互的合作關係。當然，即使沒有比賽直播的權限，但並不妨礙各種“蹭熱點”的機會。我們也看到各大互聯網平臺變著花樣地推出了各種和世界盃相關的節目或者獨家“爆料”等等，目的還是要吸引到更多的球迷網民到自己的平臺來。
央視是世界盃的最大贏家嗎？
對於央視而言，世界盃版權就是一塊肥的流油的香餑餑。
2014年巴西世界盃為央視帶來了15億元的廣告收入。2018年俄羅斯世界盃，央視在推出國家品牌戰略的背景下，把央視世界盃轉播的廣告贊助商分為FIFA贊助商、世界盃轉播頂級合作伙伴和世界盃轉播贊助商三個檔次，標底價格分為2.39億元和1.65億元兩檔。
據悉相應的中標企業的中標額的底價就超過了35億元，保守估計央視這屆世界盃廣告招商收入將超過40億元，遠遠高於前兩屆世界盃。
40億的保底，再加上優酷10億元左右的分銷版權的費用和之前中國移動的咪咕的版權分銷費用，央視的世界盃版權的整體收入將達到五六十億元？這個買賣划得來啊。
我們也在坐等世界盃開幕之後，各種“蹭熱點”的營銷來刷爆朋友圈。當然，無論你想還是不想，估計朋友圈被刷爆還是不可避免的了。
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